• Günlük Haberler
  • *İNSAN KAYNAKLARI
  • BİLİŞİM
  • e-TİCARET
  • Giriş
  • Kayıt
26 °c
Istanbul
26 ° Sal
26 ° Çar
26 ° Per
26 ° Cum
Türk İnternet
  • Ana Sayfa
  • BİLİŞİM
  • e-TİCARET
  • INTERNET
  • TELEKOM
  • YENİ TEKNOLOJİLER
  • Hakkımızda
No Result
View All Result
  • Ana Sayfa
  • BİLİŞİM
  • e-TİCARET
  • INTERNET
  • TELEKOM
  • YENİ TEKNOLOJİLER
  • Hakkımızda
No Result
View All Result
Türk İnternet
No Result
View All Result
Ana Sayfa ARAŞTIRMA

Düşük CPM Oranları, Hoşnutsuzluk Yaratıyor

Herhangi bir kültürel ruhbilimci, kriz ya da tedirginlik zamanlarında tansiyonun yükseleceği ve herkesin birbirini göstermeye başlayacağı konusunda hemfikirdir. Fransız ihtilalinde bunun anlamı, barikatları aşmak ve silaha sarılmak idi. Ama günümüzde online reklamcılık endüstrisinde şu anda karşılaşılan dertler - nispeten çok daha kansız da olsa - yine de bir endişe kaynağı oluyor.

Internet.com-Internet.com
26 Ocak 2001
-ARAŞTIRMA, Reklamcılık
0
Facebook'ta PaylaşTwitter'da PaylaşLinkedin'de Paylaş

Herhangi bir kültürel ruhbilimci, kriz ya da tedirginlik zamanlarında tansiyonun yükseleceği ve herkesin birbirini göstermeye başlayacağını söyleyecektir. Fransız ihtilalinde bunun anlamı, barikatları aşmak ve silaha sarılmak idi. Ama günümüzde, online reklamcılık endüstrisinde şu anda karşılaşılan dertler – çok daha kansız da olsa – yine de bir endişe kaynağı oluyor.

Yayıncılar olsun, reklam ağları olsun odaklarını; alçalan medya gelirleri ve adeta batan CPM oranları arasında kendi gelirlerini en yüksek düzeye getirmek üzere yenilemekle meşguller. Ve birçoğu için bunun anlamı, hangi reklama kimin hizmet ettiğine, kimin hangi siteyi temsil ettiğine ve herkesin nasıl ücretlendirildiğine sıkıca göz atmak demek. Reklam ağları kullanan yayıncılar için bunun anlamı, ortaklıklarını ağlarla ve temsilci firmalarla tekrar gözden geçirmek, değerlendirmek demek.

Bazıları, bunun devrim etkisinde birşeylerin başlangıcı olabileceğini düşünüyor.

Reklam ağları çoğu zaman sitelere, reklam satışlarının, hepsini değil ama, çoğunluğunu dışkaynaklanmasına(outsourcing) olanak vererek değerli bir hizmet sunuyor. Ancak ağların, envanterlerini bu ilgili sitelerle gruplama tarzı – ki bu sayede fırsat olanağının reklamcılara geçmesi kolaylaşıyor – yayıncıların içeriğini en avantajlı bir biçimde gözler önüne sermiyor. Ya da en azından yayıncılar böyle düşünüyor. Düşük CPM’lerin, neden olduğu baskıların yarattığı bu anlaşmazlık, hoşnutsuzluğun ve birbirine sırt çevirmenin reçetesi olacağa benzer.

Kendisini büyük reklam ağlarına alternatif konumuna yerleştiren Winstar Interaktif, yayıncılarına kaydadeğer oranda daha yüksek CPM sözü veriyor, çünkü kuruluşun siteleri, bir ağın ya da kanalın parçası olarak değil, birbirlerinden ayrı olarak satılıyor. Bu durum, reklam ağlarının “ağdan yürütmeli” ya da “kanaldan yürütmeli” anlaşmalarından bir hayli farklı bir strateji.

Birbirinden ayrı yürütmeci, bu felsefeyi paylaşan bir diğer kurum ise, Phase2Media. Bu kuruluşun kurucusu olan Richard Glassberg, yalın-site temsil firmasını başlattığını “ağ modeline asla inanmadığı”nı söylüyor.

