Analizcilerin çoğunluğu, reklamcılığın cep telefonu dünyasına el atmasının iyice zorlaştığını söylüyorlar. Online banner reklamlarına da kaygılı bakıldığı düşünülürse, ‘cep telefonuna reklam para getirir mi’ sorusunun yanıtı iyice önem kazanıyor. Muhtemelen, telsiz sunularının bir parçası olarak reklamdan gelir planlayan çoğu içerik sağlayıcısı şu sıralarda düşkırıklığı yaşıyor.
Current Analysis Araştırma Şirketi yetkililerinden, ‘telsiz analizcisi’ Eddie Hold konuyla ilgili olarak şöyle diyor: “Reklam modeli şu anda herkesin içgüdüsel olarak yöneldiği bir gelir modeli, çünkü reklam modeli en kolay model. Bu, var olan bir model. Herkes reklamı anlıyor, ama kısıtlı bir ekran üzerinde nasıl yapılacağını tam olarak bilmiyor.”
Hold, bu kısıtlı ekranın reklamın sonunu getireceğini iddia ediyor. Sadece cep telefonu reklamları “boşluğun davetsizce doldurulması” olayı oluşturmuyor. Aynı zamanda hücresel telefonların fiziksel boyutları PDA’lar bunu daha baştan kaybedilmiş hale getiriyor. “Ortalama bir telefon size yalnızca iki ya da dört satırlık metin yeri verir. Bunlardan sadece bir tanesini bile sponsor için kullanırsak geri kalan bir satır neye yarayacak? 10 karakter. Açıkçası bu büyük bir toplu mesaj değil. Bu modelin başarılı hale getirilmesi yönünde bir sürü mesele var ve henüz bunlara verilmiş hiçbir cevap yok.”
Dijital reklam dağıtımı şirketi AdForce’un Başkan Yardımcısı ve Telsiz Reklamcılık Birliği Başkanı Tim DePriest’e göre ise, telsiz reklam çabalarını başarıya ulaştırmanın anahtarı, kampanyaları müşterinin iznini temel alarak ve büyük oranda kişiselleştirerek yürütmekte yatıyor: “Eğer insanlar bir alışveriş merkezinde geziniyorlarsa ve bulundukları yere ilişkin kupon ya da hizmet elde edebilme olanakları varsa, kim bundan yararlanmaz ki?”
Reklamı temel alan bir gelir modelinin insanların kalplerine ve zihinlerine bir mesaj işlediğini, ve cep telefonu arenasında insanların istediğinin bu olmadığını düşünenler de var! Gartner Grubu analizcisi Bob Egan masaüstü ortamdaki banner reklamlarının başarısının zayıf olduğunu ve diğer reklamların da telsiz dünyasında başarılı olma ihtimalinin bulunmadığını ileri sürüyor: “Cep telefonunda işletmeden tüketiciye pazarlamanın cazip hale geleceğini düşünmüyorum. Ben cep telefonumun ikide bir bana kupon ve başka öneriler sunmasını istemem. Hangi açıdan bakarsanız bakın, reklamcılık dünyasında bu işi yürüten insanların ortaya çıkacağına inanmıyorum.”
Kaynak : 