Google, dijital reklamcılık sektöründe büyük bir değişikliğe yol açacak gözüküyor. Dün yayınlanan blog yazısına göre Google bireylerin web sitelerindeki gezinmesi verilerine dayalı reklamları satmayı durdurmayı planlıyor [1]. Dijital reklam danışmanlığı şirketi Jounce Media’ya göre Google, geçen yılki 292 milyar dolarlık küresel dijital reklam harcamasının% 52’sini oluşturdu.
Değişime liderlik eden Google ürün yöneticisi David Temkin blog makalesinde şöyle dedi :
“Dijital reklamcılık, insanların gizlilikleri ve kişisel kimliklerinin nasıl kullanıldığı konusundaki artan endişelerini giderecek şekilde gelişmezse, özgür ve açık web’in geleceğini riske atmış oluruz. Gelecek yıl kullanıcılar internette siteden siteye geçerken benzersiz (Unique) olarak tanımlayan izleme teknolojilerini kullanmayı veya bunlara yatırım yapmayı bırakmayı planlıyoruz.
Bunun yerine, web ürünlerimiz, kişisel izlemeyi engelleyen ve reklamverenler ve yayıncılar için sonuçlar vermeye devam eden gizliliği koruyan API’ler tarafından desteklenecek.
Toplama, anonimleştirme, cihaz üzerinde işleme ve diğer gizliliği koruyan teknolojilerdeki gelişmeler, bireysel tanımlayıcıları değiştirmek için açık bir yol sunuyor.”
Dünyanın en büyük dijital reklamcılık şirketinin bu kararı, endüstriyi çok değiştirecek. Reklam ortamını potansiyel olarak yeniden şekillendirebilecek değişikliklerin yalnızca Chrome aracılığıyla ziyaret edilen web sitelerini kapsaması ve mobil uygulamaları kapsamaması bekleniyor. Bu karar tarihi bir karar durumunda.
Google, bu kararı ile 2022’nin başlarında Chrome tarayıcısından üçüncü taraf izleme çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya başlayacak.
Google ve diğer internet devleri, uzun zamandır kişisel verilerin korunması savunucularının artan eleştirilerine ve düzenleyicilerin incelemesiyle karşılaşıyor. Yıllar içinde üçüncü taraf çerezleri dijital reklam işinin temel dayanağı haline geldi, ancak veri gizliliği ihlaliyle ilgili endişelerin artması, Apple, Mozilla, Brave ve Microsoft gibi büyük tarayıcı satıcılarının istilacı izleme teknolojisinin fişini çekmek için karşı önlemler almasına neden oldu. Motivasyonun temeli bu gibi gözüküyor.
Gizliliği Koruyan Reklam Hedefleme için FLoC ve FLEDGE
Google geçen yılın başlarında, Chrome’daki üçüncü taraf çerezlerini, “Gizlilik Kum Torbası (Privacy Sandbox)” adı verilen yeni bir çerçeve ile ortadan kaldırma planlarını duyurmuştu.
Bu amaçla, Google, üçüncü taraf çerezlerinin yerini almayı amaçlayan reklam hedefleme ve ölçüm yöntemlerinden oluşan sürekli gelişen bir koleksiyon önerdi ; bunlardan en önemlileri, Federated Learning of Cohorts ( FLoC ) ve TURTLEDOVE’dur ve bunların standartlarını ortaya çıkarması bekleniyor.
Cihaz üzerinde makine öğrenimi adı verilen bir tekniği kullanan FLoC, esasen çevrimiçi kullanıcıları benzer tarama davranışlarına göre gruplara ayırmayı amaçlamaktadır; her bir kullanıcının tarayıcısı “kohort kimliği” olarak adlandırılan şeyi web siteleri ve pazarlamacılarla paylaşarak daha sonra kullanıcıları reklamlara dayalı olarak hedefleyebilmektedir.
Diğer bir deyişle, tarayıcıdan yerel olarak toplanan veriler asla paylaşılmaz ve cihazdan asla çıkmaz. Bu ilgi alanına dayalı reklamcılık yaklaşımını kullanarak, fikir kullanıcıları “kalabalığın içinde” gizlemek, böylece bir kişinin tarama geçmişini gizli tutmak ve kişiselleştirilmiş izleme ve profil oluşturmaya karşı koruma sağlamaktır.
Öte yandan TURTLEDOVE (ve “FLEDGE” adlı uzantısı), reklamverenlerin ve reklam teknolojisi şirketlerinin bir reklamı, bir kullanıcının göz atma alışkanlıkları veya reklam ilgi alanları hakkında başka bilgiler vermeden daha önce oluşturdukları bir hedef kitleye hedeflemesi için yeni bir yöntem önerir. .
