Google BrandFinance tarafından yapılan Global 500 marka araştırmasında birinci oldu. Şirketin marka değeri 44,3 Milyar $ olarak belirlenirken, Listede telekom konusundaki en iyi marka, 30,7 milyar $’lık değeriyle genel sıralamada 5ci olan Vodafone.
Marka değerlendirme alanında dünyanın önde gelen bağımsız kuruluşlarından Brand Finance, 2011 yılının dünyadaki en değerli 500 markasını açıkladı. Geçen yılın birincisi Amerika’lı perakende mağazaları zinciri Walmart bu sene 2 adım gerilerken, listede bilgisayar firmalarının öne geçtikleri görülüyor.
Buna göre geçen yıl 36,2 milyar $’lık değeriyle 2ci sırada yer alan arama devi Google, bu sene 44,3 milyar $’a çıktığı görülen değeri ile listenin birincisi.
İkinci sırada, geçen yıl 33,6 milyar $’lık marka değeri ile 5ci olan Microsoft yer alıyor. Şirketin bu yıl marka değeri artmış, 42,8 milyar $ olarak veriliyor.
Dördüncü sırada, 36,1 milyar $’lık değeri ile IBM yer alıyor. Firma 33,7 milyar $’lık değeri ile geçen yıl da aynı sıradaydı.
Beşinci sıradaki Vodafone, geçen yıl 29 milyar $’lık bir değer ile 7ci sıradayken, bu yıl ki değerinin 30,7 milyar $’a çıktığı tespit edilmiş.
Sıralamadaki en fazla atlama yapanlardan firmalardan birisi Apple. 29,5 milyar $’lık değeri ile 8’ci sırada yer alan firma, geçen yıl 19,8 milyar $’lık değeri ile 20’ci sıradaymış.
Kindle ile hızlanan Amazon da yükselen markalar arasında. Geçen yıl 13,3 milyar $ ile 42’ci sırada iken, bu yıl 17,8 milyar $ ile 32’ci sırada bulunuyor.
Hint’li dış hizmet (outsource) firması Tata ise geçen yıl 11,2 milyar $ ile 65’ci sıradayken, bu yıl 15,1 milyar $ olarak biçilen değeri onu 50’ci sıraya taşımış.
Toshiba da yükselmiş. Geçen yıl 8,9 milyar $’lık değeri ile 83’cü sıradaymış, bu yıl 11,1 milyar $ ile 74’cü sırada.
eBay 50 basamak birden atladığı için en çok değer kazananlar arasında, 5,1 milyar $ ile 166’cı sıradayken, bu yıl 8 milyar $’lık değeri ile 115’ci sıraya çıkmış.
Sıkıntılar yaşamasına rağmen Yahoo da değer kazanmış. Geçen yıl 5,1 milyar $ değer biçilen 168’ci sıradaki Yahoo da 30 basamak atlamış ve 6,8 milyar $ ile 136’cı sıraya çıkmış.
Değeri Düşenler
Bilgisayar devi HP’nin marka değerinde gerileme görülüyor. Şirket 27,4 milyar $’lık değer ile geçen yıl 9cu sıradayken, bu yıl değeri 26,7 milyar $’a ve sıralamada yeri 13cü sıraya gerilemiş.
Listede en büyük değer kaybedenlerden birisi Nokia olarak gözüküyor, geçen yıl 19,6 milyar $ değer biçilen Nokia 21’ci sıradayken, bu yıl 9,5 milyar $’a düştüğü görülen değer ile 94’cü sıraya gerilemiş durumda.
RIM firmasının Blackberry markası değer artışına rağmen gerileme göstermiş. Geçen yıl 4,1 milyar $’lık değeri ile 204’cü sırada yer alan Blackberry, bu yıl 4,4 milyar $’lık değeri ile 231’ci sırada.
Telekom konusunda olmamasına karşın, yıllarca birinciliği kimseye kaptırmadığı için Coca Cola markasını da inceledik. Geçen yıl 34,8 milyar $’lık değerle 3’cü sırada yer alan Coca Cola bu yıl 25,8 milyar $’lık değeri ile 16’cı sıraya gerilemiş.
Onu geçen yıl 20,2 milyar $’la geçen yıl 18’ci sırada iken, bu yıl 21,8 milyar $ ile 17’ci sıraya çıkan McDonald’s takip ediyor.
Oracle markasında da değerde yükselmeye rağmen sıralamada gerileme gözüküyor. Geçen yıl 12,8 milyar $’lık değerle 49’cu sırada yer alan Oracle bu yıl 14,6 milyar $’lık değer ile Hint’li Tata’nın arkasına yani 53’cü sıraya gerilemiş.
Aynı şekilde Cisco’da gerileme var. Geçen yıl 11,5 milyar $ ile 60’cı sırada olan Cisco çok hafif değer artışına rağmen, bu yıl 11,6 milyar $ ile 71’ci sıraya düşmüş.
Onu T-Mobile takip ediyor. Aynı şekilde değeri hafif artmış ama sıralamada gerilemiş. Geçen yıl 10,1 milyar $ değeri ile 69’cu sırada yer alırken, bu yıl 11,5 milyar $ ise 72’ci sırada.
BT yani British Telecom geçen yıl 8,7 milyar $ ile 87’ci sıradayken, bu yıl 9 milyar $’lık marka değeri ile 102’ci sıraya gerilemiş.
Telecom Italia, 8,8 milyar $ ile 85’ci sıradan, bu yıl 8,3 milyar $ ile 110’cu sıraya gerilemiş.
SAP ise 7,6 milyar $’lık 104’cü sıradan bu yıl 8 milyar $’lık 113’cü sıraya gerilemiş.
Sosyal Networkler
Listede Twitter, Friendfeed, Linkedin gibi sosyal networklerin yanısıra, bilişim-telekom alanının AOL, Foxconn, Skype gibi markaları yer almıyor.
Facebook ise en büyük atılımı gerçekleştirenler arasında gözüküyor. Geçen yıl listede yer almazken bu yıl listeye 3,7 milyar $’lık bir değerle 282’ci sıradan girmiş.
Türk Firmaları
Dünyanın en önemli 500 markasının ilk 10’unda İngiliz Vodafone dışında tüm markalar Amerika’lı. Bu listeye yani dünyanın en büyük 500 markası arasına girmeyi başarmış tek Türk Firması ise geçen yıl 1,6 milyar ile sıralamada yer almayan, bu yıl ise listeye 2,3 milyar dolarlık marka değeri ile girmiş bulunan 493’cü sıradaki İş Bankası.
Biz bu listede marka değerleri itibariyle yer alabilecek firmalar olduğunu düşünüyoruz ama bu liste “batıda bilinirliğe göre” yapılmışa benziyor.
Listenin tamamını burayı tıklayarak görebilirsiniz.
Kaynak : 