“Çeşitli hatalar yapıldı, ama düzeltilmeyecek hatalar değil” Bu sözler geçtiğimiz günlerde Los Angeles’da yapılan @d:Tech’de konuşan Interactive Advertising Bureau Başkan Yardımcısı Richy Glassberg’in.
Bilindiği gibi şu anda reklam harcamalarında önemli bir düşüş yaşanıyor. Aynı zamanda Phase2Media’nın kurucusu ve yönetim kurulu başkanı olan Glassberg’e göre sektörde alıcıların anlamadığı bir aracı satmaktan dolayı daha çok acı yaşanacak.
Glassberg, “İnternet reklam harcamalarından hakkettiği payı henüz alabilmiş değil. İnsanların bu aracı anlamaları biraz zor. Çünkü İnternet diğer medyaların yaptığını tek başına yapabiliyor. İnternet televizyonun erişimi ve marka gücünü sağlayabiliyor, basılı medyanın sağladığı bilgileri sunabiliyor ve hedef kitleye ulaşabiliyor, radyoların yerel dağıtım yeteneklerini üzerinde taşıyor, doğrudan pazarlamanın yeteneklerine de sahip. Tüm bu yeteneklere etkileşimi de ekleyebiliyor” dedi.
Glassberg’e göre tüm bu güçlerine rağmen bu sektördeki oyuncular İnternet’i yeterince anlatamadılar. Glassberg’e göre tüm bu güçlerine rağmen bu sektördeki oyuncular İnternet’i yeterince anlatamadılar. Glassberg, “Reklam ajansalarını ve müşterileri etkileşimli medyada nasıl planlama yapacakları konusunda yardım edecek bir araştırma grubu yok. İşte bu sektörün henüz çözemediği en önemli sorun” dedi.
Diğer bir sorun ise araştırma şirketlerinin medya alıcıları için uygun olmayan araştırmalar yapmaları. Glassberg, “Üçüncü taraf trafik ölçüm şirketleri reklam veren şirketler için kullanışlı ölçümler yayınlamıyorlar. Günün belirli bölümleri için trafik sayısını açıklayan raporlar yayınlamıyoruz. Bu aracın benzersiz gücünü anlayan üçüncü taraf ölçüm şirketlerine ihtiyacımız var” dedi. Glassberg bu sorunun çözülmesi için sektörün rakamların açıklanmasını zorunlu kılacak bir projeye ihtiyacı olduğunu belirtti ve sözlerine şöyle devam etti: “Hiç kimse rakamlarının açıklanmasını istemez, bunu anlayabiliyorum. Fakat bunları açıklamamız gerekiyor. Diğer araçlarda olduğu gibi tüm ölçümlerin tamamen açıklanması gerekiyor” dedi.
Glassberg böyle bir proje olmamasından dolayı sayfa görüntülemeleri, reklam görüntülemeleri, kullanıcı sayısı ve tanımlamaları konusunda reklam verenler ve yayıncılar arasında hala bir anlaşma sağlanabilmiş değil.
Yayıncıların rakamlarını açmaları bu sorunların giderilmesini ve medya planlayıcılarının işlerini daha iyi yapmalarını sağlayabilir. Bu sağlandığında sektör günün belli saatlerini satmaya başlayabilir. (CBS MarketWatch bu yöntemi uygulamaya başlayan ilk şirketlerden birisi).
Fakat İnternet reklamcılığının yaşadığı sorunların tek suçlusu Web yayıncıları değil. Glassberg, ajansların üzerine gitmeyi ihmal etmedi. Glassberg, “Ajanslar sorumluluklarını kabul etmeli ve bu aracı daha da güçlendirmeye çalışmalılar. Daha çok çalışmalı ve herkesi bu konuda daha iyi eğitmeli” dedi.
İnternet reklamcılığının bir diğer sorunu ise yaratıcılık. Glassberge göre online reklamların daha göze çarpar hale gelmesi için daha yaratıcı olmak gerekiyor. Glassberg sektör oyuncularını IAB ya da diğer organizasyonlarına katılmaya ve standardizasyon getirmeye davet ederek sözlerini bitirdi.
Kaynak : 