2010 yılındaki bir haberimizde duyurmuştuk: Google, ekosistemindeki popüler siteler ve uygulamaları aracılığıyla daha fazla görüntülü reklam (display ad) sunmak için alternatifler arıyordu. (1) ‘Arama Devi’, kısa sayılabilecek süre içerisinde hızlı yükseliş eğilimi gösteren mobil segment reklamcılığına odaklandığının işaretlerini veriyor. Google, bu çerçevede doğrudan hizmet vermediği Çin pazarına yeşil ışık yakıyor.
Hatırlanacağı üzere Google, indekslediği içeriklerin sansürlenmesi talebine daha fazla dayanamamış ve 2010 yılının Mart ayında arama trafiğini Hong Kong’da bulunan sunucularına yönlendirmişti. (2) Google, aradan geçen sürede akıllı telefon kullanıcısı sayısı katsayılar nisbetinde artan Çin pazarında var olabilmek için çabalarını sürdürüyor. ‘Arama Devi’nin, mobil reklam geliştirilmesi için önemli bir platform olarak gösterilen AdMob’u almak niyetinde olduğunu 2009 yılının Kasım ayında duyurmuştuk. (2) Forrester araştırma şirketi analisti Neil Strother, anlaşmanın, Google’ın mobil tarafta da ne denli ciddi bir oyuncu olmak istediğini gösterdiğini değerlendirmişti. AdMob’dan yapılan açıklamalar, platform üzerinde 10 binden fazla Çinli geliştiricinin faaliyet gösterdiğine ve aylık 7.9 milyar mobil reklam isteminin yapıldığına işaret ediyor.
Google ile rakibi Baidu ile reklam işbirliği gerçekleştiren ZenithOptimedia’nın CEO’su Steven Chang, ‘Arama Devi’nin Çin’deki varlığını devam ettirmek adına çok sayıda girişimde bulunduğunu ifade ediyor. Gözlemciler, AdMob’un mobil reklam pazarında hatırı sayılır nisbette bir paya sahip olduğunu belirtiyorlar. Google’ın Çin’deki en büyük rakipleri olarak Baidu ile Tencent Holdings’in adları telaffuz ediliyor. Tencent, akıllı telefon kullanıcılarına yönelik geliştirdiği hedefli reklam servisiyle farklı bir kulvar yaratmaya çalışıyor. iResearch’ün rakamlarına göre Google, Apple’ın ücretsiz uygulamalarıyla ulaşan mobil reklamlar ekseninde yüzde 45 gibi bir hayli yüksek gösterime sahip bulunuyor. Apple’ın Çin’deki cihaz ekosisteminin mobil reklamlarını Google hasat ediyor.
Analistler, Çin’deki mobil pazarın büyüme hızından bir şey kaybetmediğine dikkat çekerek reklam alanında gidilecek daha çok yolun olduğunu müjdeliyor. Çin’in, mobil uygulama reklam pazarının ikiye katlanarak 2012 sonunda 283 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Gelirinin neredeyse tamamını (% 96) arama reklam işinden sağlayan Google’ın Çin pazarına geri dönmek için çok daha belirgin adımlar atabileceği konuşuluyor.
Google, bir yandan da web reklamcılığı alanındaki çalışmalarını sürdürüyor. ‘Arama Devi’, geçtiğimiz yılın Haziran ayında da web sitelerine online reklamcılık konusunda hizmet veren Admeld adlı bir firmayı satın aldığını açıklamıştı. (3) Yaklaşık 4 yıl önce kurulan ve merkezi New York’da bulunan Admeld, 100 kadar çalışanıyla web sitelerine online reklamcılık alanında yol gösteriyor. Google, bu alımından kısa bir süre sonra, Eylül 2011’de “günün fırsatı” seçeneğini ana sayfasına eklemişti. (4) Fırsat sitesi Groupon’un kullanımını arttırmayı amaçlayan girişim ilk olarak ABD’nin bir kaç şehrinde başlatılmıştı.
(1) Google, Online Reklamcılıkta Başka Neler Yapacağını Anlattı
(2) Google Çin’deki Sansür Uygulamasına Son Verdi
(3) Admeld’i Alan Google Online Reklamcılığa Yatırım Yapmayı Sürdürüyor
(4) Google, Ana Sayfasına ‘Günün Fırsatını’ Ekledi
Kaynak : 