Çin medyasına göre, Alibaba’nın Taobao’su ve ByteDance’in Douyin’i, Çin içindeki e-ticaret fiyat savaşını yumuşatmayı hedefliyor. Bu yeni politikanın amacının daha sürdürülebilir bir online alışveriş ekosistemi arayışı olduğu ve tüccarların daha iyi koşullara sahip olmasının sağlanacağı kaydediliyor.
ByteDance’in Çin içindeki yerel kısa video uygulaması Douyin’in e-ticaret başkanı Wei Wenwen’in pazartesi günü yaptığı bir iç toplantıda, sadece düşük fiyatlar peşinde koşmayacağını söylediği aktarılıyor. Douyin, 2024’ün ilk yarısında hedeflenen brüt mal değerini yakalayamadığı kaydediliyor. Bu durum, kısmen, genel satışları aşağı çeken çevrimiçi perakende sektöründeki yoğun fiyat savaşından kaynaklanıyor.
Douyin’in son dönemde düşük veya sıfır komisyon almaya hak kazanan bakkal ürünleri satanlar olmak üzere küçük ve orta ölçekli esnafa daha fazla destek vermeyi planladığı bildiriliyor.
Benzer şekilde, Alibaba da öncelikli olarak fiyat üzerinden rekabet etmekten uzaklaşmaya çalışıyor.Taobao & Tmall Grubu, yakın zamanda tüccarlarla düzenlenen bir toplantıda, ürünlerin tüketicilere sunulması sırasında düşük fiyatlara dair ifadelerin öncelikli olmayacağını söylemiş.
Kaliteli satıcıları elinde tutabilmek için köklü markalara ve satıcılara odaklanan Tmall, geçen hafta yaptığı açıklamada 1 Eylül’den itibaren yıllık yazılım hizmet ücretinden feragat edeceğini duyurdu. Bu ücretler, tüccarın kategorisine bağlı olarak 30.000 yuan (4.133 ABD doları) ile 60.000 yuan arasında değişiyordu.
Alibaba’nın küçük ve bağımsız satıcılar için tasarlanmış amiral gemisi e-ticaret platformu Taobao, ayrı bir duyuruda, “iyi geçmişe” sahip satıcılara müşterilerden gelen iade taleplerini ele almada daha fazla özerklik sağlamak amacıyla politikalarını değiştirdiğini söyledi.
İlk kez Pinduoduo tarafından uygulanan iade politikası, alışveriş yapanların memnun kalmadıkları bir ürünü iade etmeden, iade almalarına olanak tanıyor. Bu düzenleme, satıcılar arasında alıcıların şartları kötüye kullanmaları konusunda endişelere yol açtı.
Acımasız fiyat savaşının sona ermesi, son yıllarda Pinduoduo gibi bütçe odaklı uygulamaların agresif stratejileri nedeniyle kızışmış olan Çin’deki e-ticaret rekabetinde bir değişikliğe işaret ediyor. Bu politika, aynı zamanda yurtdışı alışveriş uygulaması Temu’nun da sahibi olan ana şirket PDD Holdings’in piyasa değeri bakımından Alibaba’yı kısa süreliğine geride bırakmasıyla gündeme gelmişti. Şimdi Pinduoduo’nun düşük fiyatlandırmayı bir avantaj olarak sürdüreceği düşünülüyor.
Kaynak : 