Dijital&mobil reklam pazarlama firmalarından Mobilera, bugün İstanbul’da gerçekleştirdiği “Social Media Powered By the Human Voice” konu başlıklı bir etkinlikle sosyal medyanın tabana nasıl yayılabileceğini anlattı. Mobilera, Global Stratejik Ortaklıklar Direktörü Fırat Akdere, gelinen noktada çok sayıda kişide akıllı telefon bulunmasına karşın sosyal medyaya katılımın olması gerekenin gerisinde kaldığına dikkat çekti.
Fırat Akdere, etkinlik sonunda turk-internet.com’un sorularını cevapladı:
turk-internet.com: Mobil, gelinen noktada firmalara ne kazandırıyor?
Fırat Akdere: Bugün bir çok marka web sitesi aracılığıyla kullanıcılarla iletişim kurabiliyor. Ancak, aynı markaların mobil platformlarının web siteleriyle bire bir olduklarını ve herhangi bir optimizasyon çalışması yapmadıklarını görüyoruz. Bu, mobil cihazlarda görüntülenme kalitesini ve kullanıcıların burada harcadıkları zamanı etkiliyor. Dolayısıyla web’deki sayfayı olduğu gibi mobile taşımak çözüm değil.
turk-internet.com: Bu neyi etkiliyor?
Fırat Akdere: Bugün, müşteriyi dinlemek her zamankinden daha önemli bir hale gelmiş durumda. Müşteri, eskiden şirketlerle ve markalarla evindeki bilgisayardan konuşuyorken bugün mobil ekrandan aynı diyaloğu, etkileşimi gerçekleştirebiliyor. Bu durumda siz sayfalarınızı mobil ve tabletlere uyumlu bir hale getirmezseniz o zaman müşteri ile etkileşiminizde bir sakatlık olur. O nedenle markaların web kadar mobili de düşünmelerinde ve buraya hazırlık yapmalarında fayda var.
turk-internet.com: Konunun mobil reklam tarafında ne gibi gelişmeler yaşanıyor?
Fırat Akdere: Mobilde reklam uygulamaları her geçen gün biraz daha gelişiyor. Değişik banner uygulamalarından oyun bazlı platformlara kadar çok çeşitli veri toplama yöntemleri gelişiyor. Biz şu an performans networklerimiz içerisinde çok farklı arayüzlerle kullanıcılara ulaşmaya gayret ediyoruz. Zira mobil ile dijital reklamcılık boyut değiştiriyor. Örneğin, eskiden siz bir banner verirdiniz tıklayan tıklardı, tıklamayan da geçer giderdi.
Ancak, günümüzde artan rekabet şartları mobil reklamcılığa farklı bir boyut getirmiş durumda. Mobil platformlar üzerinden yayıncılık yapan mecralar, konulan belirli KPI’lar (Key Performance Indicator) aracılığıyla artık tıklama başına, kimi zaman indirilen bir uygulama karşılığında işlerini sürdürebiliyorlar.
Bu, reklamverenin bütçesini çok daha hedefsel kullanabilmesini sağlıyor. Bu, diğer yandan banner ve diğer reklam uygulamalarının çok daha yaratıcı olmasını gerektiriyor. O zaman reklamveren, platform ile birlikte oturup müşteriye daha verimli erişim sağlayacak bir pattern üzerinde kafa yoruyor. Eskisi gibi “ana sayfaya koy-geç dönemi bitti. Müşteri daha yaratıcı reklam çalışmaları görmek istiyor. Doğru yerlere doğru uygulamaları koymak daha büyük önem arz ediyor.
Burada, hem yerli hem de yabancı paydaşların ayrı ayrı önem arz ettiğini belirtmemiz gerekiyor. Zira, Türkiye’de sadece yerli içerikler tıklanmıyor. Burada görevli olan, misafir durumdaki yabancılar da içerik tüketicisi olarak ciddi bir ekosistemi oluşturuyor. Dolayısıyla biz çok geniş bir yelpaze içerisinde Türkiye’den yurt dışına giden trafiğe de reklam sunabilecek imkanlara da sahibiz. Bu kitlenin ciddi bir alım gücünün olduğu düşünülerek buna göre bir strateji ve planlamanın yapılmasında fayda olduğu kanaatindeyim.
Kaynak : 