Dünya, “Google Arama“nın gitgide kötülediğini düşünse de, % 91’lik pazar payı ile açık ara lider. Bu liderliğini ise 26 yıl önce kurulduğundan bu yana sakladığı bir sırrına borçlu. Bu sırrı, arama motorunun algoritması yani nasıl çalıştığı konusudur. Bu sır o kadar önemli ki, daha önce var olmayan 90 milyar $’lık (2024) bir yeni sektör olan SEO endüstrisini doğurdu.
İşte 90 milyar $’lık bir endüstriyi doğrudan etkileyen ama genel iş dünyasını dolaylı olarak ne kadar (kaç milyar $) etkilediğini bilmediğimiz SEO konusunda geçen hafta ortalık karıştı. Çünkü “Google Arama (Search) Motoru”nun algoritmasına dair dahili bilgiler sızdı. Gerçi sitelerin sıralamasını yaratan “puanlama işlevi”ne dair bilgiler eksikti ama yine de çok önemli.
Google firmasının iç işleyişine dair daha önce de, sızıntılar olmuştu. Ama başka başka konulardaydı ve bu kadar önemli değildi. Sızan bilgilerle, 2.500’den fazla sayfa ve içinde yer alan (aramadaki sıralamayı yaratan) 14.014 özellik ortaya çıkmış oldu. Bunlar 26 yıldır artık 100 milyar $’lık endüstri haline gelen SEO’cuların ve arama sayfalarında öne çıkmak için yarışan firma ve insanların, yıllardır çözmek için uğraştıkları algoritma. Öyle ki, en küçük esnaftan, en büyük firmalara kadar, aktörlerden, basın kuruluşlarına kadar herkesin yarıştığı bir konu.
Google belgelerin doğruluğunu 32 saat sonra teyit etti. Google sözcüsü Davis Thompson Verge’e gönderdiği e-postada, sızan verilerin bağlam dışı ve güncel olmadığını belirtirken, bunlara dayanarak “yanlış varsayımlar” yapanları uyarmış. Ayrıca bu bilgileri yayınlayan haber sitelerinde çok fazla bilgi vermenin kötü aktörlere fayda sağlayabileceğini söylemiş. Eh, bu sızıntılar Google’un esas işi yani kara kutusu. Hem SEO’cular bayram etti, hem rakipler. Dolayısıyla içerdeki durum tahmin edilebilir.
Belgeler Yanlışlıkla Halka Açık Yayınlandı ve Oradan da Kayıt Altına Alındı
Belgeler, Google’ın kullanımdan kaldırılan “Document AI Warehouse”a ilişkin dokümantasyonun dahili sürümü. Yanlışlıkla istemci kitaplığının kod deposunda, herkese açık olarak yayınlanmış. O sırada, başka bir otomatik belgeleme hizmeti tarafından yakalanmış. Github kitaplığında bu sızıntıları farkeden ise EA Eagle Digital’den Erfan Azimi isimli bir SEO danışmanı.
Yanlışlıkla yayınlandığı kod deposunun değişiklik geçmişine bakıldığında, halka açıklık durumu 7 Mayıs’ta düzeltilmiş olduğu görülüyor. Ancak otomatik belgeleme hizmeti tarafından yakalanan dokümantasyon hâlâ yayında. Bu depodaki kodun tamamı Apache 2.0 lisansı altında yayınlandığı için, bu kodu bulan/erişen herkesin “yeniden kullanma” dahil her türlü hakkı var.
Rand Fishkin : “Bu veriler Google çalışanlarının yıllardır yaydığı bazı yalanları çürütüyor”
Sızan belgeleri bulan Azimi bunları önce SEO uzmanı Rand Fishkin ile paylaşmış. Fishkin, belgelerin geçerli ve mart ayı itibariyle doğru olduğunu eski Google elemanlarına sorarak doğrulatmış. Tabii ki 25 bin belgeyi incelemek kolay değil. Üstelik içerik çok da teknik. Bu nedenle Fishkin de SEO konusunda uzman olan Mike King’den yardım almış.
Mike King, detayları bir kaç makalede açıklayacağını belirtiyor ama ilk makalesinde bile bir hayli bilgi var. Özetle King’e göre sızan veriler, Google’ın nelere önem verdiği konusunda dolaylı ipuçları n yanında, Google’ın web sayfalarından, sitelerden ve arama yapanlardan hangi verileri topladığını gösteriyor.
King‘le beraber analiz yapan Fishkin, bu verilerin Google çalışanlarının yıllardır yaydığı bazı yalanları çürüttüğünü söylüyor.
Yalanların neler olduğunu tespit eden King ise, “sert bir ifade olsa da, burada kullanılacak doğru kelime ‘yalan'” diyor.
Neden bunu diyor? Çünkü Google yetkililerinin yıllar boyunca kullanmadığını söylediği bazı kriterleri kullandığı görülüyor. Örneğin Google sıralamada Chrome verilerini kullanmadığını yıllardır söylüyor ama sızan dökümanlar böyle olmadığını gösteriyor.
