turk-internet.com : Hepbizz projesini hayata geçirmenize yol açan faktörler neler? Hangi pazarlama ihtiyaçları sizi böyle bir proje tasarlamaya yöneltti?
Tayfun Topkoç : Günümüzde firmaların başarılı bir şekilde varlıklarını sürdürmeleri, ürünlerinin üstün niteliklere sahip olmasından çok, müşterilerine kendilerinden vazgeçemeyecekleri şekilde hizmet vermelerine dayanıyor. Bu da büyük ölçüde müşterinin ihtiyacını tek elden karşılamaya bağlı bulunuyor. Bu durum, firmaların iş ortaklarıyla beraber hareket etmesini gerektiriyor. Değer zincirinde tedarikçiden üreticiye, iş ortaklarından müşterilere kadar tüm faaliyetleri karşılıklı iletişim ve etkileşim içinde gerçekleştiren firmalar, başarı şanslarını yükseltmiş oluyor.
hepbizz.com, yeni ekonomide firmaların birlikte çözüm geliştirmesini sağlamak üzere HP’nin önderliğinde yaratılan bir iş platformu. Bu iş modeli çerçevesinde HP Türkiye, iş ortakları, tedarikçileri ve müşterilerinin yer aldığı bir ekosistem oluşturuyor. Bu ekosistem sayesinde de kendi çözüm ve hizmetlerini, diğer firmaların çözümleriyle gerektiği gibi entegre ederek etkili bir şekilde sunmayı ve en yüksek seviyede müşteri sadakati sağlamayı hedefliyor.
turk-internet.com : Projenin hedef kitlesi kimdir?
Tayfun Topkoç : Telekom, finans, hizmet, kamu ve üretim sektörleri başta olmak üzere tüm sektörlerde yer alan ve yeni ekonomide etkili bir iş birimi olmak isteyen tüm kurumlara hitap ediyoruz.
turk-internet.com : Bu kampanyada hangi pazarlama iletişimi araçlarını kullanıyorsunuz?
Tayfun Topkoç : Ekonomi, sektörel ve aktüel dergilerde etkili bir PR ile desteklenen reklamlarımız yer alıyor. Bunun yanında internet üzerinden izinli pazarlama aktiviteleri de gerçekleştiriyoruz.
turk-internet.com : Projenin tanıtımı için iletişim stratejinizi nasıl oluşturdunuz? Bu iletişim stratejisiyle neleri hedeflediniz?
Tayfun Topkoç : Platformun hedef kitlesi iş dünyasının etkili isimleri. Biz de bu sebeple reklam mecrası olarak sektörel, bilişim ve finans yayınlarını ağırlıklı kullandık. Reklamın yanı sıra platformun niteliğini ve amaçlarını anlatan insert ve broşür çalışmalarıyla da hedef kitlemizle doğrudan iletişim kurduk. Ayrıca Bthaber ile işbirliği yaparak 3 ayda bir çıkarttığımız hepbizz dergisiyle de platform ile ilgili gelişmeleri güncel bir şekilde aktarıyoruz. Reklam kampanyası da güçlü bir PR ile desteklenmektedir. Kısaca, doğrudan hedef kitlemize seslendiğimiz bir iletişim stratejisi oluşturduğumuz söyleyebilirim.
turk-internet.com : Yaptığınız kampanya ile vermek istediğiniz mesajlar nedir?
Tayfun Topkoç : Kampanyada belirgin olarak firmaların, günümüzün piyasa şartlarında müşterilerini ellerinde tutmak için diğer firmalarla yakın işbirliği içinde çalışmaları gerektiğinin vurgulanması amaçlanıyor. hepbizz.com’da da ekonomiye yön veren tüm sektörlerin bir arada olduğunu, ihtiyaç duyulduğunda birbirlerine gerekli desteği verebileceklerini ifade ediyoruz. Ayrıca, platformda yer alan katılımcıların kendi sağladıkları değerleri, sunulan hizmet ve çözümlerle bütünleştirecek, işlerini yeni ekonomiye taşıyacak, İnternet çağının gerektirdiği hizmet seviyesine erişecekleri mesajlarını vermeyi de hedefledik. Ana mesajımız hepbizz.com’un HP Türkiye ile iş ortaklarının oluşturduğu yeni ekonominin işbirliği ve iletişim platformu olmasıdır ve reklamda iş ortağımız olan önemli firmaların genel müdürlerine ve görüşlerine yer vererek bunu etkili bir şekilde vurguladığımıza inanıyorum.
turk-internet.com : Kampanyanın dayandığı konsepti açıklar mısınız?
Tayfun Topkoç : hepbizz.com’un reklam ve tanıtımında kullandığımız konsept “işbirliği” temasına dayanıyor. HP Türkiye’nin önderliğinde bir araya gelen başarılı oyuncuları, ortak çabayı ve heyecanı vurgulamak üzere bir film projesi ve filmin vizyona girmesine gönderme yapılıyor. Hepbizz platformu “bir HP Türkiye yapımı”dır ve “senaryo” da HP tarafından yazılmıştır. Yılın projesi olması beklenen bir başyapıttır bizim gözümüzde ve bu inanç, reklamda yer alan kişilerin görüşleriyle ifade edilmektedir. Reklamda platformun katılımcılarının deneyimlerini paylaşacakları ve yeni ekonomide etkili birer birim olacakları vurgulanmaktadır.
turk-internet.com : Aldığınız geri bildirimler/sonuçlar ile amacınıza ulaştığınızı söyleyebilir misiniz?
Tayfun Topkoç : Portal, daha yeni hayata geçtiğinden kesin bir şey söylemem mümkün değil ama şirket içinde ve yakın çevremizden çok olumlu mesajlar aldığımızı ve bu kişiler üzerinde amaçladığımız etkiyi bıraktığımızı gördüğümüzü söyleyebilirim.
Kaynak : 