Yeni açıklanan bir araştırma raporuna göre, mobil reklamcılık yükselişini sürdürüyor. Yapılan çalışmalara göre, mobil uygulama içi reklamlar tüm dünyada 3 yıl içinde 3 kat büyüyerek 7,1 milyar Dolarlık bir pazar halini alacak. 2012’de ise bu pazarın 2,4 milyar Dolara ulaştığı söyleniyor. Araştırmaya göre, mobil uygulama içi reklamcılığı sürükleyen unsurlar ise, uygulama sayısının sürekli artıyor oluşu ve uygulama içi reklamlarda zengin medya kullanımının yaygınlaşması.
Juniper Research firması tarafından hazırlanan rapor, kullanıcıların reklamcılık malzemesi ile etkileşimi arttıkça, reklamların da daha fazla izlendiği ve tıklandığını saptamakta. Araştırma firmasına göre, yenilikçi olan reklam ajansları yalnızca müşterilerin ilgisini çekebilmek için değil, aynı zamanda müşterilere fayda sağlamak ve ihtiyaçlarının daha hızlı giderilmesini sağlamak adına zengin içeriğe yönelmiş durumdalar. Bu nedenle de örneğin uygulamaların içine bir markanın iletişim bilgilerini ve telefon numarasını koymak yerine, direkt o markaya arama yapılabilecek küçük butonlar yerleştirilebiliyor.
Son dönemde, yalnızca dünyadaki smartphone sayısı artmakla kalmıyor aynı zamanda tüketiciler, her geçen gün smartphone ve tablet cihazlarda daha fazla vakit harcıyorlar. Dolayısıyla reklam ve pazarlama faaliyetlerini de mobil cihazlarla uyumlu hale getirmek giderek kritik hale geliyor. Buna rağmen, henüz mobil reklamcılığı hiç kullanmamış marka sayısı, bu mecrayı düzenli olarak kullanan marka sayısından çok daha fazla. Bu markalar, tüketiciyle buluşma konusunda kritik bir fırsatı geri tepmekteler. Ancak dijital reklam ajanslarının da yönlendirmesi sayesinde, mobil reklamcılığın giderek yoğunlaşacağı öngörülüyor.
Juniper Research firmasının yayınladığı rapor 2012’de 2,4 milyar Dolar olan mobil uygulama içi reklam pazarının 2015 yılında 7,1 milyar Dolar düzeyine, 2017 yılında ise 10,4 milyar Dolar düzeyine tırmanacağını öngörmekte. Araştırma firmasına göre, mobil reklam gelirlerinin %85’i Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’dan geliyor olacak. Uzak doğu ve Çin şu anda smartphone penetrasyonu için en önemli görülen bölgeler durumunda ancak Juniper’in raporu bu bölgelerde reklam görüntülemenin (impression) yükselmesine rağmen, reklam tıklamanın hala son derece düşük kaldığını ve bu trendin süreceğini ortaya koyuyor.
Kaynak : 