Mobil cihazların sayıca artması, bu mecranın da bir reklam aracı olarak kullanılması düşüncesini çok kısa bir sürede kabul ettirdi. Ancak, gelinen noktada mobil reklam için harcanan miktarın olması gerekenin gerisinde kaldığı düşünülüyor. Danışmanlık firmaları da bir taraftan müşterilerine mobil reklama ayırdıkları payı artırmalarını öneriyor.
Web üzerinde gerçekleştirdiği bir basın toplantısıyla reklam konusundaki son çalışmalarını paylaşan danışmanlık firması Marketing Evolution (ME), mobil reklam için ayrılması gereken payın yüzde 7 olması gerektiğini açıkladı. Bu oran, hali hazırda yüzde 1 olduğu öngörülen ortalamanın oldukça üzerinde bir rakamı ifade ediyor. ME, pazarlamacıların mobil platformlar üzerindeki reklam harcamalarını 4 yıl içerisinde yüzde 10’a çıkartmaları gerektiğine dikkat çekiyor.
ME, hazırladığı raporunda pazarlamacıların olması gerekenin çok altında bir meblağı mobil platformlarda harcadıklarını belirtiyor. Rapor, işletmelerin müşterilerine ulaşmada doğru kanalları tercih etmemeleri sebebiyle satışlarda istenilen başarıyı sağlayamadıklarını söylüyor.
ME’nin araştırmasının dikkati çeken bir diğer maddesi tüketici algısıyla ilgili. Çalışma, bu teknolojinin kısa bir süre önce adapte edilmiş olmasına rağmen mobil pazarlamanın tüketici davranışlarında önemli derecede etkili olduğunu söylüyor. Değerlendirmeler, pazarlamacıların mobil reklam segmentine mesafeli durmalarında tüketicilerin ürkütülmek istenmemesinin etkili olduğu yönünde.
Araştırmanın, tüketicilerin web etkileşimlerini ele alan bölümü reklamcılar kadar ürünlerini pazarlamak isteyen şirketlere de umut veriyor. ME CEO’su Rex Briggs, mobil kullanıcıların internette gezinirken reklam görmek istediklerini beyan ettiklerini söylüyor.
Kaynak : 