“Bu kuruluşun tüm felsefesi, reklamcıların markayı satın aldığı üzerinedir.” diyen kuruluşun başkanı ve icra amiri Glassberg sözlerini şöyle sürdürüyor: “Ve reklam verenler, ne olduğunu bilmediği bir tomar envanter ağı satın almak istemiyor. Biz [Phase2Media] bu yüzden kolları sıvadık ve olağanüstü iyi gidiyoruz. Bizim bir ağ satışımız ya da bir ağ ürünümüz yok.”

Kesin olmayan bazı hesaplar, DoubleClick’in geçtiğimiz çeyrek yıl, Medya biriminin 60.4 milyon dolarlık gelirini temel alarak, ortalama olarak 8.90 dolarlık CPM oranı kazandığını ve toplam 185 baskı hizmet verildiği izlenimi uyandırıyor. Asıl ortalama CPM’in bundan da düşük olacağa benziyor, çünkü DoubleClick, kendi reklam ağında sunulan ya da e-posta ağında sunulan, dışkaynaklanma yapan DART müşterileri tarafından hizmeti yürütülen reklam hizmetlerini ayrı ayrı rapor etmiyor.

DoubleClick sözcülüğü henüz bu konuda bir yorum yapmış değil.

Kendi CPM’leri ortalama olarak, tüm üye sitelerde 20 Dolar olan Winstar Interactif’in pazarlama ve iş geliştirmeden sorumlu başkan yardımcısı John Denny şöyle konuştu: “Olup biten şu: nokta-kom harcamalarının ekonomik darboğazında olan bir sürü site kendi kendilerine, acaba 200-300 diğer sitenin ağının bir parçası olarak temsil edilseler ve satılsalar daha mı iyi olurdu diye soruyor.”

Aldatmaca şu ki, Winstar ve Phase2Media, sadece herhangi bir kurumsal müşteri üzerinde çekişmiyorlar. Yani, sadece yerleşmiş markalara sahip gördükleri siteler üzerinde çekişmiyorlar. Winstar, geçtiğimiz günlerde Entrepreneur.com ile ve Fodors.com ile pazarlığını tamamladı. Bunların ikisi de Winstar İnteraktif’e daha geniş reklam ağlarından, sırasıyla Engage’den ve DoubleClick’ten gelmişti.

Phase2Media için de aynı şeyler geçerli. Glassberg, yılın üçüncü çeyreği için bu şirkette de ortalama olarak 12 dolar kadar CPM görüyor.

“Reklam ağları yayıncıları bize geliyorlar.” diyen Glassberg sözlerini şöyle sürdürdü: “Son 18 ay içinde 650 siteyi kendi tarafımıza çevirdik. Bu kişiler başarısız oldukları için son 60 gün içinde 200 site bize geldi. Ağlar için çok büyük rağbet olduğuna inanmıyorum. Reklam verenlerin ve pazarlamacıların ağları, kâr payı reklamcılığı satışı için satın almayacağına inanıyorum.”

Entrepreneur.com, reklam ağı Engage’den çıkıp Winstar’a atıldı. Engage daha geçtiğimiz günlerde, acımasız reklam pazarının neden olduğu gelir açığı nedeniyle, iki büyük yeniden yapılanmaya gitmişti. İlki, Eylül ayında kuruluşun yaklaşık 175 işe son vermesiydi; en sonuncusu da, 550 işi “budadı”. Bir başka deyişle, kuruluşun yaklaşık yarısı artık yok.

Bu yeniden teşkilatlanmalar arasında Entrepreneur.com yöneticileri, kendilerini, karmaşada kaybolmuş ve işleri yanlış ele alınıyormuş hissettiler. Bu sezgiler, batmakta olan CPM’lerle de bir olunca bir başka yer aranır oldular.

“Engage ile çalışmak harika bir deneyim oldu. Taa ki, Eylül ayındaki yeniden teşkilatlanma herşeyi değiştirene kadar.” diye konuşan Entrepreneur.com yönetim kurulu başkanı ve icra amiri Thomas Davin şöyle devam etti: “Sitemizi temsil eden insanların gerçekten açık seçik bir odağı yoktu.”

“Biz, burada, New York’ta yerleşmiş bir iş grubuna alışmış bulunuyoruz. Bu grup pazardan, reklamcılardan ve sitelerden gerçekten iyi anlıyordu. Sözkonusu grup, yeniden teşkilatlanmayla beraber az ya da çok dağılmaya başladı.”

