İtalyan moda markası Benetton, dünyaca ünlü Senegalli şarkıcı Youssou N’Dour’un Şubat ayında Senegal’de başlattığı mikro kredi kampanyası Africa Works’e destek veriyor. Kampanya, yoksul Senegallilere geçim kaynağı sağlayacak küçük ölçekli iş kurabilmeleri için gerekli mikro kredilerin verilmesini kapsıyor. Sosyal amaçlı konulara duyarlılığıyla tanınan Benetton, kendini hayır işlerine adayan Youssou N’Dour’un kampanyasına, iletişim çalışmalarının yanı sıra finansal destek de veriyor.
Youssou N’Dour, kendisinin kurup finanse ettiği kredi kurumu Birima* aracılığıyla, teminat yetersizliği nedeniyle bankalardan kredi alamayan Senegallilere, sadece “geri ödeme sözü” karşılığında mikro kredi veriyor. Kampanya aynı zamanda, 1 kişinin tuttuğu sözün tüm toplum üzerinde yaratacağı olumlu etki ve değişikliği vurguluyor. Kampanyanın fotoğraflarında, mikro krediyi kullanan Senegalliler, fotoğrafçı James Mollison’ın objektifinden yansıtılıyor. İşlerinin başında görüntülenen sıradan insanlar, çalışan Afrika’nın gerçek sembolleri olarak gösteriliyor.
Youssou N’Dour kampanyayı, “Kişisel tecrübelerim, gelir sağlayacak bir iş kurmak için alınan borcun, miktarı ne kadar küçük olursa olsun, fakirlikle savaşmanın en etkin yolu olduğunu gösterdi. Bu sebeple, herkes mikro kredinin ne anlama geldiğini öğrenmeli diye düşünüyorum. Afrika bağış istemiyor, sadece, geçimini sağlayabilmek için borç istiyor, geri ödemek koşuluyla…” sözleriyle anlatıyor.
Benetton Grubu Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Alessandro Benetton ise “Africa Works kampanyasını desteklememizin en önemli sebebi; kampanyanın, alışılagelmiş dayanışma anlayışının aksine küçük girişimcilere verimli mikro kredi kullanım fırsatı sunarak gerçek bir destek vermesi. Kampanya, girişimcilik yeteneğine sahip, yoğun çalışmaya gönüllü ve geleceğe iyimser bakan Senegalliler aracılığıyla, dünyaya Afrika’nın yeni yüzünü gösteriyor, tanıtıyor.” diyor.
Sosyal içerikli sorunlara dikkat çeken reklam ve kampanyalarıyla tanınan Benetton, Africa Works ile toplumsal duyarlılığını sürdürüyor. Benetton; 2001 yılında Birleşmiş Milletler Gönüllüleri’yle “Renkli Gönüllüler”, 2003 yılında Dünya Gıda Örgütü’nün katkılarıyla “Yaşamak için Gıda” ve 2004 yılında nesli tükenen maymunların korunmasını amaçlayan “James ve Diğer Maymunlar” isimli kampanyaları gerçekleştirmişti.
Benetton’un, Africa Works kampanyası kapsamında gerçekleştireceği iletişim çalışmaları:
Basın ve açık hava mecralarındaki reklam çalışmalarının yanı sıra, birbiriyle bağlantılı bir dizi proje ve etkinlik gerçekleştirilecek.
- Benetton’un sosyokültürel konuları ele alan dergisi Colors, yeni sayısında para konusunu işleyecek. Mikro kredi ve dünyadaki etik uygulamalarını içeren bir ek de yayımlayacak.
- Youssou N’Dour’un dünya turnesinin iletişimi ve özellikle 5 Nisan 2008’de yapılacak Paris konseri, kampanyaya özel hazırlanan çizgi filmin iletişim çalışmalarıyla birlikte yürütülecek.
- Benetton’un internet sitesinde kampanyanın tüm iletişim çalışmalarını içeren özel bölüm yer alacak. Bu bölüm ve kampanyanın internet sitesi www.birima.org , Benetton’un iletişim ve araştırma merkezi Fabrica tarafından hazırlandı.
- Youssou N’Dour’un 2000 yılında piyasaya çıkan şarkısı “Birima”nın, Patty Smith, Simphiwe Dana, Irene Gandi ve Francesco Renga ile birlikte seslendirdiği yeni versiyonuna ait video klip, FABRICA VIDEO tarafından hazırlandı.
* Birima
Youssou N’Dour’un bir şarkısının adını taşımaktan öte, halkıyla yılda sadece bir kez buluşan ve sözünü tutan kişilere verdiği değerle özdeşleşen efsanevi Senegal kralının adıdır. Kredi karşılığında maddi teminat yerine, sadece borcu geri ödeme sözü yeterli sayıldığı için, kuruma bu ad verilmiştir.
Afrika’nın, onur ve itibara dayalı geleneksel ahlak kuralları üzerine kurulan Birima, kıtanın geleceğini göz önünde bulundurarak, artan finansman ihtiyacına cevap veriyor. Kâr getirecek ve toplumu olumlu yönde etkileyecek projeler için, normal mikro krediye kıyasla daha yüksek miktarda borcu daha uzun vadelerle sunuyor. Afrika’nın en istikrarlı ülkeleri arasında bulunan Senegal’de başlatılan uygulama, zaman içinde diğer Afrika ülkelerine de yayılacak.
Kaynak : 