BMG Music’in ana kuruluşu olan uluslararası medya devi Bertelsmann Ag geçen Salı günü eski düşmanı Napster Inc. ile güvenlikli, üyelik-tabanlı kişiden kişiye dosya paylaşma servisi yaratmak üzere anlaşmaya vardılar.
Bertelsmann, yeni servis sayesinde bir yandan telif hakkı sahiplerine ( sanatçılar, söz yazarları, plakçılık şirketleri ve müzik yayımcıları) ödeme sağlanırken bir yandan da Napster kullanıcı kitlesine, Napster deneyimini koruyacak şekilde yüksek kalitede dosya paylaşımı olanağı tanınacağını söyledi.
Bu ittifak, Napster’ın mevcut korsan imajını terkedeceği ve mali, finansal sıkıntılarıyla yüz yüzeyken ayakta kalabilmek için ne yapmak gerekiyorsa onu yapacağına dair bir belirti. Ancak bu anlaşma, daha çok online varlığına odaklanmış bir yaklaşım izleyen Bertelsman için bir darbe de olabilir.
Medya imparatorluğunun sınırları Barnes & Noble ve Random House’tan CDNow’a ve gazetelere, dergilere ve televizyon, radyo yayınlarına dek uzanan bu kuruluş geçen ay yaptığı açıklamada içerik e-ticaretine odaklanmak uğruna, kendisini İSS kazançlarının çoğundan – aralarında America Online Inc. ve AOL Avrupa’daki payları da var – yoksun bırakacağını söylemişti.
Ayrıca BMG’nin rakipleri Net oyununu kızıştırmaktalar. AOL, Time Warner’ın Warner Müzik bölümünü kullanarak kendi müzik aboneliği servisini kuracağını yüksek sesle ilan etmişti. Universal Müzik Grubu ve Sony Müzik Grubu gibi diğer büyük kuruluşları da kendi abonelik servislerini geliştiriyorlar.
Bertelsmann, Napster’la yaptığı anlaşma sayesinde hazır, kendini kanıtlamış bir teknolojiye ve önceden edinilmiş kullanıcı tabanına kondu.
“Bence Bertelsmann’ın girişimi; Napster’ın dava sonrası potansiyelinin değeri için önceden atılım yapmak diye nitelenebilir” diyen ETC Music Inc. yönetim direktörü ve Forrester Research’ün eski dijital müzik analizcisi Mark Hardie sözlerini şöyle sürdürdü: “İddialarında, dava sona erdikten sonra ortada hala bir Napster olacağından yola çıkıyorlar ve asıl sorunun Napster markasının buna değip değmeyeceği olduğu noktada Bertelsmann bu markanın buna değeceğini iddia ediyor.”
Bununla birlikte Hardie Napster kullanıcı kitlesinin ne kadarının üyelik-tabanlı bir servise geçiş yapmak niyetinde olduğunu sorguladı.
“Nasıl yapıp da Napster’ı ödemeli bir modele çevireceklerini görmek bir hayli ilginç olacak çünkü zannımca Napster’ı çekici kılan şey ücretsiz olması.” dedi. “Bir ödeme modeli benimsemiş Napster ya da abone ücretli bir Naspter, Napster değildir. O artık başka birşeydir.”
Gelgelelim bu anlaşma Napster için bayağı açık ve net. Napster başarılı bir biçimde yeni üyelik-tabanlı servis vaadini yerine getirdikten sonra Bertelsmann da, müzik-değiştokuş servisi aleyhine uzun zamandır sürdürdüğü davadan vazgeçecek. Ayrıca Bertelsman BMG müzik kataloğunu bu yeni servis için uygun hale getirecek Bertelsmann eTicaret Grubu (BeCG) Napster’ın yeni servisi kurabilmesi için gereksindiği miktarda parayı ödünç olarak verecek. BeCG, Napster’ın özsermayesinin bir kısmını kendi malvarlığına katmak yönündeki teminatı saklı tutacak.
“Kişiden kişiye dosya paylaşımı, kullanma kolaylığıyla, küresel içerik seçenekleriyle ve topluluk olanaklarıyla dünyanın her tarafındaki milyonlarca insanın hayal gücünü ele geçirmiştir.” diyen Bertelsmann başkanı ve yönetim direktörü Thomas Middelhoff sözlerini şöyle sürdürdü: “Napster müzik dağıtımcılığındaki yeni yön için yolu gösterdi ve inanıyoruz ki Napster müzik endüstrisinin geleceği için önemli ve varolan yeni iş modellerinin temelini şekillendirecektir.”
Middelhof ayrıca Amerika Plakçılık Endüstrisi Birliği’ni, diğer plakçılık ve yayım kuruluşlarını ve sanatçıları ve endüstrinin diğer üyelerini servisin geliştirilmesinde yer almaya çağırdı.
BeCG başkanı ve yönetim direktörü Andreas Schmidt konuyla ilgili fikirlerini şöyle dile getirdi: “Naspter ile kurduğumuz bu ittifak, tüketicilerimizin gelecekte yüksek kalitede müzik dosyalarının en geniş küresel müzik kataloğuna, ilave elverişlilik ve olanaklar birlikte erişebilmelerinde anahtar rolü oynayacak. Diğer müzik sağlayıcıları tarafından kabul gören yeni bir üyelik tabanlı servis kurmak için Napster’la çok yakın temas içinde çalışıyoruz. Napster’ın tam potansiyelini şarkıcıların ve söz yazarlarının çıkarlarını korurken promosyon amacı işlevini de gerçekleştireceğini umuyoruz. Plakçılık endüstrisi için, müzik dağıtımcılığının diğer biçimlerini tamamlayan üyelik tabanlı servisle yapıcı ve ileri dönük bir adım atmış olmaya güveniyoruz.”
Napster yetkilileri bu anlaşmadan son olarak Napster kitlesinin de toplu olarak yarar göreceğini düşünüyor.
“Bertelsmann ile kurduğumuz bu stratejik ittifak Napster için bir sonraki doğru adımdır.” diyen Naspter yönetim direktörü Hank Barry şöyle konuştu: “İnternet tarihinde en hızlı büyümeyi gerçekleştirmiş olan Napster kitlesi, Bertelsmann’ın tarihi yenilik taahüdünden ve kesintisiz, elverişli kullanıcı deneyimi sunmasından muazzam fayda göreceklerdir.”
Kaynak : 