Teknoloji yayını CNET’in içeriklerini yapay zeka destekli SEO para makinesi ile yazdığı iddia edildi. CNET’in, aramada üst sıralarda yer almak üzere tasarlanmış düşük kaliteli içerik oluşturmak için düşük maliyetli insanların yerini alacak makineleri nasıl kullandığı ayrıntılı bir şekilde anlatılıyor.
Google’ın algoritmalarını etkilemek için bir dönem kurulan içerik çiftlikleri olayı vardı. Google bunları tespit etmek için ancak Google Panda’yı geliştirdi ve içerik çiftlikleri yokoldu. Şimdi, kullanıcılar için değil arama sıralamaları için yazılan içeriği geliştiren ve Red Ventures web siteleri tarafından uygulanan bu strateji ortaya döküldü. Red Ventures ayrıca The Points Guy, Bankrate ve CreditCards.com sitelerinin de sahibi ve hepsi kredi kartı üyelik ücretlerinden para kazanan siteler. Haberi veren Verge sitesi şöyle diyor;
“Red Ventures’ın iş modeli açık ve nettir: “yüksek seviyede yayınlanacak” sorgular için Google aramasında üst sıralarda yer almak üzere tasarlanmış içerik yayınlar ve ardından kazançlı satış ortağı bağlantılarıyla bu trafikten para kazanır.”
Makale, bu sitelerin kredi kartı alanında nasıl iyi bir sıralamaya girmeye çalıştığını ve bu trafiği satış ortağı geliri için tıklamalara nasıl dönüştürdüğünü açıklamaya devam ediyor :
“Tartışmanın merkezinde yer alan CNET yapay zeka hikayeleri, bu stratejinin doğrudan örnekleridir: ‘Kredi Kartıyla Hediye Kartı Satın Alabilir misiniz?’ ve “Zelle Nedir ve Nasıl Çalışır?” bu konulara ilişkin aramalarda üst sıralarda yer almak üzere tasarlandıkları açıktır. CNET gibi, Bankrate ve CreditCards.com da kredi kartları hakkında yapay zeka tarafından yazılmış makaleler yayınladı ve içinde açılış kartları için reklamlar yer aldı.
Eleştirel bir gözle bakıldığında, Red Ventures’ın yapay zekayı kullanması çok mantıklı: Google arama algoritmasını içerikle dolduruyor, çeşitli değerli aramalar için üst sıralarda yer almaya çalışıyor ve ardından ziyaretçiler bir kredi kartına veya ipotek başvurusuna tıkladığında ücret alıyor. Yapay zeka, içerik oluşturma maliyetini düşürerek her tıklama için karı artırır. Dünyada bu cazibeye karşı koyabilecek bir özel sermaye şirketi yok.”
Bu özellikle, içeriğin önce arama motorları için yazıldığı siteleri aşağıya düşürmeyi amaçlayan Google’ın en son faydalı içerik güncelleme algoritmasına da aykırı. Google, Panda sayesinde içerik çiftliklerini tamamen yok etmiş miydi? Bu örnek öyle demiyor. Bu içeriği oluşturmak için kullanılan araç, bir yılı aşkın süredir kullandıkları ve diğer şirketlerin de kullandığı bir şey olan Wordsmith’tir.
“Eski bir CNET çalışanı, Red Ventures’ın yapay zeka imza satırı Kasım ayında ortaya çıkmaya başlamadan çok önce içerik için otomatikleştirilmiş teknoloji kullandığını söylüyor. Mortgage hikayelerinde kullanılması nedeniyle dahili olarak “Mortgotron” lakaplı Wordsmith adlı bir aracın en az bir buçuk yıldır kullanıldığını söylüyorlar.”
Yani bu olay yeni değil. En az bir buçuk yıldır devam ediyor. Finansal kazanç haberleri analizinde, spor skorları haber hikayelerinde ve bir şekilde şablon olabilecek her şeyde bunu çok görürsünüz. Makineler ölçümleri çıkarabilir ve ardından revize edilmiş verileri kullanarak mantıklı bir makale yazabilir.
Ucuz ve amaca hizmet ediyor. Ancak bu, Google’ın sıralamak istediği içerik türü mü?
Anlayacağınız yayın şirketlerindeki işten çıkarmalarla birlikte, makinelerin aramada üst sıralarda yer alan içerikler yazmasını sağlamak için giderek daha fazla yol buldular.
“Ancak CNET’te yayınlanan robot makalelerinin ‘iyi’ olması gerekmiyor – Google aramalarında üst sıralarda yer almaları gerekiyor, böylece birçok insan onları açıp içerdikleri kazançlı bağlı kuruluş pazarlama bağlantılarını tıklıyor.”
ama bu böyle devam edemez. Google’ın algoritması –en azından biz öyle sanıyoruz– içeriğin kullanıcılara yardımcı olacak şekilde yazılmasını istiyor. Ama bu söylenilenler artık içerik işinin de zıvanadan çıktığını gösteriyor. Google yeni yararlı içerik güncellemesi bunu ele almalıdır. Bugün mücadele etmeyebilir, ancak gelecekte çözmesi gerekir.
