Amerikan ekonomisinde, özellikle mortgage sektöründe yaşanan gelişmeler sadece Amerikalıları değil tüm dünyayı endişelendirirken, arama motoru devi Google ekonomik çalkantıdan etkilenmediğini açıkladı.
Ekonomik gelişmelerin, Google’ın büyümesini olumsuz yönde etkileyeceği iddialarına karşın, şirketin, yılın ilk üç ayının beklenenden çok daha iyi sonuçlandığı şeklinde açıklanması finansal çevrelerde tam anlamıyla şaşkınlığa neden oldu. Yapılan açıklamanın hemen ardından Google hisselerinde ciddi yükselme görüldü.
Google CEO’su Eric E. Schmidt, yaptığı açıklamada, sonuçların kendileri için mutluluk verici olduğunu belirtirken bunun büyük ölçüde 2008’i iyi konumlandırmalarından kaynaklandığını ifade etti.
Schmidt, dijital reklam alanında gerçekleştirdikleri iyileştirmelerin şirket cirosunun yükselmesinde önemli payı bulunduğunu belirterek, özellikle uluslararası mecrada gerçekleştirdikleri dijital reklamın ABD’de gerçekleştirilenden çok daha fazla olmasının dikkati çektiğini söyledi.
Açıklanan sonuçlar, şirket gelirlerinin önemli ölçüde azalmasından çekinen Google yatırımcıları için oldukça sevindirici bir gelişme oldu. Yılın ilk çeyreğine ilişkin finansal değerlendirmenin, borsanın kapanmasından sonra yapılmasına karşın hisselerin % 17 gibi rekor bir değer kazandığı öğrenildi.
Google, büyük ölçüde arama motorunun hemen yanında beliren kısa yazı biçimindeki reklamlar ile gelir sağlıyor. Analistler, bu tür reklamların özellikle pazarlama şirketleri tarafından bannerlardan daha fazla tutulması sebebiyle yaşanan ekonomik dalgalanmadan daha az etkilendiğine dikkati çekiyorlar. Bu tür reklamlar, marka bilinirliğinin korunmasında önemli araçlar olarak değerlendiriliyor.
Kimi analistler, Google’ın, bir önceki çeyreğe göre gelirlerinin azaldığını ve bunun da şirketin ABD’deki büyümesi dolayısıyla yaşanan endişeleri gidermeye yetmediğini ifade ediyorlar. Analistler, Google’ın Amerika’da gerçekleştirdiği büyümenin takdir edilmesi gerektiğini ifade ediyorlar.
Bazı yatırımcıların, tıklama karşılığı reklam gelirleri ile ilgili rakamlar konusunda takıntılı olmasının daha çok ComScore’un(Web kullanımı istatistiğini değerlendiren firma) tıklama başına ödeme şeklinde gerçekleşen reklam gelirlerinde ciddi düşüşler yaşandığını belirten bir rapor yayımlamasından kaynaklandığı belirtiliyor.
Google’dan yapılan açıklamada, tıklanma başına alınan gelirlerde geçen seneye göre % 20’lik bir artma olduğu, bunun bir çok yatırımcı beklentisinden iyi bir sonuç olduğu belirtildi.
Google’ın, önceden daha az sayıda reklam göstermesinin, kullanıcı ve reklamcılara daha kullanışlı, fakat tıklanma başına daha pahalı reklam materyalleri yayınlaması sonucunu doğurduğu söyleniyor.
Bir video konferans görüşmesi esnasında, Yahoo’nun reklamlarını Google’a yönlendirmesinin olası etkileri ile ilgili olarak da CEO Schmidt; “Yahoo ile çalışmak gerçekten çok güzel ve biz bundan memnunuz” şeklinde cevaplandırdı.
Google yetkilileri, kısa bir süre önce satın alınan DoubleClick’in, şirketin finansal yapısında küçük bir etkisinin bulunduğunu söyleyerek, iki şirket ürünlerinin entegrasyonunun ardından yeni bir hızlı büyümenin yaşanmasının beklendiğini ifade ediyorlar.
Kaynak : 