Brawny adamının, bir kadının her kaprisi ile ilgilendiği harika video kampanyası, çok az rakibin sahip olduğu bir medya anlayışının göstergesi. Başarılı bir online video kampanyası geliştirmek artık sadece bir TV filmini satın alıp Web kullanımı için uyarlamaktan ibaret değil.
Video hala gelişiminin erken safhalarında olabilir (ödemeli arama gibi internet pazarlama metotları ile karşılaştırıldığında), fakat hızla ilerliyor. Nielsen//NetRatings’e göre ABD’de, evlerde geniş bant internet kullanımı yüzde 55’i aşmış durumda. DVR’ler tüketicilere TV kanalı ile ulaşmayı daha da zorlaştırıyor. En geleneksel biçimde çalışan reklamcılar bile online video seçeneği üzerinde duruyorlar.
Offline reklamcılar bu yöntemin değerini anladığından beri durum değişti. İnternet kullanıcıları artık, kolayca offline olarak görüntülenebilecek reklamlarla etkilenemiyorlar. Onlar artık orijinalite, eğlence ve yararlı şeyler arıyorlar.
Converse’i ele alın. Bu şirket geçen sene online video reklamlaması kullanarak orijinal 24’lük filmleri, ileri tarihte gerçekleştireceği bir TV kampanyası için topladı. Şirket hayranlarına ve film yapımcılarına “Converse’in değerleri ve ruhu” ile ilgili kısa işler yollamalarını söyledi. Kazanan filme 10,000 dolar ödül vaad edildi. Sonuçlar Converse’in internet sayfasında açıklandı.
Boston Herald’da çıkan bir makaleye göre, Converse ilk üç hafta içinde 250 başvuru aldı. Başvuruların halen yayınlandığı galeri ilk birkaç ay içinde 3 milyon ziyaretçi çekti. Converse yöneticilerine göre kampanyanın amacı, “toplumumuzdakiler arasında bir diyalog” başlatmaktı. Markanın hedef kitlesinin yaşına ve yaşam stiline bakıldığında, filmlerin ilk olarak online yayınlanması mükemmel bir sonuç oluşturdu.
Brawny ve Converse’in online video çabaları diğer çoğu denemeden farklıdır çünkü bunlar tekrarlanan materyale veya tipik reklam spot formatlarına dayanmıyor. Online video gizli bir reklamlama şeklidir. Bir markanın bağlamı içinde eğlendirir, özel materyale erişim sunarak heyecan oluşturur ve interaktivite ile tüketici ve şirket arasındaki ilişkiyi güçlendirir.
Tüketiciler, TV’de kaçırdıkları filmleri internet ortamında webe uyarlanmış şekilde bulabilirler fakat bu bir marka heyecanı veya tavsiye reklamlaması hareketi başlatmaz. Birçok yönden, tekrar sunulmuş TV içeriğine sahip olan online videolar kaçırılmış bir fırsatı tekrar sunmaktan daha fazla bir şey gerçekleştirmemektedirler.
Yıllar boyunca videonun, geleceğin en önemli medyası olacağı düşünülüyordu. Giderek artan sayıda yayıncı online video formatları sunmaya başladı ve yeni ürünler sayesinde kullanıcılar video reklamları ile daha kolay karşı karşıya gelebiliyorlar. Sonunda meydan geleneksel pazarlamacılara kaldı. Bunlar uzun zamandır olması gerektiği gibi kullanılamamış bir medya ile yapılabilecek en iyi şeyleri yapmaya hazırlanıyorlar. Yenilikçi olacaklar mı? Yoksa yanlış şekilde kullanılan online videoyu TV’nin bir alternatifi gibi görmeye devam mı edecekler?
Cevap, tüketicinin vereceği tepkide gizli. Eğer sadece birkaç reklamcı bile online video kampanyaları için, belirli bir amaç doğrultusunda gerekli altyapıyı hazırlarsa ve ölçülebilir başarı sağlarlarsa, birçok geleneksel şirket de kesinlikle aynı şeyi yapmak zorunda kalacaklardır.
O zamana kadar, internet kullanıcılarının, online videoya umutsuz offline pazarlamacıların onlara ulaşmak için kullandıkları bir yöntem olarak bakmayacaklarını ümit edelim.
Kaynak : 