Sosyal medya son 5-6 yılın en popüler pazarlama alanları. Bu nedenle de kullanıcı istatistikleri, ajanslar ve pazarlama departmanları tarafından izleniyor. Bu doğal olarak, sosyal medya sitelerinin can damarı durumunda.
Amerikan araştırma firması Piper Jaffray’ın 2013 ekim raporunda da, sosyal medya ajansı istrategylabs[1], 2014 ocak ayında yayınladığı raporda da, Facebook’un son 3 yılda 3 milyon Amerikalı genci kaybettiği açıklanmıştı[2]. Anlaşılan bu devam ediyor. Şimdi de, Frank N. Magid Associates Inc. araştırma firması benzer bir rapor yayınladı[3].
Facebook’un da farkında olduğu ve bu nedenle zaman zaman gençlere yönelik sıkıntılı alanlara yenilikler getirdiği bu konuda[4], Amerika’da 13-17 yaş arası sosyal medya kullanıcılarının Facebook kullanım oranı 2012 yılında %95 iken, bu rakam 2013’te %94’e, bu yıl ise %88’e düştüğü açıklandı.
Facebook kullanım oranındaki düşüş, Twitter ve diğer mesajlaşma uygulamalarının gençler arasındaki popüleritesini arttırdı. Rapora göre 13-17 yaş arası gençlerin Twitter kullanma oranı 2013 yılında %46 iken, bu oran 2014’te %48’e çıktı.
Facebook ve Facebook Messanger kullanıcılarının %55’i 37 yaş ve altındayken, Snapchat kullanıcılarının %86’sı ve Kik Interactive uygulaması kullanıcılarının %83’ü 37 yaşının altında. Geçen yıl Facebook Snapchat uygulamasını yaklaşık 3 Milyar $’a almaya çalışsa da başarısız oldu.
Facebook’un genç kullanıcılarını kaybetme sebepleri arasında Facebook’un güvenilirliği konusundaki endişeler en ön sırada. Ayrıca “eğlenceli değil” diyenler de benzer oranda.
Yapılan araştırmalara göre sadece %9’luk bir kesim “Facebook güvenilir” ve %18’lik bir kesim “Facebook eğlenceli” diyor. Pinterest uygulamasının kullanıcıları arasındaki güvenilirlik oranı yaklaşık %30 ve eğlenceli olma oranı %40.
GlobalWebIndex’in raporlarına göre genç kullanıcılarının %54’ü artık Facebook’a karşı ilgi duymuyor. Facebook da bunun farkında ve zaman zaman değişiklikler yaparak gençleri elinde tutmaya çalışıyor [3] ama son rapor, kan kaybının hala sürdüğünü gösteriyor.
Facebook CEO’su Mark Zuckerberg, Facebook uygulamalarındaki çeşitliliği günümüzde çok popüler olan uygulamaları satın alarak arttırmaya çalışsa da, bu girişimlerin Facebook’taki genç kullanıcı sayısını arttırmakta pek başarılı olamadığını gösteriyor. Facebook, 2012 yılında yaklaşık 1 Milyar $’a Instagram’ı, 2014 yılında da yaklaşık 18 Milyar $’a WhatsApp’ı aldı. Gençler Facebook’a eskisi kadar ilgi göstermese de Facebook’un sahip olduğu uygulamalara gençlerin ilgisi oldukça yoğun. Aralık ayının başındaki rakamlara göre Instagram’ın aylık 300 milyon, Whatsapp’ın ise aylık 600 milyon aktif kullanıcısı var.
1. Piper Jaffray Completes 26th Semi-Annual “Taking Stock with Teens” Market Research Project
2. 3 Million Teens Leave Facebook In 3 Years: The 2014 Facebook Demographic Report
3. Magid.com
4. Teens Now Start With “Friends” Privacy for New Accounts; Adding the Option to Share Publicly
Kaynak : 