Yeni teknolojiler, geleneksel reklamcılığın yıkılmasına neden oluyor. Yerine yeni gelişen reklamcılık formları geliyor. IBM’in yaz başında yayınladığı bir rapora göre, mobil, on-line ve interaktif TV kampanyalarından kaynaklanacak gelirin 2010 yılında sadece ABD’de yıllık 60 milyar doları (veya başka bir deyişle tüm dijital içerik pazarının yüzde 45’ini) bulacağı tahmin ediliyor.
Her ne kadar bugün telekom operatörlerinin aldıkları reklamlar fazla görünmese de, yakın gelecek bunun değişeceğinin işaretlerini çoktan verdi.
Pazarlamacılar bir yandan yeni açılan reklam kanallarını araştırıyorlar. Reklam harcamalarını optimize etmenin daha efektif yollarını arayan pazarlamacılar için yeni olanaklar var. Çünkü bugüne kadar olmadığı kadar derin hedefleme yapma imkanları artık mevcut.
Telekomcular da artık reklamcılığın önemli bir gelir kaynağı oluşturabileceğini farkındalar.
Operatörlerin en önemli kaynağı artık müşteri tabanları. Üstelik, cep telefonu alımındaki resmi işlemler, yetki ve hesap kontrolleri sayesinde, telekom şirketleri müşterinin kim olduğunu ve hangi hizmet ve ürünleri satın aldığını, hangi düzeyde olduğunu saptayabiliyor. Müşterileri ile doğrudan tema ettikleri için sadece reklamın nereye gideceğini değil, yanı sıra etkinliğini de izleyebilme olanağına sahipler.
Üstelik yeni gelişen teknolojiler sayesinde, telekomcular reklamları her cihazda, her yerde ve her zaman oluşturabilecek durumdalar. Mobil cihazlar, PC’ler, TV setleri üzerinde sabit, kablosuz ve diğer networkler boyunca reklamın teslimatını idare edebilirler. Ama yukarıda da belirttiğimiz gibi, daha önemlisi müşteri için direkt bir interaktif yanıt kanalı ve reklamcılar içinse reklam performansını takip edebilecekleri bir besleme döngüsü sağlayabiliyorlar.
Uçtan Uca Çözümler Bekleniyor
Ancak, bu pazarın başarılı bir şekilde büyümesinin sağlanması için operatörlerin, reklamcıların tüm ihtiyaçlarına yanıt veren uçtan-uca bir reklamcılık platformu geliştirmeleri gerekiyor.
Bu platform yalnızca reklam dağıtımı üzerine odaklanmamalı, aynı zamanda dinamik talep- üzerine reklam eklentisi/yerleştirilmesi ve hedefli kişiselleştirilmiş reklamcılık üzerine de odaklanmalıdırlar.
Telekom şirketlerinin medyaya, yani tarihsel olarak kendisinden ayrı olagelmiş olan bir endüstriye girişi ile birlikte müşterilerin tüm içerik için ödeme yapmayı beklemeyecekleri bir dünyada abonelikler ve “kullandıkça öde” modellerine güvenmenin sürdürülemez olduğunu da keşfedecekler.
İçerik üretilmesi ve müşteriye sunumu pahalı olan bir şeydir. Ama reklamcılık daha zengin bir içeriği daha ucuz maliyetle sunmayı sağlamaktadır. Pek çok telekom firması bu sebeble içeriğe maddi kaynak sağlamak için katılımcı reklamcılık planları ile karşılaşıyorlar. Belki de bu, müşterilerin daha zengin içerik ve medyaya erişimini sağladığı için en kayda değer fayda sayılabilir.
Bu yazının devamında mobil reklam modellerini ve örnekleri burayı tıklayarak okuyabilirsiniz.
Kaynak : 