Giderek önemi daha da artan reklamcılık sektörü, hiç umulmadık yerlerde bile karşınıza çıkabiliyor.
Reklamda yeni trendleri izlemek, okuyucuları daha iyi tanıyabilmek için bazı şirketlerin sokak panolarının içerisine minik kameralar yerleştirerek daha çok kimlerin okuduklarını tespit ettikleri ortaya çıktı.
İnternet reklamcılığında anlık olarak ve en doğru şekilde izlenebilen ‘tıklanma’ oranlarının, sokakta kamera ile tespit edilebileceğine inanan yaratıcı fikirli girişimcilerin bu yeni yöntemi çok konuşulacağa benziyor.
Ortalama görüntülenme, o ilan panosunun bulunduğu caddedeki yaya trafiği baz alınarak hesaplanıyor. Ancak, bilinen bir başka gerçek de var ki; o caddeden geçtiği varsayılan her kesin dönüp ilana bakmayabileceği!
İşte tam da bu noktada pano kameraları şirketlerin imdadına yetişmiş durumda. Kameralar, panoların önünden geçen yayaların yaş, cinsiyet, ortalama yaş ve ne kadar süre panoya baktıklarına dair bilgileri bir hat aracılığıyla merkeze iletiyorlar.
Burada, kişilerin özel hayatlarının güvende olduğu peşinen belirtmek gerekiyor. Zira, bilgiler kaydedilirken video görüntüleri kaydedilmiyor. Kullanılan yazılım üzerinde çalışılmaya devam edildiği ve çok yakında ırk ayırtedici bir özelliğin daha eklenerek farklı parametrelerin değerlendirildiği zengin bir veri tabanı oluşumunun sağlanacağı açıklandı.
Sistemin kurulmasındaki asıl amacın, panolarda gösterilen reklamlara daha çok kimlerin ilgi gösterdiğini güvenilebilir bir yöntem aracılığıyla tespit etmek olduğunu ifade eden yetkililer, yöntemin tamamıyle anonim ve kişilere rahatsızlık vermeyecek türden olduğunu söylüyorlar.
Saldırılarından etkilenen Londra ve New York’ta teröristleri izlemek için kullanılan gizli kameraların varlığı ciddi bir antipati yaratmiş durumda. Sivil toplum kuruluşları, reklamda, organize bir şekilde az sayıda uygulama olması sebebiyle henüz ciddi bir tepkinin oluşmadığını söylüyorlar.
Reklamveren şirketler ile reklam ajansı yetkilileri, böyle bir yöntem ile ulaştıkları kitlenin doğru bir şekilde belirlenmesinin önemine değinirken, diğer taraftan bazı sivil toplum kuruluşları, reklam panolarının, zaman zaman üzerlerinde bulunan dikkat çekici resim ve yazılarla kazalara sebep olduklarını iddia ediyorlar.
Öte yandan, sokak, alışveriş ve iş merkezlerinde kullanılan kameralar konusunda ciddi bir karşı cephenin oluştuğu dikkatleri çekiyor. Örneğin İngiltere’de, ortalama 4.2 milyon adet(14 kişiye 1 kamera) kapalı devre televizyon kamerasının bulunduğu ve bunların kullanımı konusunda daha sıkı kanunların yapılması tekliflerinin hazırlandığı belirtiliyor.
Reklam panoları için düşünülen sistem halen Avrupa’daki IKEA mağazaları ile Singapur’daki MCDonalds restaurantlarında kullanılıyor.
Kaynak : 