API (uygulama programı arayüzü), geliştirme yapan programcıların, bir uygulamanın doğrudan diğer bir uygulama veya veritabanı ile etkileşime girebilmesini sağlayan kodları yazabilmelerine olanak veriyor. API kendi başına bir fonksiyon sağlamıyor ama gerekli teknik yeteneklere sahip geliştirmeciler, gelişmiş özellikleri kullanabilecek uygulamalar yazıyor. AdWords API projesindeki baş yazılım mühendisi Nelson Minar, “AdWords’e farklı bir erişim yolu olarak pek de yeni bir ürün olduğu söylenemez,” diyor.
Google, araçların anahtar kelimelere otomatik raporlar, reklam metni ve URL’lerin oluşturulmasında kullanılabileceğini söylüyor. Mesela bir reklamcı, bir anahtar kelime geçirildiğinde, rakibini devre dışı bırakabilmek için bir meblağ belirleyebiliyor. Bu, API kullanılmadan da mümkün olabilir ama yüzlerce veya binlerce anahtar kelimeyi idare eden daha büyük reklamcılar için neredeyse imkansız olur. Aynı zamanda AdWords verileri, envanter kontrolü veya finansal yönetim gibi diğer yazılımlarla entegre edilebilir. Böylece bir satıcı otomatik olarak stok fazlası ürünleri satmak için reklam verebilir.
Google’ın API’sine erişim ücretsiz, fakat kullanıcıların idare ettikleri hesapların harcama seviyelerine göre ayarlanan kotaları var. Ajanslar için bu, müşterilerinin harcamalarına bağlı oluyor. Üçüncü parti yazılım geliştiriciler için de kullanıcılarının harcama seviyelerine göre bir kota belirleniyor. Yazılım üreticileri ile durum karmaşıklaşabileceği için Google, beta sürecini detayları düzenlemek için kullandığını söylüyor. Rakipleri Overture, reklamcıların API’lerini ücretsiz kullanmasına izin veriyor, bunun yanında üçüncü parti geliştirmeciler ve teknoloji sağlayıcılar, sistemin idaresi için gerekli maliyetleri karşılaması için belirli bir ücrete tabi tutuluyorlar.
AdWords API’nin çıkarılmasının önemli etkilerinden biri de, geliştirmecilere ücretli arama konusunda yenilik yapabilecekleri bir fırsat sunuyor olmasıdır. Üçüncü parti sağlayıcılar kendi araçları ve Google’ın sistemi arasındaki arayüz üzerinde daha çok kontrole sahip olduklarında, teklif stratejisi gibi konularda daha iyi ve hızlı kararlar verebilecek uygulamalar oluşturabilecekler.
Özel teklif yönetimi ve kampanya optimizasyon teknolojisi sahibi bir arama motoru optimizasyon şirketi olan iProspect’in CEO’su Fredrick Marckini, “Bir yazılım aracını doğrudan diğer bir yazılım aracına bağlayabildiğiniz ve gerçek zamanlı veri akışı ve ağlarına daha hızlı bağlantılar sağlayabildiğiniz zaman, çok daha ilginç şeyler yapabilirsiniz. Ne zaman bir API çıkartsanız, yenilik için bir zemin hazırlamış olursunuz,” dedi.
Google’dan Minar bunu doğruluyor ve şöyle diyor: “API programının özelliği, insanların sizin düşünmediğiniz şeyleri oluşturmasıdır.”
Yahoo!’nun Overture’u 2001’den beri kampanya yönetimi için kendi API serilerine erişim sağlıyor. Reklamcı Web Hizmetleri (AWS) platformu ile yüzlerce geliştirmeci, kişilerin Overture’un Doğrudan Trafik Konsolu ile erişebildiği API’leri kullanmak için kayıt oldu. Geliştirmeciler, API’leri teklif yönetimi, eklenmesi, değiştirilmesi veya arama listelerini silmek veya maliyet bilgisi raporları almak gibi konular için kullanıyor.
AWS programı için kayıt olan kullanıcıların sayısı fazla olmasa da kontrol ettikleri iş oranı çok önemli. Çoğu, çoklu reklamcı hesaplarını idare eden ajanslar veya Atlas Search ve DoubleClick gibi araç sağlayıcıları.
Overture’da AWS program yöneticisi olan Dan Boberg, “Daha büyük reklamcılar ve ajanslar, API serilerini kendi uygulamalarına doğrudan erişim sağlamak için kullanıyor. Daha küçük reklamcılar ise tek bir API’ye tek bir rapor hazırlayan veya teklif yönetim fonksiyonları sağlayan programlar üretmek için erişiyorlar.” dedi.
Atlas DMT arama teknolojileri direktörü Nico Brooks, “Atlas DMT, Overture’un API’lerini, Atlas Search teklif yönetim araçları ile bu fonksiyonlara erişmek için kullanıyor ve Google’ın API’leri ile de aynı şeyleri yapmayı planlıyor. Bir API insan hatalarını veya verimsizliklerini minimum düzeye indirebilir ve aynı zamanda elle yapıldığında denetimi zor olacak ileri düzeydeki işlemleri mümkün kılabilir.” dedi.
Brooks, “Güç, verimlilikte, otomasyonda ve entegrasyonun derinliğinde,” dedi ve ekledi “Programlama arayüzü olarak bir API, insanlar ile başarılması zor olan bir seviyedeki hizmet kalitesini yakalayabilmemizi sağlıyor.”
Overture veya Google gibi bir firmanın API çıkarmasının bir diğer etkisi de önemli müşterileri ile ilişkilerini derinleştirmesidir. Brooks, “Bu, daha büyük reklamcıların gereksinimlerini önemsedikleri anlamına geliyor. Bu, bir güven seviyesi göstergesidir.” dedi.
Sektör analizcileri, AdWords API’nin çıkarılmasının sektör üzerinde hem kısa hem de uzun vadede etkilerinin olacağını söylüyor. JupiterResearch analisti Niki Scevak, “İlk önce teklif yönetimi araç sağlayıcılarına yarar sağlayacak, ama uzun vadedeki olanaklar bundan çok daha öteye gidiyor.” dedi.
Scevak, “Bir API, geliştirmecilere yenilik yapabilecekleri esnekliği sağlıyor, bu da reklamcıların işine yarayacak,” dedi ve ekledi “Bu, aynı zamanda pazarda daha çok verimlilik sağlayacak, bu da anahtar kelime fiyatlarını arttırabilir ve karmaşık olanlarla karmaşık olmayanların arasındaki farkı da arttırabilir,” dedi.
Yakın zamanda hazırlanmış bir JupiterResearch raporu, arama pazarlamacılarının sadece yüzde 25’inin karmaşık teklif stratejileri ve ölçüm teknikleri kullandığını ve bunları kullananlarında daha çok bu alanda kıdemliler, çok harcama yapanlar ve doğrudan pazarlamacılar olduğunu ortaya çıkarttı.
Amazon ve eBay gibi şirketler geliştirmecileri yıllarca kendilerine çekmeye çalıştı. Daha yakın zamanda ise WebSideStory gibi analizciler ve Bigfoot Interactive gibi ESP’ler, kendi ürünleri çevresinde geliştirmecilerin API’lerini kullanarak yenilik yapmasını cesaretlendirecek programlar ürettiler.
Kaynak : 