King’in analizine bakarak bir kaç noktaya işaret edelim;
Google’ın Söyledikleri ile Çelişen Maddeler
- Alan Adı Otoritesi : Google’ın iddialarına rağmen, belgeler “siteAuthority” adı verilen bir özelliği ortaya koyuyor; bu da Google’ın site genelindeki yetkiyi ölçtüğünü gösteriyor.
- Sıralamalar İçin Tıklamalar : Google’ın kamuoyundaki inkarlarının aksine, NavBoost gibi sistemler, sıralamaları etkilemek için tıklama verilerini kullanıyor.
- Sandbox : Belgelerde yeni siteleri sandbox’a almak için kullanılan bir “hostAge” özelliğinden bahsediliyor, bu da Google’ın sandbox’ı reddetmesiyle çelişiyor.
- Chrome Verileri : Öyle olmadığını söylemesine rağmen belgeler, Chrome verilerinin sıralama algoritmalarında kullanıldığını gösteriyor
Mimari : Google’ın sıralama sistemi, tek bir algoritmadan ziyade bir dizi mikro hizmetten oluşuyor. Anahtar sistemler arasında Trawler (tarama), Alexandria (indeksleme), Mustang (sıralama) ve SuperRoot (sorgu işleme) bulunuyor.
Twiddlers : King’e göre bunlar “bir belgenin bilgi alma puanını ayarlayabilen veya bir belgenin sıralamasını değiştirebilen” yeniden sıralama işlevleridir. Örnekler arasında NavBoost, QualityBoost ve RealTimeBoost yer alıyor. Amerikan Adalet Bakanlığı’nın (DOJ) antitröst davasında orataya çıkan NavBoost Google Arama’da sıralamaları yükseltmek için, tamamen tıklama verilerine odaklanan özel bir modül.
SEO Etkileri :
- Panda Algoritması : Panda, çeşitli düzeylerde (etki alanı, alt etki alanı, alt dizin) uygulanan, kullanıcı davranışına ve dış bağlantılara dayalı bir puanlama değiştiricisi kullanıyor.
- Yazarlar : Google, yazar bilgilerini gizlice saklıyor. Demek ki yazarlar da sıralamada önemli.
- Düşürmeler : Sıralamayı düşüren şeyler ise şöyle; bir bağlantı hedef siteyle eşleşmiyor, SERP sinyalleri kullanıcı memnuniyetsizliğini gösteriyor, Ürün incelemeleri, Konum, Tam eşleme etki alanları, Porno.
- Bağlantılar : SourceType gibi metrikler, bir sayfanın dizine eklendiği yere göre bağlantıların değerini gösteren bağlantılar ile önemini koruyor.
- İçerik : Google, kısa içeriğin orijinalliğini ölçüyor ve belirteçleri sayarak önemli içeriğin erken yerleştirilmesinin önemini güçlendiriyor.
- Değişiklik geçmişi: Görünüşe göre Google, dizine eklediği her sayfanın her sürümünün bir kopyasını saklıyor. Yani Google, bir sayfada yapılan her değişikliği “hatırlayabiliyor”. Ancak Google, bağlantıları analiz ederken yalnızca URL’deki son 20 değişikliği kullanıyor
- Güncellik önemli : Google, künyedeki (bylineDate), URL’deki (syntacticDate) ve sayfa içeriğindeki (semanticDate) tarihlere bakıyor.
- Google, alan adı kayıt bilgilerini (RegisterInfo) saklıyor : Sayfa başlıkları hala önemli. Google’ın, bir sayfa başlığının bir sorguyla ne kadar iyi eşleştiğini ölçtüğüne inanılan, titlematchScore adlı bir özelliği var. Google, belgelerdeki (avgTermWeight) ve bağlantı metnindeki terimlerin ortalama ağırlıklı yazı tipi boyutunu ölçüyor. Bir belgenin web sitesinin temel konusu olup olmadığını belirlemek için Google, sayfaları ve siteleri vektörleştiriyor, ardından sayfa yerleştirmelerini (siteRadius) site yerleştirmeleriyle (siteFocusScore) karşılaştırıyor.“
King, ortaya çıkan özelliklerin nasıl kullanıldığının tam bilinmediğini ama yine de dökümanlarda çok fazla bilgi olduğunu belirtiyor. Belgeler incelemeyi sürdürdükçe bir kaç makale daha yazacağını belirtiyor.
Sızıntı, daha önce Google tarafından reddedildiği halde tersi düşünülen birçok SEO inancını doğruluyor ve kaliteli içeriğin, kullanıcı katılımının ve stratejik bağlantı kurmanın önemini vurgulayarak Google’ın sıralama mekanizmalarının daha net bir resmini sunuyor.
Sızan dökümanların arama motoru optimizasyonu (SEO), pazarlama ve yayıncılık sektörlerinde epeyce değişikliğe neden olması beklenebilir. Çünkü nasıl kullanıldığı ve puanlama ölçütleri tam bilinmese de, şu anda SEO uzmanları ya da rakiplerin bu belgeleri çoktan değerlendirdiklerini tahmin edebiliriz. Ve bu Google’un işinin ana çekirdeğini oluşturuyor. Yani değiştirmek zorunda.
Kaynak : 