Bu yıl üçüncüsü yapılan BrandZ™ en değerli 100 marka sıralaması, markaların bir işletmenin gelişmesine giderek daha değerli ve güçlü katkıları olduklarını kanıtlıyor. BrandZ İlk 100 sıralamasında markaları olan şirketler S&P 500 ile karşılaştırıldığında borsada önemli ölçüde daha iyi bir performans gösterdi.
BrandZ Sıralamasının yeni listesi bugün global piyasa araştırma ve danışmanlık alanında lider şirketi Millward Brown tarafından ilan edildi. Dünyanın en güçlü markaları değerlendirmesi markaların dolar değerlerine göre yapılan sıralama ile oluşturuluyor. Marka sıralaması, şirketlere marka ve pazarlama yatırımlarından gelirlerini azamileştirmeye yardım etme odaklı Millward Brown Optimor tarafından oluşturuldu.
BrandZ İlk 100’deki tüm markaların birleşik değeri 2007 yılındaki $1,6 trilyon’dan %21 artışla 2008’de $1.94 trilyona çıkmıştır, bu da önceki yıl gerçekleşen artışın iki katından daha fazla bir büyüme gösteriyor. Google $86,1 milyar ile bir kez daha listede birinci sıradadır. Ardından $71,4 milyar ile GE ve $70,8 milyar ile Microsoft geliyor.
“Bu yılın marka sıralaması, özellikle pazar kargaşasının olduğu zamanlarda, markalara yatırımın önemini göstermektedir. Güçlü markalar üstün gelir üretirken işletmeleri riske karşı korur” diyor Joanna Seddon, Global CEO Millward Brown Optimor.
Bu yılın BrandZ Sıralamasından ortaya çıkan en belirgin eğilimler arasında şunlar var:
- Oturmuş Asya’ya karşılık Gelişmekte olan Asya
Yeni BrandZ Sıralamasına göre Çin markaları güçlenmeye devam ediyor. Bu yılın İlk 100 sıralamasında sekiz marka geleneksel olarak güçlü Asya ekonomilerinden geliyor: Japonya, Kore ve Hong Kong. Bu markaların toplam marka değerleri geçen yıl %2’lik bir artışla $111 milyara ulaştı. Buna karşın bu yılın BrandZ İlk 100 sıralamasına giren dört Çin markasının değeri %53’lük bir artışla $124 milyara ulaştı. China Mobile, Bank of China, China Construction Bank ve ICBC diğer ülkelere açılmaya başladıkları için daha da gelişme konusunda oldukça yüksek bir potansiyele sahipler.
- BRIC’lerin Devam Eden Yükselişi
Gelişmekte olan pazarlar örneğin Apple ve Gucci gibi uluslararası markalar için büyümede itici güç olarak önemli bir rol oynamaktadırlar. Yeni BrandZ Sıralaması gelişmekte olan ekonomilerin yerel markalarının büyüme gücü kazandıklarını göstermektedir. Çin markaları güçlü bir performans gösterirken Rus mobil operatörü MTS sıralamaya 89. sıradan girdi. MTS, $8.1milyar marka değeriyle İlk 100 listesinde giren ilk Rus markası oldu. Gelecek marka sıralamalarında izlenmeye değer diğer BRIC markaları arasında Rusya’dan Lukoil ($851m) ve Baltika ($1,086m) ve Brezilya’dan Brahma ($944m) bulunuyor.
- Teknoloji Patlaması
İlk 100 markanın 28’inin içinde bulunduğu teknoloji sektörü (mobil operatörler dahil), $187.5milyarlık bir marka değeri gelişmesiyle bu yılın BrandZ Sıralamasının tüm diğer kategorilerden üstün performans gösterdi. Bu artış İlk 100’ün toplam artışının yarısından fazla.
Bu yılın BrandZ Sıralaması konusunda yorum yaparken Millward Brown’un Global CEO’su Eileen Campbell şunları söyledi: “10 yıldır WPP Şirketler Grubu adına marka değerini izliyoruz, bu yüzden bunun ne kadar zorlu bir iş olduğunu ve bir markanın BrandZ İlk 100 konumunu elde etmesinin nasıl olağanüstü bir başarı olduğunu biliyoruz. Bu şirketleri olağanüstü performansları, büyük markaların gücüne bağlılıkları ve bunları oluştururken etkili pazarlamanın oynadığı rolü için tebrik ediyoruz. Özellikle zorlu bir global ekonomide böylesi yüksek bir büyüme görmekten ve sürdürülen pazarlama desteğinin özellikle zorlu iş ortamlarında kazançlı bir strateji olduğu iddiamızı yeniden doğrulamaktan mutluyuz.”
Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan da “Markalar şirketlerin tüketicilerle iletişim kurduğu araçlardır ve rekabetin sürekli arttığı modern ekonomideki önemleri yeterince vurgulamak mümkün değildir. Güçlü bir marka ve tüketicilerle güçlü bir ilişki bir şirketin ekonomik ortamdan bağımsız olarak gelişmesine yardımcı olabilir. Bu nedenle, önde gelen şirketler markalarıyla hedef kitlelerinin tüm temas noktalarını dikkatli bir biçimde inceleyip geliştirmektedirler” diyerek BrandZ 2008 araştırması sonuçlarını yorumladı.
BrandZ Sıralaması birincil araştırmaya dayanan tek marka sıralamasıdır – bu nedenle gerçekten önemli olan kişilerin – yani marka kullanıcıları ve tüketicilerin – algılarını yansıtmaktadır. Dünyanın en yüksek marka değeri verilerinin deposu olan WPP’nin BrandZ veritabanından türetilen BrandZ çalışması sürecinde global olarak bir milyondan fazla tüketiciyle görüşülmüştür ve dünya çapında 50.000 markayı kapsamaktadır. BrandZ Sıralaması, hem iş hem de tüketici markalarını kapsayan ve gelecek marka performansı ile ilgili öngörülü ölçümler içeren ilk çalışmadır. Pazar performans ölçümleri ve finansal veriler sırasıyla Datamonitor ve Bloomberg’ten elde edilmiştir.
Kaynak : 