Reklam kampanyası, yaz döneminde 1 aydan biraz fazla sürdü. Tüketicilerden SMS ile Beijing’de günün en yüksek sıcaklığını tahmin etmeleri istendi. Ödül 1 yıllık Coca Cola stoğu ya da Siemens cep telefonuydu. Şirket yetkilileri “Coke Cool Summer” olarak adlandırılan bu reklam kampanyası boyunca, tüm Çin’de 35 günde 4 milyon adet mesajın gönderildiğini bildiriyor.
Coca Cola’nın Çin’deki Marka Direktörü Sumanta Dutta “sonuçlar bizi çok heyecanlandırdı. Beklediğimizin üstünde cevap aldık. Coke şimdi Çin’li tüketicilerin hayat tarzında belli bir yere sahip oldu” diyor.
Coke kampanyası için, olgunlaşmış bir pazar seçti. Çin dünyanın en büyük mobil pazarına sahip. Londra merkezli araştırma firması Teleconomy’ye göre Çin’de 176 milyon mobil telefon kullanıcısı var. SMS, mobil taşıyıcılara yılda 360 milyon $ kazandırıyor ve bunun 2006 yılına kadar 3’e katlanarak 1.2 milyar $’a ulaşması bekleniyor.
SMS yarışması bir TV reklamı ile de desteklendi. Tüketicilere reklamla Coke reklam müziğini download etmeleri de önerildi. Coke kampanya boyunca bu şarkının 50.000 kez yüklendiğini bildiriyor.
Yarışmayı tasarlayan wireless ajans contests2win’in yöneticisi Ranganath Thota “Sonuçlar Coke gibi interaktif markaların tüketici ile bağını SMS kullanarak nasıl yükseltebileceğini gösterdi. Üstelik bu tür kampanyalar tüketicinin iznini gerektiren hassas çalışmalar” diyor.
Coca-Cola’nın Çin’de yaptığı kampanya, şirketin ilk kez uyguladığı bir şey değil. Bu yaz Çek Cumhuriyetinde de gençliğe Sprite SMS ile pazarlandı. Sprite içenler, kapaktaki kodları göndererek popüler giyim eşyalarında indirim aldılar. Bu çalışma Tayland ve İspanya’da da uygulandı.
Heineken gibi başka firmalar da SMS kampanyalarını, özellikle mesajlaşmanın yaygın olduğu ülkelerde uyguladılar. Mart ayında, Heineken, New York’lu bir reklam ajansının tasarladığı interaktif bir yarışmayı İngiltere’de düzenledi. İngiliz pub’larında oynanan oyunla anında ödüller kazanıldı. Coke kampnayasında olduğu gibi, Heineken kampanyası da yüksek tüketici ilgisi kazandı.
Avrupa ve Asya’da mesajlaşma bir hayli önem kazanırken, Amerikan pazarı geride kaldı. Mobile Lifestreams’e göre aylık SMS miktarı yılın sonunda 62.4 milyar adet olacak. Ama bunun sadece % 11’i Amerika’da pazarından gelecek.
ABD’deki yavaş adaptasyonun nedeni olarak servisin pahalı oluşu ve farklı taşıyıcılar arasındaki uyumsuzluk gösteriliyor. Amerikalı taşıyıcılar, SMS mesajlaşmayı arttırmak için aralarındaki uyumsuzluk konusunda çalışmalar yapıyorlar.
Kaynak : 