ComScore şirketinin, ekonomik durgunluğun nasıl aşılabileceği konusunda yaptığı araştırma ve incelemeler ilginç sonuçları beraberinde getiriyor.
Can çekişen bir ekonominin etkilerini hissetmemek mümkün değil. Zira, şok düşüşler yaşayan ev fiyatları, buna karşılık artan kredi faizleri ile yükselen tüketici fiyatları.
comScore’un yaptığı araştırma bu açıdan hayli ilginç sonuçları beraberinde getiriyor. Örneğin, bir online satıcı her hangi bir cadde ve ya meydanda mağazası bulunan bir satıcıdan daha fazla hissediyor. Ve bunun en önemli suçlusu olarak da enflasyon gösteriliyor.
E-ticaretin yaşadığı bunalımın özellikle büuyüme rakamlarındaki radikal düşüşlerle daha kolay hissedilebildiğine dikkati çeken comScore Yönetim Kurulu Başkanı Gian Fulgoni, özellikle benzin fiyatlarında görülen tırmanışın pek çok kalemde artışı tetiklediğini söyledi.
Araştırma raporunda, Amerikalıların, son yılların en hızlı yükselen enflasyon oranları karşısında, harcamalarını temel ihtiyaç maddelerine sabitleyerek ve olabildiğince alışverişten kaçınarak bütçelerini bir dengede sağlamaya çalıştıkları belirtiliyor.
Önceki yıllara nazaran çok daha az bir hızla geliştiği gözlenen online perakende pazarının 2008 yılı için % 11 olarak ölçüldüğü, geçtiğimiz yılın tamamında ise bu rakamın % 17 olarak tespit edildiği açıklandı. Tüm gelir gruplarının yaşanan ekonomik belirsizlikten etkilendiği ve harcamalarında ciddi kesintiler gerçekleştirdiği, hatta sahip olunan iş konusunda ciddi endişelerin olduğu raporun ortaya koyduğu önemli noktalar arasında bulunuyor.
Yapılan değerlendirmeler, tüketicilerin gelecekte, fiyat araştırmaları yaparken internetten bugünkünden çok daha geniş bir şekilde yararlanacağını ortaya koyuyor.
comScore’un, arama motorları araştırmasına göre, sponsor linkler aracılığıyla gelen arama sonuçlarında ciddi düşüşler yaşanıyor. Bu düşüş, Google’ın grafiğinde daha çarpıcı bir şekilde ortaya çıkıyor.
comScore’un, daha önceki araştırmasına göre tıklanma başına ödeme ile yapılan reklamlarda yaşanan keskin düşüş yatırımcılar arasında kısa süreli bir paniğe neden olmuş, ComScore, sonrasında yaptığı ‘Google’ın bir takım iyileştirmeler gerçekleştirdiği’ açıklaması ile araştırmasının olumsuz etkisini bertaraf etmeye çalışmıştı.
Analistler, e-ticarette gelinen noktanın daha çok yeterince tıklanma karşılığı reklam yapılmamasından kaynaklandığını belirtiyorlar.
Kaynak : 