Arama sektöründe pazar payı ve yoğunluk söz konusu olduğunda Google baskın güç olmayı sürdürüyorsa da comScore verilerine göre Mayıs ile Nisan ayları karşılaştırıldığında pozitif büyüme gösteren firmalar yalnızca sosyal medya siteleri.
Genişletilmiş arama sıralamalarında comScore’un Mayıs 2009 analizi Google sitelerinin 13 milyar arama ile başı çektiğini gösteriyor. Yahoo siteleri 2 milyar arama ile ikinci sıradayken Microsoft 1,2 milyar ile üçüncü AOL siteleri ise 721 milyon ile dördüncü sırada.
Yine de görünüşe göre arama sektöründe en büyük büyüme sektörün bu ağır toplarından gelmiyor.
comScore’a göre Craigslist büyüme oranlarında başı çekiyor. Nisan ayında 583 milyon olan sorgu sayısını Mayıs ayında 651 milyona çıkartan online sınıflandırma sitesi yüzde 12’lik bir büyüme gösterdi.
Facebook ise yüzde 5’lik bir büyüme ile 176 milyondan 184 milyon sorguya ulaşarak ikinci sırayı aldı. Google’ın sahibi olduğu YouTube sitesi de yüzde 4’lik bir artış ile 3,2 milyar sorgudan 3,3 milyar sorguya yükselerek üçüncü sırada.
Aynı kategoride Google’ın sahip olduğu siteler Nisan ayından Mayıs ayına bir değişim göstermediler. Google aramaları ise yüzde 2’lik bir düşüş ile 9,6 milyara geriledi. Hem Yahoo.com hem de Yahoo’nun sahibi olduğu siteler ise arama sonucuna göre büyümede negatif bir tablo sergileyerek yüzde 4’lük bir gerileme yaşadı. Microsoft’un sahibi olduğu arama sitelerde yapılan sorgu sayıları da tıpkı Yahoo gibi büyümede negatif tablo sergiledi.
Amazon sorguları ise yüzde 2’lik bir düşüş ile 185 milyon sorgu sayısına geriledi. Amazon’un rakibi eBay her ne kadar Mayıs ayında 634 milyon arama ile Amazon’a göre daha fazla hacme sahip olduysa da Nisan ayı rakamları 654 milyon sorgu olunca yüzde 3’lük bir gerileme yaşamaktan kurtulamadı.
Ücretsiz online sınıflandırma sitesi olan Craigslist’deki trafik artışı resesyon nedeniyle nakit sıkıntısında olan tüketicilerin kendilerine daha uygun ürünler bulma çabasından kaynaklanıyor olabilir. Ancak sosyal networking sitelerinin de arama sonuçları listesinde büyüme gösteriyor olmaları online pazarlamada sosyal medyanın gözünü daha önemli bir role diktiğini gösteriyor.
Bunun sebeplerinden birisi ekonomik daralmanın online reklam bütçelerinde kısıtlama yaratması. Ancak pazarlamacıların Facebook gibi milyonlarca sadık üyesi olan camialarda marka tanınırlığı yaratma çabaları da son derece etkili.
Google baskın
Ancak Google çekirdek arama sektöründe liderliğini sürdürüyor. comScore’a göre Google’a ait siteler Nisan ayında tüm aramaların yer aldığı A.B.D. çekirdek arama pazarını yüzde 65 ile domine etmekteydi. Yahoo’ya ait siteler yüzde 20 ile ikinci sırayı alırken onları yüzde 8 ile Microsoft siteleri, yüzde 3,9 ile Ask Network ve yüzde 3 ile AOL takip etti.
Her ne kadar bu sonuçlar çok büyük sürpriz yaratmasa da Nisan ayı ile Mayıs ayı arasındaki oransal değişim oldukça donuk bir performansa işaret ediyor. Google’ın ve Ask Networks’ün payları yüzde 1’den bile düşük bir oranda artarken diğerleri de aynı oranda düşüş yaşadı.
Aynı şey çekirdek arama rakamları için de geçerli. comScore’ün yaptığı araştırmaya göre Amerikalılar Mayıs ayında 14,3 milyar arama yapmışlar. Google bu aramaların 9,3 milyarında kullanılırken Yahoo 2,9 milyarda Microsoft ise 1,1 milyarda kalmış.
Ancak aynı kategori Nisan ayı ile kıyaslandığında toplamda yine yüzde 3’lük bir düşüş göze çarpıyor. Google yüzde 2 düşüş yaşarken Yahoo yüzde 4, Microsoft ise yüzde 5’lik bir düşüş yaşamış. Ask Network yüzde 1’lik bir azalma yaşarken AOL ise yüzde 12’lük düşüşe sahne olmuş.
comScore verileri Microsoft’un yeni sunduğu Bing arama motorunu kapsamıyor. Bazı sektör takipçileri de Google’ın Bing ile gelen rekabetin farkına varması gerektiğini söylüyorlar. comScore’un yürüttüğü erken dönem çalışmalara ait raporlar Bing’in pazara iyi bir giriş yaparak daha ilk iki haftasında pazar payı kazanmaya başladığını göstermekte.
Google ise bu savaşta yanıt vermeye hazır olduğunun sinyallerini vermekte. Arama devinin ana sayfasında 18 Haziran’da yer alan bir link “Google arama dünyasını keşfe çıkın” başlığı taşıyordu ve Google’ın arama ara-yüzü ile kullanıcılara sunulan son derece geniş özelliklerin reklamını yapıyordu. Reklamı yapılan bu özelliklerin pek çoğu Microsoft’un Bing arama motoru ile benzer nitelikte.
Bununla birlikte Google arama ortamındaki yeni rakibi ile rekabete hazır olduğunu bildiriyor.
InternetNews.com’a demeç veren Google firması sözcülerinden birisi “Kullanıcılara kullanışlı bilgiler sunan ve kullanıcı seçimini genişleten rekabeti saygıyla karşılıyoruz. Büyük rakiplerimiz olması bizim için ve arama ortamındaki tüm firmalar için son derece faydalı. Bu durum hepimizin daha fazla çalışmasını sağlıyor ve günün sonunda karlı çıkan kullanıcılarımız oluyor,” dedi.
Sözcü Google’ın tüketicileri bilgilendirmek ve eğitmek üzere sıklıkla promosyon reklamlar verdiğini sözlerine keldi ve bir tatil promosyonunu buna örnek olarak gösterdi.
comScore ise bu makale yayına hazırlandığı sırada konuyla ilgili ek bir demeç taleplerimize yanıt vermemişti.
Kaynak : 