AGB Anadolu A.Ş., Genel Müdürü Arzu Eder, Red Sheriff ile başlattıkları internet ölçümlerinde ortak bir platform oluşturulması gerektiğini belirtiyor. TV izleme ölçümleri konusunda faaliyet gösteren AGB Anadolu, bir süre önce Red Sheriff firmasıyla know-how ortaklığına dayanan RedMeasure – İnternet Ölçümleme Sistemi’ni Türkiye’de uygulamaya başlamıştı.
RedMeasure internet ölçüm sistemleri ile, görülen sayfalar, farklı kullanıcılar, referans linkler / domain, trafik analizi – sayfada kalınan süre – erişim ve sıklık, giriş ve çıkış sayfaları, erişilen ülke gibi bilgilere ulaşmak mümkün hale geldi.
Ancak bu bilgilere AGB Anadolu sistemine dahil olan abone siteler ulaşabiliyor. Ortaya çıkan sonuçlar, ayrıntılı raporlar halinde abonelerin kullanımına sunuluyor. Aboneler, 7 gün 24 saat kullanıcı adı ve şifre ile girilen Red Sheriff sitesinden günlük, haftalık, aylık raporlar halinde ölçümleri alabiliyorlar.
Her abone kendi site performansını izleme, site içeriği konusunda geliştirme ve iyileştirme yapma, yönetim- pazarlama ve reklam bölümleri için etkin rapor üretme imkanına sahip oluyorlar.
Ancak bu bilgiler, abone olan web sitesinin dışındaki kişilere şu an için kapalı. Bu da, web siteleri arasında bir kıyaslama yapmayı engelliyor.
Bu sorunun çözümünün bir sonraki aşamada geleceğini söyleyen AGB Anadolu Genel Müdürü Arzu Eder, şu bilgiyi veriyor:
“Web sitesinin ölçümleri ile ilgili bilgilere ulaşmak şu aşamada mümkün değil. İleride bir komite kurularak, Red Sheriff internet ölçümleri yaptıran üyelerin düzenli olarak raporları kamuoyuna açıklaması gerekiyor. Yani ortak bir platform oluşturulması ile mümkün. Bu yöntemi web siteleri tercih etmeli. Bu da zamanla oluşacak bir ortak karar sonucunda şekillenecek. Piyasa kurallarını kendi belirleyecek.”
Televizyon ortamında pasif bir seyircinin, internet ortamında ise katılımcı bir kitlenin bulunduğuna dikkat çeken Arzu Eder, reklamverenler için bunun büyük bir avantaj olduğunu söylüyor. Reklamverenlerde oluşan kavram kargaşasını çözmek gerektiğini ve bilgilendirmenin şart olduğunu söyleyen Arzu Eder şöyle devam etti :
“internet reklamında 3 ayak bulunuyor. Web siteleri, reklam verenler ve tüketiciler. Bu üçü de bilgilendirilmeli. İlerde konsolide raporlar hazırlandığında daha yaygın bir bilgilendirme olacak”.
