The Financial Times’ın (FT) bildirdiğine göre, Apple’ın iPhone’a getirdiği App Takip Şeffaflık (ATT) çerçevesinin Facebook, YouTube, Snap ve Twitter’ın gelirlerinde, bu yıl şimdiye kadar yaklaşık 10 milyar dolar azalmaya neden oldu[1].
Reklam veri şirketi Lotame, Apple cihazlarında reklam izlemeyi devre dışı bırakmayı seçen kullanıcılar nedeniyle, Facebook, YouTube, Twitter ve Snap’in üçüncü ve dördüncü çeyrekte reklam gelirlerinin %12’sini kaybettiğini raporladı.
Apple’ın nisan ayında yayınladığı güncelleme öncesi Facebook ve Google epeyce tepki göstermiş ve hatta Facebook gazetelere ilan vermişti[2].
Apple’ın gizlilik uygulaması kullanıcılara hangi verilerinin hangi uygulama tarafından kullanıldığını gösteriyor. Daha doğrusu uygulamalar reklam amacıyla verileri izlemek için kullanıcıdan izin istemek zorunda kalıyor. Kullanıcılar hayır’ı seçerse, Apple bu kullanıcının reklamverenler için benzersiz tanımlayıcısını engelliyor. Bu tanımlayıcı reklamverenlerin insan profilleri oluşturmasına ve onların reklamlarla hedeflenmesine olanak tanıyan bir araç.
Lotame CEO’su Mike Woosley, FT’ye, Apple’ın gizlilik değişikliklerinden sonra reklamverenlerin iPhone’lardan daha az değer elde ettiğini söyledi. Woosley, 1000 erkeği hedefleyen bir reklam verecek erkek iç giyim markasını örnekledi. FT’ye konuşan Woosley, “Şimdi 1000 erkeği elde etmek için bunu 2.000 kişiye göstermeniz gerekiyor, çünkü birdenbire kimin erkek kimin kadın olduğunu kaybettiniz” dedi.
Lotame’in tahminleri, orantılı olarak Snap’in en büyük reklam gelirini kaybettiğini, Facebook’un ise reklamverenlerin mutlak harcaması açısından en çok kaybettiği şeklinde.
[2] Facebook, Apple’ın Gizlilik Politikasına Karşı Yanıltıcı Kampanya Yapıyor
Kaynak : 