Google, FLoC tabanlı grupları, ikinci çeyrekte Google Ads’deki reklamverenlerle denemelerini genişletmeden önce, Chrome 89’dan başlayarak bu ayın ilerleyen günlerinde herkese açık bir şekilde test edecek.
EFF : “Korkunç Bir Fikir”
Altta yatan altyapıdaki değişikliğin yeni bilgilerin reklamverenlerle paylaşılmasını içerdiğini belirten Electronic Frontier Foundation (EFF), FLoC’yi “davranışsal kredi puanı” diye tanımladı. Bunu web sitelerinin olasılığını da içeren yeni gizlilik riskleri oluşturan “korkunç bir fikir” dedi. EFF’ye göre FLoC kullanıcılarının benzersiz parmak izini ve alakalı reklamlar sunmak için gerekenden daha fazla kişisel bilgiyi kullanacak[2].
EFF’den Bennett Cyphers şöyle diyor [3],
“Google, Web’deki reklamları hedeflemek için üçüncü taraf çerezlerini yeni bir teknoloji paketiyle değiştirme sorumluluğunu üstleniyor. Ve tekliflerinden bazıları, sürmekte olan tepkiden gözetim iş modeline doğru dersleri alamadığını gösteriyor. Bu gönderi , belki de en iddialı ve potansiyel olarak en zararlı olan tekliflerden biri olan FLoC’ye odaklanacak .
FLoC, tarayıcınızın üçüncü taraf izleyicilerin kendilerinin yaptığı profillemeyi yapmasını sağlamanın yeni bir yolu anlamına gelir: bu durumda, son göz atma etkinliğinizi davranışsal bir etiket haline getirmek ve ardından bunu web siteleri ve reklamverenlerle paylaşmak. Teknoloji, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin gizlilik risklerini önleyecek, ancak süreçte yenilerini oluşturacaktır. Ayrıca, ayrımcılık ve saldırgan hedefleme dahil olmak üzere davranışsal reklamlarla ilgili gizlilikle ilgili en kötü sorunların çoğunu daha da kötüleştirebilir.
Google’ın gizlilik savunucularına yaptığı sunum, FLoC (ve ” gizlilik korumalı alanının” diğer unsurları ) içeren bir dünyanın, veri aracılarının ve reklam teknolojisi devlerinin cezasız bir şekilde izlediği ve profil oluşturduğu bugün sahip olduğumuz dünyadan daha iyi olacağı yönündedir . Ancak bu çerçeveleme, “eski izleme” ve “yeni izleme” arasında seçim yapmak zorunda olduğumuz yanlış bir önermeye dayanıyor. Ya ya da değil. İzleme tekerleğini yeniden icat etmek yerine, hedeflenen reklamların sayısız sorunu olmadan daha iyi bir dünya hayal etmeliyiz.
Yol ayrımında duruyoruz. Arkamızda üçüncü taraf tanımlama bilgisi çağı, belki de Web’in en büyük hatası var. Önümüzde iki olası gelecek var. .
Ayrıca, Gizlilik Korumalı Alanının kapsamı ve olası sonuçları da not ediliyor:
Chrome’un ile yaygın pazar payı masaüstü ve mobil cihazlarda% 60’ın üzerinde, çerez yerine Google’ın girişimleri çeken bahsetmiyorum, şüphecilik ve pushbacks ile karşılandığını düzenleyici incelemeye önerileri olmaya harcama reklamını neden olabilir” diye endişe üzerinde bu yılın başlarında rakipleri pahasına Google’ın ekosistemine daha da yoğunlaşmış durumda. “
Yanıt olarak Google, bir reklam kampanyasının teklifleri ve bütçeleri hakkındaki bilgileri depolamak için FLEDGE’de “güvenilir sunucu” olarak adlandırdığı şeyi birleştirerek tarayıcı merkezli kontrol hakkındaki geri bildirimleri dikkate aldığını belirtti.
Tüm söylenen ve yapılan, üçüncü taraf çerezleri, web’de reklam dağıtmanın tek yolu değildir. Facebook ve Google’ı sayan birinci taraf verilerini toplayan şirketler, üçüncü taraf izleme kodunu birinci taraftan geliyormuş gibi iletmek için CNAME gizleme adı verilen bir DNS tekniğini benimseyen reklam teknolojisi firmaları olarak kişiselleştirilmiş reklamlar sunmaya devam edebilir. .
[1] Charting a course towards a more privacy-first web
[2] Don’t Play in Google’s Privacy Sandbox
Kaynak : 