Pazar araştırma şirketi NPD Group’un geçen Salı günü yayınladığı bir çalışmaya göre, markalama çalışmaları açısından arama listelerinde yer almak, banner reklamlarından daha iyi sonuç veriyor.
Aralık ve Ocak ayında 2.663 katılımcı arasında yapılan araştırmaya göre, arama listelerinde üst sıralarda yer almak markaların akılda kalması, satın almaların ortaya çıkması açısından, standart banner reklamları ya da düğmelerden daha iyi bir sonuç veriyor.
Araştırmaya göre, katılanların büyük bir kısmı arama listelerinde üst seviyelerde bulunan şirketlerin, banner reklamı verenlere göre iki kat daha fazla akılda kaldığını belirttiler.
Araştırmaya katılanlar, ayrıca, banner’lardan çok, arama listelerine göre alışveriş yaptıklarını belirttiler. Araştırma bulgularına göre, katılımcıların yüzde 55’i, online alışverişlerini arama listeleri üzerinden yapmışlar. Banner’lar üzerinden alışveriş yapan katılımcıların oranı ise, yüzde 9’da kalmış.
Bu bulgular, arama listelerinde üst sıralarda yer almak için ücret ödemenin gerektiğini ortaya koyuyor ki, bu, aynı zamanda araştırmanın da sponsoru GoTo.com gibi şirketlerin kulağına hoş bir müzik gibi geliyor. Geçtiğimiz günlerde Google, LookSmart ve Ask Jeevs gibi şirketler, reklam verenlerin dikkatini, arama listesi fırsatlarına çekmek için çalışmalarını hızlandırmışlardı. Ayrıca Yahoo! da “Shopping and Services” ya da “Business to Business” arama listelerinde, reklam veren şirketlerin, daha üst sıralarda yer almalarını sağlayan bir hizmet başlattı.
GoTo Yetkililerine göre, arama listelerinde üst sıralarda yer almak için ücret ödenmesi, online reklam açısından yeni bir saha açıyor ve şirketlerin online markalarını güçlendirmeleri için büyük bir fırsat sağlıyor.
Araştırmanın bulguları, GoTo’nun, arama listelerinde üst sıralarda yer alma ve alışveriş karşılaştırma motorlarının arkasındaki teknolojiyi pazarlamaktan oluşan teklifini destekliyor.
GoTo, geçtiğimiz yıl, kendi adını taşıyan portaldan çok yüksek marjinli teknolojilere odaklanacak şekilde modelini yenilemişti.
GoTo, ayrıca, önümüzdeki günlerde dördüncü çeyrek ve 2000 yılı kazançlarını açıklayacak. First Call/Thompson Financial analistleri, şirketin yıllık hisse başına 1.04 dolar, dönemlik hisse başına 0.38 dolar zarar edeceğini tahmin ediyorlar.
Şirketin önümüzdeki dönemlerde de zarar etmeye devam etmesi bekleniyor. Şirketin hisse senedi fiyatı geçtiğimiz bir yıl boyunca en yüksek 102 dolar seviyesinden işlem görmüştü.
