Smartphone cihazların gelişimi ve benimseme kazanmasıyla birlikte son 1-2 yıldan beri konuşulan yeni bir teknoloji de Augmented Reality (Arttırılmış Gerçeklik- AR). 2010’da 2 milyon Dolarlık bir pazar oluşturan AR uygulamalarının 2015 yılında yaklaşık 1,5 milyar Dolarlık devasa bir pazara dönüşebileceği öngörülüyor. Bu pazarda öncü olmak isteyen firmalardan birisi de ünlü çikolata firması Ferrero ve ürettiği Tic Tac markalı şekerler.
1946 yılında kurulan İtalyan çikolata şirketi Ferrero, özellikle Avrupa’da Nutella ve Ferrero Rocher markalarıyla başarıyı yakalamış bir şirket. Bu firmanın ABD’de tanınmasını sağlayan ise yine Nutella’nın yanı sıra Tic Tac markalı şekerlemeler olmuş. Ferrero bu günlerde, ABD’deki tanınırlığını arttırmanın yeni yollarını arıyor ve bunun için yeni bir teknolojiden yararlanıyor. Tic Tac’in New York meydanındaki 3 adet devasa reklam panosunu süsleyen yeni reklamlarında AR teknolojisi kullanılmakta.
Firmanın yeni reklam kampanyası “Shake It Up” sloganını kullanmakta. Bu sloganla yola çıkan kampanya TV’lerde, yazılı medyada ve mobil reklamlarda da kendisine yer buluyor. Ancak belki de en ilginç kampanya, AR teknolojisinden yararlanılan reklam panoları. Örneğin bu panolardan birisinde “insanların %84’ü yatağın hep aynı tarafında uyur” yazısı var. Ancak Tic Tac uygulamasının yüklü olduğu bir smartphone cihazı bu reklama yönelttiğinizde küçük bir oyun açılıyor ve karakterinizi yatağın bir tarafından diğerine döndürerek düşen objelerden korumaya çalışıyorsunuz.
AR teknolojisi sanal ofsayt çizgileriyle birlikte futbol müsabakalarında veya Nintendo 3DS gibi cihazlarda oynanan oyunlarda karşımıza çıkabiliyor. Ancak bu teknolojinin kendisine en büyük yer bulması beklenen sahalardan birisi yani reklamcılık sektörü henüz Augmented Reality’ye fazla önem göstermiyor gibi. Uzmanlar, smartphone penetrasyonundaki artışın devamıyla birlikte reklamcılık sektörünün de AR ile yakından ilgilenmeye başlayacağı görüşündeler.
Kaynak : 