Pazarlama iletişiminde önem kazanan bir konu da online medyaya yer verilmeyen kampanyalarda, kampanya etkisinin yetersiz kalması. Buna göre, online medya kullanılarak yürütülen kampanyalar, tüm kampanya üzerinde gözardı edilemeyecek bir iyileştirme etkisi sağlamakta*. GSM Operatörleri, İnternet Haber Sitelerini etkin olarak kullanarak bu başarıyı yakalamakta.
Eylül ayı boyunca, toplam 32 internet haber sitesinde haber takibi yapıldı. Bu siteler türlerine göre Haber (25 site), Portal (1 site), Bilişim (4 site), Sağlık ve Ekonomi (1 site) siteleri olarak ayrılabilir. Site seçiminde güncellenme sıklığı ve izleyici sayısı baz alınmıştır.
Haberlerin Sitelere Göre Dağılımı
GSM operatörleri haberlerinin, Eylül ayı boyunca, en çok yer aldığı ilk beş site sıralaması şöyle:
1. HAVADİS http://www.havadis.com
2. İNTERNET HABER http://www.internethaber.com
3. DİGİ MEDYA http://www.digimedya.com
4. TURK.İNTERNET.COM http://www.turk-internet.com
5. DÜNYA ONLİNE http://www.dunyagazetesi.com
Firmalara Göre Haber Dağılımı
GSM operatörleri, online medyayı yoğun olarak kullanarak, diğer mecralardaki iletişim faaliyetlerini desteklemişlerdir.
MTM’nin, GSM operatörleri internet haber takip sonuçları değerlendirmelerine göre internette en fazla haberi çıkan firmaların sıralaması aşağıda yer almaktadır. Ayrıştırma, haber adedi, haberlerin kapladığı toplam alan ve bu alana karşılık gelen yaklaşık reklam eşdeğeri üzerinden yapılmıştır.
| Firma Adı | Haber Adedi | Boyut Toplamı | Reklam Eşdeğeri Toplamı |
| TURKCELL | 168 | 88.482 cm² | 210.428 $ |
| ARİA | 149 | 65.792 cm² | 113.658 $ |
| AYCELL | 118 | 56.373 cm² | 169.858 $ |
| TELSİM | 61 | 20.506 cm² | 53.311 $ |
Özellikle TURKCELL ve ARİA, internet haber sitelerini çok sık kullanarak, rakiplerini geride bırakmışlardır. Online medyayı en az kullanan GSM operatörü ise TELSİM olmuştur.
MTM Medya Takip Merkezi’nin araştırmasına göre, TURKCELL, 168 haberle internet haber sitelerinde 88.482 cm²’lik alan kaplamıştır. Bu alan karşılık gelen reklam eşdeğeri ise yaklaşık 210.428$’dır. ARİA ise 149 haberle, toplam 65.792 cm²’lik alan kaplamıştır. Bu alanı karşılayan reklam eşdeğeri ise yaklaşık 113.658$’dır. AYCELL’in, hem haber sayısı ham de bu haberlerin kapladığı alan ARİA’dan daha düşükken, kapladığı alana karşılık gelen yaklaşık reklam eşdeğeri ARİA’dan daha yüksek olmuştur.
Haberlerin Niteliklerine Göre Firmalar
Online medyayı en bilinçli ve kontrollü kullanan GSM operatörü olan TURKCELL, doğrudan kendisini ilgilendiren ve olumlu niteliğe sahip haber sayısıyla, birinci sırada yer alırken, haber oranıyla ARİA ikinci sırada onu yakından takip etmiştir.
| Doğrudan | Dolaylı | ||||||||
| Firma Adı | Olumlu | Olumsuz | Tarafsız | Toplam Doğrudan | Olumlu | Olumsuz | Tarafsız | Toplam Dolaylı | Genel Toplam |
| Turkcell | 156 | 2 | 1 | 159 | 4 | 5 | 9 | 168 | |
| Aria | 144 | 3 | 147 | 2 | 2 | 149 | |||
| Aycell | 93 | 24 | 1 | 118 | 118 | ||||
| Telsim | 56 | 2 | 2 | 60 | 1 | 1 | 61 | ||
| Genel Toplam | 449 | 31 | 4 | 484 | 6 | 6 | 12 | 496 |
Doğrudan kendisini ilgilendiren ve olumsuz niteliğe sahip haber sayısıyla AYCELL birinci sırada yer almaktadır. Her dört GSM operatörü hakkında da, doğrudan kendileriyle ilgili olumsuz haber yayınlanmıştır.
Hakkında çıkan dolaylı (sadece adının geçtiği) haber sayısıyla da TURKCELL rakiplerine oranla ön sıralarda yer almış, onu yine yakın takipçisi ARİA izlemiştir.
MTM Medya Takip Merkezi, hazırladığı internet haber analizleri ile online medyadaki gelişim ve değişimleri takip ediyor. Çeşitli sektörlerde yapılan analizler, pazarlama iletişimi uzmanlarının başvuru kaynağı olmayı hedefliyor.
* Marketing Türkiye, „Bir Pazarlama Aracı Olarak Dijital Ortamlar“, Sayı 14, 15 Ekim 2002, Rota Yayınları, İstanbul.
Kaynak : 