turk-internet.com Notu : Bu makale, bilişim – internet ve telekom sektörlerimizin önderlerinin kendi kalemlerinden değerlendirme ve öngörülerinin yer aldığı, “CEO DOSYASI ; 2007 Değerlendirmesi, 2008 Öngörüleri” başlıklı dosyamız kapsamında yayınlanmaktadır.
Türkiye’de internet mecrası son iki-üç yıldır yakaladığı yükselme trendini 2007 yılında her bakımdan en üst seviyelere taşıdı. Bütün rakamların ciddi yükselişleri işaret ettiği, parlak bir yıl oldu. Kullanıcı sayısı 20 milyonu buldu, bant genişlikleri arttı, fiyatlar düştü. İnternet reklam harcamaları 40 milyon dolara ulaştı. Sektördeki interaktif ajans sayısında, özellikle de reklam ajanslarının kendi bünyelerinde faaliyete geçirdikleri interaktif ajans sayısında gözle görülür bir artış gerçekleşti. Aslında bu bile internet mecrasındaki reklam harcamalarının daha da yükselerek artacağı beklentisinin ne kadar doğru olduğunu anlamak için yeterli.
Tüketicinin sanal ortamdaki varlığının artması, konvensiyonel reklam araçlarından farklı dengelere ve kendine has yaratıcı çözümlere ihtiyaç duyan sektörü daha önemli hale getirdi. Reklamveren artık pazarlama planı yaparken bu mecrayı da önemsiyor ve markasını-firmasını internet mecrasında en doğru biçimde konumlandırmak istiyor.
Ancak firmalar gördüler ki, ne yapacaklarına karar vermek hiç de sandıkları kadar kolay değil. Mecradaki hizmet çeşitliliği, uzun vadeli strateji geliştirmeyi hiç şüphesiz en çok zorlayan faktör. Web bannerlardan, mikro sitelere; e-posta pazarlamasından, mobil pazarlama entegrasyonuna; sosyal networking sitelerinden oyun ve yarışmalara; arama motoru optimizasyonundan, arama motoru sponsorluklarına kadar geniş yelpazedeki araçlar, her firma ve markası için farklı bir kullanımı gerektiriyor.
İş, tüketici ile birbir ilişki kurmak olduğundan, atılacak adımlara ve yapılacak işlere çok dikkat etmek gerekiyor. İşte bu noktada da sektörel standartlar ve kalite öne çıkıyor. Bu eksikliğin kapatılabilmesi amacıyla bu yıl Interactive Advertising Bureau Türkiye platformu kuruldu. 22.10.2007 tarihinde ilk yönetim kurulunu toplayan platform Türkiyede verimli, ölçülebilir, denetlenen ve iyi yönetilen internet ortamını oluşturmayı hedefliyor.
2007 yılında interaktif mecrada yıla damgasına vuran en önemli sosyal networking oluşumundan, Facebook’dan bahsetmeden geçmek olmaz. Bundan bir yıl önce hiçbirimizin adını bile duymadığı Facebook, bugün hayatımızın bir parçası. Toplam kullanıcı sayısı 60 milyon, Türkiyedeki kullanıcı sayısı ise çok kısa sürede 1,8 milyona ulaştı. Mecradaki sürekli değişim ve gelişim, yakın takip ve hızlı kararlarla bu tür oluşumlara çabuk reaksiyon vermeyi gerektiriyor. Ancak bu şekilde kullanıcının her an, her yerde karşına çıkabilme ve onlarla iletişimi kesintisiz devam ettirebilme şansınız var.
Bu fırsatları gören bazı vizyoner firmalar bu ortamda yerlerini almaya başladı bile. Zaten sektörün gelişimine de en çok katkıda bulunanlar vizyoner ve cesaret sahibi olanlar. Onlar sayesinde yaratıcı işler, başarılı projeler ortaya çıkıyor; başarı hikayeleri de diğer firmalara daha fazla güven ve cesaret veriyor. Bu da artan rekabetin getirdiği kaliteyle birlikte Türk kullanıcısını daha çok memnun ediyor.
Kaynak : 