Geçtiğimiz günlerde LookSmart tarafından yapılan Avustralya pazar araştırmasına göre, internet reklamcılığı, kullanıcılar üzerinde kaydadeğer marka etkisi ve yayımlanan markaların farkında olunması sonucunu getirebilir ve getiriyor da.
Projenin adı Ad-Vantage*. Bu çalışma marka oluşturma sürecinde banner reklamcılığının etkilerini inceledi ve birkaç durum çalışması serisi boyunca banner reklamcılığının nasıl işe yaradığını sınadı.
LookSmart Ağı dahil başlıca üç web sitesi üzerinden 5.400’ü aşkın görüşme gerçekleştiren pazar araştırma grubu Millward Brown İnteraktif, Ad-Vantage projesiyle şu 10 online ve offline markadaki farklı reklamcılık uygulamalarını sınadı: Ansett, AXA, Carlton Cold, dstore.com.au, Intel, Kit Kat, NAB, Quicken.com.au, Seek.com ve wishlist.com.au.
Sonuçlar, online reklamcılığın, iyi tanıtılmış markaların ayırdına varılması bağlamında kaydadeğer marka etkisi yarattığını gösterdi.
LookSmart Avustralya’nın satışlardan sorumlu başkan yardımcısı Katherine Rossetti: “Online reklamcılık kampanyaları geleneksel olarak banner tıklama oranlarıyla ve ziyaret trafiği hedefleriyle ölçülüyor ve kampanyanın nasıl sürdüğünü, marka yaratma sürecini nasıl desteklediğini çok az itibara alıyordu.” dedi.
Rossetti sözlerini şöyle sürdürdü: “LookSmart’ta şuna inandık ki, online reklamcılık marka yaratmak ve desteklemek konusunda bu geleneksel doğrudan tepki mekanizmasının da ötesinde rol oynayabilir. Ad-Vantage projesinin tasarımını bu inancın doğruluğunu sorgulamak ve hem kurumsal müşterilerimize hem de reklam ortaklarımıza kendi markalarında gerçekleşecek online reklamcılığın etkilerinden kendilerine özgü sonuçlar temin etmeye yönelik olarak yaptık.”
Ad-Vantage projesi ayrıca banner’a tıklama oranlarından doğan doğrudan etkilenmeyi test etti ve daha yüksek tıklama oranının doğrudan doğruya, o ürüne ya da hizmete ulaşılınca o ürünün ya da hizmetin online olarak kullanılıp kullanılmamasına bağlı olduğunu buldu.
“Bu araştırmanın sonuçlarının, banner reklamcılığının nasıl işlediğini kavramamıza ve parça parça müşteri kampanyalarından ve pazar sektörlerinde görmeyi bekleyebileceğimiz sonuçların iç yüzünü kavramakta daha büyük olanaklar getirmek konusunda bize kıymet biçilmez yardımı oldu.” diyen Bayan Rossetti sözlerini şöyle sürdürdü: “Bu bilgiyi kullanacak olan LookSmart ekibi artık reklamcılarımızla kampanya tasarlamakta yakın temas içinde çalışabilir. Özellikle de verilmiş herhangi bir zamanda markanın, ürünün ya da hizmetin piyasada tutulmasını sağlamak konusunda.”