Engage şirket iletişim direktörü Mark Horan Entrepreneur.com’la ilişkileri hakkında yorum yapmaktan kaçınmakla beraber şunları söyledi: “Şu ana kadarki tepki, yeniden yapılanmamız açısından bir hayli olumlu.”

“Şimdiye dek, işlerini doğru insanlara yaptırmadığımız için bizden ayrılan hiçkimseyi duymadım.” diyen Horan sözlerini şöyle sürdürdü: “Bu, ayrılma olmadı anlamına gelmiyor. Ancak fikrimce, özelikle site satın alma ekibinde doğru insanları elimizde tuttuk. Bu ekip, yayıncıların kendileriyle etkileşimde olan ekiptir.”

Davin, Winstar İnteraktif’i cazip kılan özelliklerinin başında, küçük yayıncı listesinin işlerini yürütmek üzerine odaklanmak olduğunu dile getirdi.

“Biz, fiilen bir işletmeye sahip olan ve bir işe başlayacak olan insanlardan oluşan en yüksek karmaya sahibiz.” diyen Davin, konuşmasına şu sözlerle devam etti: “Onlar aslında olayların gelişimini, Entrepreneur.com’da buldukları şeyleri temel alarak yorumluyorlar. Ve bu da, gerçek anlamda siteden, envanterini satmayı anlayan insanları çekiyor.”

Davin: “Eskiden, Engage’deki karmaşadan kaybolacağımızdan korkardık.” diyerek sözlerini noktaladı.

Reklam ağları da yayıncılarla ilişkilerini gözden geçiyorlar. Engage sözleşmeleri, çok sayıda yayıncısıyla tekrar görüşme masasına yatırarak, ödemeyi, CPM’in yüzde 60’ından yüzde 40’ına kesiyor.

Bu hamle, yatırımcılara ve mali analizcilere doğru intikal etmekteyken – kuruluş, fazladan kayıplar tarihine son vermek konusunda söz verdi – birkaç nispeten küçük yayıncı gürültüyle değişimi kınadı.

Ancak Engage, ödemeyi endüstri standartlarına getirmekte olduğunu söyleyerek ve düşük ziyaret trafiği olan yayıncılarına uzun vadede fazlasıyla eli açık koşullar sunduğu için tekrar rayına girdi. Fakat Horan , Engage’nin hayatta kalmaya devam etmesinin herkesin çıkarına olduğunu yayıncıların anladığını ekledi.

“Muhtemelen, yayıncılar farketmişlerdir ki, şirketlerimizin ayakta kalmaları için kârda olmamız gerekiyor ve kârda olmak için de bazı değişiklikler yapmamız gerekiyor.” dedi. “Dolayısıyla bizim yaptığımız ses getirir ve web üzerinde reklam yapmaya uğraşan herkesi ilgilendirir.”

“Biraz kayıp verdik… ne var ki [Engage’nin yeniden görüşme yaptığı] sitelerden yanıt aldıklarımızın yaklaşık yüzde 75’i yeni koşulları kabul etti.” diye ekleyen Horan şöyle konuştu: “Yani bu da gösterir ki oldukça acımasız bir ortamda bile insanlar, çoğunlukla Engage’den ayrılmıyorlar. Böyle davrandıklarına göre bir şekilde mutlu olmalılar.”

Horan, yeniden yapılanma çabaları süresince Engage’nin işgücünün ne kadarının kesildiğini tam olarak nitelemekten kaçındı. Ancak, Engage’nin yayıncıları sadık tutma oranının yöneticilerin, yeniden teşkilatlanma ve sözleşmeleri yeniden görüşme aşamalarından sonrası için öngördükleri düzeyde olduğunu ifade etti.

(Çeviren: Burçin Aydoğdu)

Türk İnternet'ten buna benzer yazılar için bildirim almak ister misiniz?

ABONELİKTEN ÇIK
Lütfen yorum yapmak için giriş yapın.

GÜNLÜK BÜLTEN ABONELİĞİ

Aboneliğinizi onaylamak için gelen veya istenmeyen posta kutunuzu kontrol edin.

