İnternet üzerindeki reklamların yayınlanması konusunda hizmet veren DoubleClick firması çarşamba günü akşam üstü 16:00-18:00 saatleri arasında önemli bir kesinti yaşadı, hem de tüm dünyada aynı anda. Üstelik Google’un alt firması olan DoubleClick sadece reklam için değil, bazı içeriklerin sunulması için de kullanılıyor. Bu nedenle sitelerde, boş kalan alanlar sadece banner alanları değil, yanısıra bazı içerik alanları da oldu.
Daily Mail, yaklaşık 2 saatlik kesinti süresince 70.000-100.000 $’lık banner yayınlayamadıklarını ve bunları ileride telafi etmek zorunda kalacaklarını açıkladı. Yine de, batılı yayıncılar, kesintinin perşembe ya da cuma olmamasını “şanslıyız” şeklinde yorumluyor. Çünkü film stüdyoları vizyona giren yeni filmler için büyük bütçeli ve hedefli kampanyalarını haftasonlarında yayına alıyorlar.
Batı medya sektörü olayı, “Google’un reklam sektöründeki tekel durumunu ortaya koydu” şeklinde yorumladı. Kesinti, Google’un reklam endüstrisi üzerindeki etkisini yani gücünü ortaya koymuş oldu. Banner alanları boş kalınca, bazı yayıncılarının binlerce dolar/saat kaybettikleri açıklandı. Tersine kullanmayan yayıncılara yönelen talep nedeniyle, onların para kazandıkları görüldü.
Bu arada aynı sürede, DoubleClick kullanmayan yayıncıların kazandığı paraların yükseldiği görüldü. Çünkü reklam sistemindeki para, DoubleClick dışındaki sistemlere kaydı. Ölçümlere göre, Bu yayıncıların 2 saatlik kesinti sırasında, önceki güne nazaran % 26 daha fazla para kazandıkları görüldü.
Yayıncılar, “sistemlerinde bir arıza yaşandığında, tüm dünya duruyor. Bu Google’un gücünü ve beraberindeki riskleri ortaya koyuyor” diyor.
Google ise, DoubleClick arızası konusunda yaptığı açıklamada “DoubleClick bu sabah bütün dünyadaki yayıncıları etkileyen bir arıza yaşadı. Ekibimiz sorunu kısa sürede çözdü. Yayıncılarımız yeniden içerikleri için para kazanmaya devam edebilirler” şeklinde bir ifade kullandı ama arızanın nedenini açıklamadı.
Google DoubleClick Nedir?
Online alanda reklam vermek isteyen firmaların ya da bireylerin, reklamlarını yayınlamak istedikleri siteleri bulmalarında aracı olan web tabanlı bir yazılımdır. Yazılım kullanıcıların verilerini cookie (çerezler) aracılığıyla toplar, bunları inceler ve sınıflandırır. Reklamveren ise bu sınıflandırmayı kullanarak, ilgili sitelere reklam verir.
