Google geçen hafta San Francisco’da düzenlenen Arama Motoru Stratejileri konferansında Google Adwords programıyla ilgili yeniliklere yönelik işaretler verdi. Sistemin daha etkin ve kolay kullanımına yönelik geliştirmenin, anahtar kelimelere ihtiyaç duyulmayacak bir yaklaşıma yöneldiği anlaşılıyor.
Google yetkililerin konferans sırasında yaptıkları açıklamalara göre, bu alanda araştırmalar ve yatırım yapılıyor.
Adwords programı, firmaların kendi ürün ve servislerinin reklamını, ilgili anahtar kelimelerle eşleştirme mantığına dayanıyor. Bu yolla, belirtilen anahtar kelimeleri arayan müşteri adayları, firmanın reklamı ile karşılaşabiliyorlar.
Ancak sistem son derece karışık. Anahtar kelimeler yaklaşımında reklamcıların arama motorlarında hangi terim ve ifadelerin maksimum geri dönüşü sağlayacağını önceden hesaplamaları/kestirmeleri gerekiyor ki, bu da Google uzmanı olduklarını iddia eden kişi/firmalar için bile pek kolay bir iş değil.
Google yetkilileri, anahtar kelime veritabanında halen yaklaşık 30 milyon kadar anahtar kelime bulunduğunu belirtiyorlar ve sorgu uzunluğunun da gittikçe artmakta olduğuna ve bunun tüm süreci daha da karmaşık hale getirdiğine işaret ediyorlar. Örneğin 2006 yılında “kaşmir süveter” için 47 farklı tipte sorgu yapıldığını ama bu rakamın 2008’de 73’e yükseldiği belirtiliyor.
Adwords Nasıl Değişiyor Olabilir?
Google’ın üzerinde çalıştığı yeni yaklaşımlardan birisinde reklamcının sadece minimum düzeyde bilgi sağladığı (örneğin kim oldukları ve hangi ürünleri sattıkları gibi) sürecin gerisini ise Google’ın hallettiği bir modelden bahsediliyor. Bu sistemde mesela Google otomatik olarak bir tarama yapıp sorgulara göre hedefli reklamlar oluşturabilecek. Ancak sistem hala geliştirilme safhasında.
Diğer yandan halen beta testleri sürmekte olan lokasyon tabanlı reklam formatları ve çevrim araçları da mevcut.
Konferansta konuşulan bir diğer konu, aynı site için Google Analytics raporları ile AdWords raporları arasındaki farklılık. Google yetkilileri bu konudaki soruları, Google’ın sayfaları işleme biçiminde teknik bazı sorunlar olabileceği şeklinde cevapladılar.
Ancak bu konudaki konuşmalar, Google’un Analytics ile Adwords’ü entegre edebileceğini de gösteriyor. Ancak Google bu konuda kesin konuşmuyor ve tarih de vermiyor.
Kaynak : 