SEÇİM/SANDIK GÜVENLİĞİ

14 Mayıs 2023 Seçimi için - Seçim ve Sandık Güvenliği

DEPREMDE HABERLEŞME SIKINTISI

6 Şubat 2023 - Kahramanmaraş Merkezli Deprem Sırasında Yaşanan Haberleşme Sıkıntısına Dair Bilgiler

YAZARLARIMIZ

blank
Ernur Öktem
  • Nokia: Hedefimiz 5 ila 10 yıl arasında Türkiye’ yi bir Üretim Üssü Haline Getirmektir
blank
Fusun S.Nebil
  • Çin Kamu’da iPhone’u Yasaklamaya Başladı
blank
Innocenzo Genna* / EU telecom regulation expert
  • İrlanda, AB’de GDPR Uygulamasının Zayıf Halkası
blank
Mehmet Taşnikli
  • Ethereum Kurucusu Vitalik Buterin’in Twitter Hesabı Hacklendi
blank
Niyazi Saral
  • Teknolojik Yayıncılıkta Etik Sorunlar: Bilimsel Gerçeklikler mi, Reklam Stratejileri mi?
blank
Soykan Özçelik
  • Telegram 10.Yılına Hikayeler ile Girdi 🎂
blank
turk-internet.com / Bilgi
  • Stalkerware; Sadece Hackerlar Değil, Yakınlarınız da Cihazlarınıza Sızıyor

HAFTANIN ÖNE ÇIKANLARI

  • Çip Dünyasında Neler Oluyor?
  • Huawei Mate 60 Pro için Gelişmiş Çipleri Nereden Buldu?
  • Mozilla Araştırmacıları Elektrikli Araçların Seks Hayatıyla İlgili Bilgileri Bile Topladığını İddia Ediyor
  • ARM, Dünyanın En Büyük Halka Arzlarından Birisini Yapacak
  • Sahibinden.Com, S-Sanal Tur Teknolojisine Şimdi De S-Sanal Tur Gimbal Cihazını Ekledi

HAFTANIN KELİMESİ

3GPP

3. Nesil Ortaklık Projesi (3GPP), dünya çapında çeşitli mobil (hücresel) ve telekomünikasyon standartlarını geliştiren ve sürdüren bir grup standart kuruluşudur.

3G ile birlikte kurulmuş ve telekom endüstrisinin Birleşmiş Milletleri diye tanımlanabilir. Sonraki nesiller için de standartları belirlemiştir.

Detayı için Wiki-Turk'e bakınız
blank

Bildirimler

Turk-internet.com masaüstü bildirimlerini almak için lütfen buraya tıklayın

Son Yorumlar

  • İngiliz Düzenleyici Ofcom, Bulut Servislerini ve Akıllı Cihaz Pazarını Soruşturuyor için Tolga Kaprol
  • Seçim Yaklaşırken, Kişisel Veriler Kötüye Nasıl Kullanılır? için [email protected]
  • Video Sunan Platformları En İyi Nasıl İzleriz? için Tolga Kaprol
  • Rusya, Meta’ya (Facebook) Erişimi Engelledi için Tolga Kaprol
  • Metaverse, Bir Can Simididir için tkaprol

Haber bültenimize abone olun

Aboneliğinizi onaylamak için gelen veya istenmeyen posta kutunuzu kontrol edin.

  • Haber İndeksi
  • Hakkımızda
  • Gizlilik Bildirimi
  • Firmaların turk-internet.com ile Çalışabilirlik Yöntemleri
  • Destek
  • Bize Yazın

© 2021 Turk-Internet.com

No Result
View All Result
  • Ana Sayfa
  • BİLİŞİM
  • e-TİCARET
  • INTERNET
  • TELEKOM
  • YENİ TEKNOLOJİLER
  • Hakkımızda

© 2021 Turk-Internet.com

Tekrar Hoşgeldiniz!

Aşağıdan hesabınıza giriş yapınız

Şifremi unuttum? Kayıt Ol

Yeni Hesap Oluştur

Kayıt olmak için aşağıdaki formu doldurunuz

Tüm alanların doldurulması gerekiyor. Giriş yap

Şifrenizi geri alın

Lütfen şifrenizi resetlemek için kullanıcı adı veya email adresinizi girin.

Giriş yap
Bu internet sitesinde, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve internet sitesinin verimli çalışmasını sağlamak amacıyla çerezler kullanılmaktadır. Gizlilik Bildirimi.