Zor günler yaşayan reklam ağı kuruluşu Engage, geçen Pazartesi günü dört yeni ürününü piyasaya sürdü. Kuruluş, bu yatırımıyla, haritadan silinmekten kurtulup eski yerini alacak. Ancak, kuruluş, yalnızca reklam ağıyla bilinmek istemiyor. Bunun yerine Andover, Mass. firması, yakınsak medyayı işleten ürünlerin üstüne basarak, bir yazılım sağlayıcısı olarak görülmek istiyor.
Kuruluşun piyasaya sürdüğü bu dört ürünün ikisi, Engage’nin, geçtiğimiz yaz bünyesine kattığı baskıdan-web’e dijital varlık yönetimi firması olan, MediaBridge’in teknolojisi de kullanılarak imal edildi.
Bu, yeni Çokkanallı Promosyon yazılımı, reklamcılara – fotoğraflar ya da ürün tarifleri gibi – dijital varlıkları yazılı, web ve e-posta reklamlarında kullanmak üzere düzenlemek ve yeniden tasarlamak olanaklarını tanıyor. Bu yazılım ayrıca ticareti, baskı üretimini, reklam trafiklendirme sistemlerini ve Engage’nin online reklam ağını bütünleştiriyor.
Engage’nin ikinci ürün olan, Çokkanallı ReklamYönetimi takımı, (bir web bileşeni olan gazeteler gibi) web ve basım yayıncıları için bir varlık yönetimi ve workflow yönetim sistemi işlevini görüyor. Engage’nin ifadesine göre, bu ürünün maliyetleri düşürmesi, reklam ibraz son gününü ileri atması ve basımcılar için web reklamı boşluklarını yüksek satmayı kolaylaştırması lazım.
Engage, aynı zamanda da, mevcut Echo yazılımı üzerinde ağırlığını hissettiren iki ürünü satışa sundu. Bu ürünler web sitesi yayıncılarına reklamlarını, reklam ağında, sitelerini önceden ziyaret etmiş olanlara hedef aldırma olanağı tanıyor.
Engage’nin Müşteri Muhafaza paketi, Echo’yu, daha güçlü hedeflemeyle yükseltiyor. Bir web sitesine yönelik reklamlar ve promosyonlar, Engage’nin reklam ağında, belirli tip ziyaretçilere hedeflenebiliyorlar: sözgelimi, daha önce ziyaret etmiş, ama hiçbir alım yapmamış olanlar.
Benzer bir şekilde, şirketin yeni Etkileşimli Reklam Yönetimi takımı, yayıncılara, çeşitli profil kriterlerini temel alan envanter satma olanağı veriyor. Bunların arasında, kullanıcı davranışını ya da coğrafyasını sayabiliriz. Ve bu profillerin hedeflenmesini, Engage’nin reklam ağı üzerinden sunuyor.
“Engage’nin, şirketlerin pazarlama mesajlarını geleneksel ve etkileşimli kanallar üzerinden eşzamanlı kılmasını mümkün kılmayı vaad ediyor.” diyen Engage yönetim kurulu başkanı ve icra amiri Tony Nuzzo sözlerini şöyle sürdürdü: “Engage ile MediaBridge’in ürünlerinin ve teknolojilerinin bütünleşmesiyle, pazarlama yazılımı arenasına, yeni çözümlerimizle ve hizmetlerimizle cesurca atılıyoruz.”
Engage’in, mutlak bir biçimde, güçlendirilmiş yazılım bölümü ile ses getirmesi gerekiyor. Bu bölüm, işletmesinin medyada kendisine düşen payından daha yüksel marj sağlıyor. Dahası, bu medya işletmesinin, online reklamcılık çöküşü sürdükçe ve şirket kayıpları arttıkça, daha da az cezbedici olacağı anlaşılıyor. Kuruluş, geçtiğimiz çeyrek yılı, 55 milyon dolarlık bir kayıpla kapatmıştı.
Fakat, Mayıs ayından beri, kendisine biçilen kıymet yüzde 98’den daha fazla düşüş gösteren Engage, eski haline geri dönüş yapmak için hazır beklemekte olduğuna inanıyor. Kendisine, internet hattında ve internet hattı dışında varlık yönetimi teknolojisi edindiren MediaBridge’i satın alma hamlesi dolayısıyla, şirketin Çokkanallı Reklam Yönetimi ürününün müşterilerine Wall Street Journal ve The New York Times dahil. Engage şu anda 100 ulusal kağıttan fazla ediyor.
“Bu çokkanallı pazarlama ve reklamcılık mefhumunda daha eksiksiz dağıtım yapıyoruz.” diyen firmanın ürün pazarlamasından sorumlu başkan yardımcısı Peter Mahoney şöyle konuştu: “Bir süredir üzerinde çalıştığımız şeyin dağıtımını yapıyoruz ve bizim için anahtar konumunda olan birçok şeyi bütünleştiriyoruz.”
Çoğunluğu CMGI Holding’e ait olan ENGA hisseleri en son, yüzde 5 düşüşle 1.75 dolardan işlem gördü.
(Çeviren: Burçin Aydoğdu)
Kaynak : 