Elon Musk Cuma günü uzun süredir NBCUniversal’daki küresel reklamcılık ve ortaklıklar başkanı olan Linda Yaccarino’yu Twitter’ın yeni CEO’su olarak atadı. Yaccarino erken saatlerde görevinden istifa etmişti. Bugün yaptığı açıklamada şöyle dedi :
“Comcast NBCUniversal’ın bir parçası olmak ve en inanılmaz ekibe liderlik etmek mutlak bir onurdu. Şirketimizi ve tüm sektörü dönüştürdük.”
Yaccarino, geçen ay Musk ile birlikte “Twitter 2.0: Konuşmalardan Ortaklıklara” başlıklı bir oturuma katılmıştı.
Musk, CEO rolünden geri adım atsa bile, muhtemelen şirketin gelecekteki yönü üzerinde önemli bir kontrol sahibi olmaya devam edecek. Yaccarino’nun kimliğine bakıldığında ise, Twitter’ın en önemli sorunu olan “para kazanma” ve “Musk’ın hoyrat konuşma ve davranışları sonucu uzaklaşan “reklamcıları geri getirme” fonksiyonunu yerine getirmesi için atandığı anlaşılıyor. Zaten Musk da, “Ben ürün tasarımı ve yeni teknolojiye odaklanırken, Yaccarino öncelikle ticari operasyonlara odaklanacak” tweeti attı.
Musk daha önce platformun sahibi olmanın yanı sıra şirketin yönetim kurulu başkanı ve CTO’su olarak görev yapacağını söylemişti.
Tecrübeli bir medya yöneticisi
Yaccarino, 11 yılı aşkın bir süredir NBCUniversal’da çalışıyordu. Bundan önce, o sırada CNN’in de dahil olduğu Turner Broadcasting’de reklam satışları, pazarlama ve satın almalardan sorumlu başkan yardımcısı/COO idi. Şirket profiline göre NBCUniversal’da 2.000 çalışanlı küresel bir ekibi yönetiyor. Hatırlarsanız, Twitter’ın işten çıkarmalar sonucunda, bugün eleman sayısı 1.500 civarı.
NBCUniversal’ın reklam satış ekibi, Yaccarino’nun profiline göre 2011’de katıldığından bu yana 100 milyar dolar reklam satışı yaptı ve Twitter’ın yanı sıra Apple News, Buzzfeed, Snapchat ve YouTube gibi birçok yeni medya şirketiyle ortaklıklar kurdu. Yaccarino’nun NBCUniversal’daki en dikkate değer başarısı, aynı reklamverene 15 farklı satış ekibinin yaklaşması yerine birleşik reklam satış ekipleri oluşturmaktı.
Twitter Para Kazanmaya Başlayacak mı?
Yaccarino’nun seçimi, Musk’ın Twitter’daki diğer para kazanma modellerinin –mavi tık gibi– işe yaramayacağını anladığını ve tekrar reklam konusuna odaklandığını gösteriyor. Musk, Ekim ayında satın almadan önce, reklam satışları şirketin gelirinin %90’ından fazlasını temsil ediyordu. Ancak o zamandan beri birçok reklamveren siteden kaçtı. Reklamverenler, Musk’ın ciddi personel kesintilerinden, nefret söyleminin bariz yükselişinden ve daha önce yasaklanmış olan kullanıcıları Twitter’a geri davet etme hareketi de dahil olmak üzere tartışmalı politika kararlarından endişe duyuyor.
Bu yılın başlarında dijital pazarlama analiz şirketi “Pathmatics by Sensor Tower”, Kasımdan, ocak sonuna kadar geçen sürede Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo ve Merck gibi büyük markalar da dahil olmak üzere en iyi 1.000 Twitter reklamvereninden 625’inin reklamlarını geri çektiğini bildirdi. Verilere göre, önceki ilk 1.000 reklamverenin aylık getirisi %60’tan fazla düşerek yaklaşık 127 milyon dolardan 48 milyon doların biraz üzerine indi. Musk, giden reklamverenler için kendisini değil, reklamcılara baskı yapan aktivist grupları suçladı.
Musk, yayınladığı bir Twitter anketine katılanların %57’sinin görevi bırakması yönünde oy kullanmasının ardından, geçen sonbaharda Twitter’ı yönetecek yeni bir CEO bulacağına söz vermişti. Aralık ayında ise, “işi alacak kadar aptal birini bulur bulmaz!” demişti.
Kaynak : 