Dünya’nın en iyi saklanan sırlarından birisi Google’un aldığı reklamların detayı. Gerçi reklamlardan aldığı payı toplam olarak görmek mümkün ama, hangi ülkede ve hangi firmalardan ne reklam aldığı konusunda, ancak tahminler yürütülüyor[1].
Advertising Age, 2010 yılının ilk 6 ayında ABD’de Google’un kestiği 574 milyon $’lık faturaları ele geçirdi, inceledi ve bu konudaki merakımızı kısmen giderdi. Araştırmada “Google dünyanın uzaktan kumandası haline geldi, artık ilk durak TV değil, Google.” denilirken, ABD’de Google’un arama trafiğinin % 65’ini yönettiği de belirtiliyor.
Tabi Google bu işten hoşlanmadı. Araştırma konusunda yorum yapmaktan kaçınırlerken, kimin bu faturaları Advertising Age’e sızdırdığı konusunda bir iç soruşturma başlatıldığı açıklandı.
Araştırmada ilk bahsedilen firma, Meksika körfezinde yarattığı kargaşa-çevre kirliliği ile imajı hayli zedelenen petrol firması BP. Bu felaketin sürdüğü dönem boyunca, çoğunluğu TV kanallarında olmak üzere, 100 milyon $ reklam harcaması yaptığı belirtilen BP, Google arama sonuçları reklamlarında da ilk defa büyük miktarda harcama yapmış.
BP olayı, Google’un “itibar yönetimi” açısından önemini gösteriyor. BP kaza konusunda Google üzerinden araştırma yapanlara ulaşmak üzere, pek çok anahtar kelime satın almış. Mesela “leak”, “oil spill”. BP video arama reklamları ile de ilgilenmiş.
Kazanın ilk 2 ayında, önce aylık 57.000 $ arama sonucu harcaması yapan BP’nin, sadece haziran ayında verdiği 3,6 milyon $ ile Google’un en büyük müşterilerinden birisi haline geldiği belirtiliyor. Haziran 2010’da Google arama sonuçlarında Expedia’nın 5,9 milyon $, Amazon’un 5,8 milyon ve eBay’in 4,2 milyon $ harcadığı raporlanıyor.
Advertising Age’in ele geçirdiği faturalar, Google’un ABD’deki tüm reklam verenlerini de göstermiyor ama çapraz kontrollerle rakamların doğrulandığı belirtiliyor. Verilen sonuçlara bakılırsa, Google arama reklamlarının, ABD’de kablo ve network TV reklamlarının önüne geçmekte olduğu anlaşılıyor.
Google’un gücü, karmaşık algoritmasının yarattığı sonuçlar. Yani bugün dünyamızda neyin en üstte olacağına, insanların belli konularda nereye bakması gerektiğine bir anlamda Google karar veriyor. Hatta bu konuda tekel haline geldiği için de Amerikan devleti dahil, pek çok kurumu/kişiyi korkutuyor[2].
Bu durum Google’u güçlü hale getiriyor. Reklam verilirken, akla gelen ilk durak artık Google. Ama Google’a hangi firmanın ne kadar reklam verdiğini öğrenemiyoruz. Sadece Google firmalara, reklam verirken yol göstermek amaçlı olarak rakiplerinin ya da aynı yere reklam veren diğerlerinin, kendi reklamlarına oranla ne kadar reklam verdiğini gösteriyor. Bu doğal olarak, reklam verenin bütçesini yükseltmesi için bir öneri anlamına geliyor.
Haziran ayında Google aramaya en büyük reklam verenlerinden birisinin, yeni devreye alınan iPhone4 konusunda 8 milyon $ reklam veren AT&T Mobile olduğu görülüyor. Rakamın anlamını göstermek için belirtelim, AT&T, ABD’nin ölçülmüş mecralarda en çok reklam veren 3.firması. 2009’da sadece TV’ye 1,3 milyar $ harcadılar. Toplam reklam bütçeleri ise 2,8 milyar $ olarak gerçekleşti.
Sektörümüzden bir kaç firmayı örnekleyelim; haziran ayında Apple ve Intel’in 1 milyon $ altında, GM, Walt Disney, Kodak ve BMW’nin ise 500.000 $ altında reklam verdiği bildiriliyor.
Ancak bu saydığımız büyük reklamverenin yaptığı harcamalar, Google’un haziran 2010’daki toplam reklam hacmi içinde küçük bir pay alıyor. En çok reklam veren 10 firmanın toplamı, Google’un ABD gelirlerinin ancak % 5’ini oluşturuyor.
Ele geçirilen faturalar, haziran ayında 1 milyon $’ın üzerinde harcama yapan 47, 500.000 ile 1 milyon $ arasında harcama yapan 71 ve 100.000 ile 500.000 $ arasında harcama yapan 357 firma olduğu görülüyor. Ama bunların hepsi doğrudan faturalanan müşteriler. Google’un longtail müşterilerinin yaptığı harcamalar bu rakamın içinde görülmüyor bile.
Son olarak hatırlatalım, Türkiye’de 2009 reklam hacmi, display’de 110 milyon $ ve Google harcaması 200 milyon $ olarak tahmin ediliyor[1].
[1] IDC’ye Göre ABD’de Internet Reklamcılığı İkinci Çeyrekte %15 Artış Gösterdi