Hisse senedi 1 Doların altında işlem gören ve düşmekte olan, sıkıntılı günler yaşayan internet perakendecisi buy.com, kesinleşmemiş rakamlarla yılın dördüncü çeyreği için 27.3 milyon Dolarlık kayıp rapor etti, ancak kuruluş kâr eder hale gelmek için atılgan adımlar atmakta olduğunu ve bu çerçevede çalışanların yüzde 10’unu yani yaklaşık 25 kişiyi işten çıkarttığımı bildirdi.
Kuruluşun katettiği diğer mesafeler arasında buy.com’un, İngiltere’deki operatörlüklerini kimliği belirtilmeyen Avrupalı bir alıcıya satması ve Kanada’daki web işlemlerini kapatması var. Kuruluşun başkanı ve icra amiri Greg Hawkins konuyla ilgili olarak: “İşletmemizi, 2001 yılının dördüncü çeyreğinde, müspet nakit girişi işlemleri üzerinden para kazanmasına odakladık.” dedi.
27.3 milyon Dolar, bir başka ifadeyle hisse başına 20 sent kaybeden kuruluş, bir önceki yıl da 40.9 milyon Dolar yani, hisse başına 44 sent kayıp da hesaba katılınca, zorlu bir dördüncü çeyrek yıl yaşadı. Analizciler, hise başına 19 sentlik bir kayıp öngörüyorlardı.
Yılın dördüncü çeyreğinin gelirleri 196.7 milyon Dolar. Geçen senenin aynı zaman dilimindeki 200.7 milyon Dolarlık gelirden yüzde 2 daha düşük.
Geçen Perşembe akşamı 90 sentten kapanan şirket hisse senetleri, Cuma günü sabah seansında 28 sent değer yitirerek 62 sente geriledi. Son 52 hafta içinde kuruluşun hisselerinin gördüğü en yüksek işlem değeri 33 Dolar oldu.
“Teknoloji sektöründeki genel yumuşaklıkla beraber, yılın dördüncü çeyreği son derece rekabetçi bir ortama sahne oldu.” diyen Hawkins, sözlerine şunu ekledi: “E-rakende sektörüne sürekli olarak elisıkı yaklaşan sermaye pazarının bu tutumu, işletmemize yeniden kıymet biçmemize ve buy.com’un kâr eder hale gelişini hızlandırmayı tasarlayan birkaç stratejik girişim geliştirmemize önetken oldu.”
Girişimler, kuruluşun teknolojide olsun, tüketici elektronik eşyaları kategorilerinde olsun, geçmişten gelen gücümüz üzerinde yeni bir odaklanmayı kapsıyor. 2001 yılı için internetin “süpermağazası”, kaynaklarını ve vasıtalarını bilgisayar, yazılım, tüketici elektronik eşyalar, telsiz gibi çekirdek kategorilere ve tasfiyeye odaklayacağını ifade etti.
Ayrıca, kuruluş, geleneksel pazarlama çabalarının aksine 2001 yılı seçimlik pazarlama araçlarını, çekirdek kategorilerindeki internet hattı üzerinden pazarlamaya yönelik kitle iletişimine odaklayacak. Ve kuruluş daha fazla pazarlama verimi elde etmeyi umarak, genel pazarlama masraflarını büyük oranda düşürme beklentisinde.
Buy.com, 2001 yılının ilk çeyreğinden beklentilerini şöyle sıraladı:
• Satışların 132 milyon Dolar ila 137 milyon Dolar arası olması bekleniyor.
• Gayrisafi kârın yüzde 10.5 ila yüzde 11.5 arasında yükselmesi bekleniyor.
• Satış ve pazarlama masraflarının 14 milyon Dolar ila 16 milyon Dolar arası düşmesi bekleniyor.
• Nakit ve pazarlanabilir (kolayca el değiştirebilen) menkullerin 45 milyon Dolar ila 50 milyon Dolar arasında olması bekleniyor.
Kuruluş, kesinleşmemiş net kaybın 2001 yılı satışlarının yüzde 5’inden biraz daha az olarak gerçekleşmesini ve yılın dördüncü ayında müspet nakit para girişi olması bekleniyor.
(Çeviren: Burçin Aydoğdu)
Kaynak : 