Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği(DPİD)’in, bu yıl ilk kez gerçekleştirdiği “Doğrudan Pazarlama Ödülleri” dün akşam Borusan Otomotiv İstinye’de gerçekleştirilen ödül töreniyle sahiplerini buldu.
Ödül töreninde konuşan DPİD Başkanı Sanem Oktar, kendilerini doğrudan pazarlama iletişimcileri olarak tanımladıklarını söyledi. Doğrudan pazarlamayı, hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, teşvik eden somut, davetkar, katılımcı, sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimi olarak tanımladıklarını ifade eden Oktar, 5 farklı pazarlama disiplini içeren büyük bir pazar olduğunu tespit ettiklerini söyledi. Satış noktalarına pazarlama, profesyonel pazarlama, interaktif pazarlama, veri tabanıyla yapılan pazarlama ve etkinlik pazarlamasından oluştuğunu belirten Oktar, sektör için eğitimin büyük önem taşıdığını fark ettiklerini dile getirdi.
Pazarlama profesyonellerine, öğrencilere ve sektöre yeni girenlere eğitimler düzenlediklerini ifade eden Oktar, Türkiye’de, ilk defa ‘Doğrudan Pazarlama’ konusunda bir araştırma gerçekleştirdiklerini söyledi. Sektörün, 2.9 milyar YTL’lik bir büyüklüğe ulaştığını tespit ettiklerini belirten Sanem Oktar, böyle bir pazarda kaliteli ve doğru işleri özendirmek suretiyle sektörü daha da ileri götürmeyi hedeflediklerini söyledi.
“Doğrudan Pazarlama Yarışması” ile ticari etkinliği yüksek olan, ölçülebilir, sonuç getiren doğrudan pazarlama kampanyalarını teşvik etmeyi amaçladıklarını ifade eden Oktar, yarışmanın, 5 ana kategori ve 10 bölümden oluştuğunu söyledi. Toplam 126 projenin başvuruda bulunduğuna dikkati çeken Oktar, çok farklı background sahibi kişilerden oluşan bir jüri tarafından değerlendirmenin yapıldığını söyledi. Reklamverenler Derneği, DPİD, Reklamcılar Derneği, Reklam Yaratıcıları Derneği, Akademik Dünya ve pazarlama sektörü basınından çok değerli jüri üyelerinin katkıda bulunduklarını ifade eden Oktar, bu nedenle projelerin çok farklı bakış açılarıyla değerlendirildiğini ifade etti.
Değerlendirme sırasında jürinin, önce tüm işleri, kategori bazında o kategoride bulunma uygunluğuna göre değerlendirdiğini anlatan Oktar, ön elemeyi geçen projelerin finale kaldığını ve strateji, yaratıcılık, uygulama ve ölçümleme bazında 10 üzerinden puanlar verilerek ilk üç sıralamanın belirlendiğini söyledi. “Doğrudan Pazarlama Ödülleri” gecesiyle ilk kez bir aile gibi hissedebilme olanağına sahip olduklarına işaret eden Oktar, yarışma neticesinde asıl kazananın gelişmekte olan doğrudan pazarlama sektörü olduğunu söyledi.
Toplam 126 projenin yarıştığı 13 kategoride 33 ödülün verildiği gecede kategori birincileri olarak; Interaktif Pazarlama ana kategorisinde Mobil Pazarlama’da Project House “Petrol Ofisi 1500 Laptop Kampanyası” ile, Internet Tabanlı Pazarlama’da YouthRepublic “İşten Ayrılan Kişinin Gözünden İş İlanı: Fikir İnsanı” Kampanyası ile, Veri Tabanına Dayalı Pazarlama Ana Kategorisinde Doğrudan Postalama’da Proximity İstanbul, “Concept Işığı Kampanyası” ile, Sadakat Kampanyası’nda Directcom “Sadakat Kampanyası” ile, Satış Noktaları Pazarlama Ana Kategorisinde Tanzim Teşhir Uygulamaları’nda Tribal, Barrilla Gıda Kampanyası ile, Mağaza İçi Uygulamalarda Ekom Barilla İtalyan Mutfağı Kampanyası ile, Etkinlik Pazarlaması ana kategorisinde lansmanlarda DSM, City’s Nişantaşı AVM Açılışı ile, Özel Etkinliklerde DSM J&B Start a Party at Kapadokya, Promosyonel Pazarlama ana kategorisinde Çekilişler ve Ödüllü Kampanyalar Kategorisinde Point Organizasyon Exi26 Avrupa Macerası ile, Satış Teşvik Kampanyası Kategorisinde Fikrimühim “Carte d’Or ile Farklı Lezzetler Kampanyası” ile ödüle hak kazandılar . Gecede ayrıca En iyi Entegre Doğrudan Pazarlama Kampanyası Ödülünü CreZone, Eternity Ev ve Yaşam Gereçleri Kampanyası ile alırken, En Başarılı Küçük Bütçelerle Sihirli Sonuçlar Ödülüne Youth Republic “İşten Ayrılan Kişinin Gözünden İş İlanı: Fikir İnsanı” layık görüldü. En cesur müşteri ödülünü ise P&G aldı.
Kaynak : 