Reklam pazarından daha geniş ölçüde pay kapma telaşına düşen büyük gazete şirketleri online reklam konusuna daha fazla ağırlık vermeye başladılar.
quadrantONE adlı ortak bir şirket kurarak online reklam pastasından daha geniş ölçüde pay kapma yarışına giren, The New York Times, Gannett, Hearst Corp. ve the Tribune’ün bu şekilde ulusal yayınlara ilan vermek isteyen okuyucuları hedeflediği öğrenildi.
Yeni kurulan şirketin geçici olarak tepe yöneticiliğini yapan Dana Hayes, büyük gazetelerin reklam havuzu oluşturmasının, reklam verenler cephesinde de her gün milyonlarca kişinin ziyaret ettiği gazete sitelerinin sağladığı avantajlardan yararlanma şansını sağladığını söyledi.
quadrantONE’ın, gazete web sitelerinin reklam toplamada yaşadığı çeşitli sıkıntıları gidermek amacıyla özel olarak tasarlandığı ve reklam fiyatlandırmasında da büyük kolaylıklar sağlayacağı bildirildi. Bu şekilde medya endüstrisinin ilk kez, ulusal reklamların direkt ulusal yayın kanalları aracılığıyla yayımını sağlayacağı açıklandı.
Yahoo ve Google’ın bir çok yayın kuruluşuyla benzer ortaklıklar kurdukları biliniyor. quadrantONE’u oluşturan 4 büyük yayın kuruluşunun envanterinde haber içerikli 175 adet web sitesi bulunuyor. Bu, bir aboneye aynı günde sadece bir tıklamayla aynı ilanı onlarca web sitesinde yayınlama şansı veriyor. quadrantONE’un, önümüzdeki günlerde, oluşturulan güç birliği çerçevesinde yeni pazarlarda da rekabet şansını sınayacağı iddia ediliyor.
Kaynak : 