#StopHateForProfit (Kar Etmek için Nefret’e İzin Vermek) kampanyası çerçevesinde ABD’de 200’den fazla şirket, temmuz ayında Facebook ve yan kuruluşuna Instagram üzerinden reklam yayınlamama kararına katıldı. Bu kampanyanın amacı 1 ay boyunca reklamları keserek, Facebook’un siteden nefret söylemi ve ırkçı içeriği kaldırmaya zorlamak için baskı yapmak [1].
Hakaretle Mücadele Ligi, NAACP, Uyuyan Devler, Değişimin Rengi, Özgür Basın ve Common Sense tarafından başlatılan #StopHateForProfit kampanyası Verizon, North Face ve Unilever , British-Dutch gibi tanınmış markalardan taahhütler aldı.
Ancak iş modelleri Facebook ve Instagram reklamlarıyla müşteri bulmaya dayanan şirketler için, boykota katılma konusunda sorun var.
Sosyal medya platformları son 10 yılda güç ve popülaritesi arttıkça, modaya uygun e-ticaret girişimleri arttı. Bunların iş modelleri tek bir temel ürüne odaklanmak ve sosyal medya reklamcılığının gücünü kullanarak müşteri bulmak şeklinde. Tüketiciye doğrudan satış yapıyorlar. Aracı bir perakendeci kullanmıyorlar.
Facebook belki de bu nedenle şimdiye kadar tavrından vazgeçmiş değil. Sadece 26 Haziran’da kurallarını ihlal eden politikacıların gönderilerini işaretleyeceğini duyurdu.
[1] Thank You to All of the Businesses Hitting Pause on Hate