İngiliz yayın kuruluşu Guardian’ın editörü Alan Rusbridger ile Avustralyalı ‘Medya Kralı’ Rupert Murdoch arasında bir süreden beri yaşanan polemik, dijital yayıncılık standartlarının ve gazeteciliğin geleceğinin belirlenmesi için önemli bir rol oynuyor. Zira, polemiğin konusunu online yayınların okurlarından ücret talep etmesi oluşturuyor.
Yakın bir tarihte yaptığı değerlendirmede Murdoch, okurların her halükarda sahip oldukları içerik için bir bedel ödemeleri gerektiğini belirtirken, Rusbridger, herhangi bir ücret talep edilmemesi gerektiğini, alınacak reklam gelirleriyle bir dengeyi sağlamanın mümkün olduğunu ifade ediyor.
Yakın bir zamana kadar elde edilen istatistikler online reklam gelirlerinin arttığını, basılı medya tarafındaysa düşüş olduğunu gösteriyor. Kimileri, Rusbridger’in yaklaşımını haber endüstrisinin sahip olduğu “geleneksel akılcılık” olarak yorumlarken, kimileri, online reklam tarafında küresel kriz dolayısıyla yaşanan durgunluğu örnek göstererek yayıncıların gelir modellerini yeniden gözden geçirmeleri gerektiğini ifade ediyorlar.
Murdoch, 2010 yılında, sahip olduğu online yayın kuruluşlarının “ödeme sistemi”ne geçeceğini ifade ediyor. Bunlardan biri olan Wall Street Journal, hali hazırda online abonelerinden ücret talep ediyor. International Herald Tribune(IHT) gazetesinin de sahibi olan New York Times(NYT), 2011’den itibaren okurlarını ücretlendirecek. Gazetelerinin belli bir kısmına kadar erişimi ücretsiz verecek olan NYT, bu limiti geçenlerden ücret talep edecek. Alman, Axel Springer’in de dijital içeriğini ücretlendirme yönünde çalışmalarda bulunduğu belirtiliyor.
Murdoch, dijital içeriği ücretlendirme konusunda en açık konuşan kişi olarak isimlendiriliyor. Murdoch ile Rusbridger arasındaki bakış farklılıklarının, şirketlerinin sahip olduğu statülerden kaynaklandığı ifade ediliyor. Guardian, gelir derdi olmayan bir tröst yönetimi altındayken, News Corporation, hissedarlarına karşı sorumluluğu olan bir şirket konumunda bulunuyor.
Tartışmalarda, daha liberal bir kimlikle beliren Rusbridger’in, editörlüğünü yürüttüğü gazetenin bazı iPhone uygulamalarını ücretlendirdiğini belirtmekte fayda var. Diğer yandan gözlemciler, Rupert Murdoch’un, sahip olduğu yayınları ücretlendirmede ne ölçüde başarılı olacağını merak ettiklerini ifade ediyorlar. Her ne kadar ikilinin polemiği, izleyenlere tebessüm ettirse de sonucun yayıncılık endüstrisinin geleceğini etkileyeceği bir gerçek.
Kaynak : 