‘Arama Devi’, önceki yaptığı bir açıklamada, arama stratejisini değişiklik yapacağını ve markaların, sahipleri dışındaki kişiler tarafından da reklamlarda kullanılabilmesine olanak tanıyacağını duyurdu.
Şirketlerin, 14 Eylül’den itibaren geçerli olacak uygulamaya nasıl bir tepki gösterecekleri merak ediliyor. Louis Vuitton, arama sonuçlarında markasını kullanan üçüncü parti şirketlere yer veren Google’a sert tepki göstermişti. Google, bu politikayı ABD ve Kanada’da 2004 yılından bu yana uyguluyor.
Google, uygulama konusundaki cesareti geçtiğimiz Mart ayında Avrupa Adalet Mahkemesi’nin, “Google markalara saygı gösteriyor” hükmünden alıyor. Louis Vuitton, adını internette kullanacak olan firmaların bu “imtiyaz” için bir bedel ödemeleri gerektiğini savunuyor.
Google, uygulamasının kullanıcılar cephesinde kafa karışıklığına sebep olması durumunda, kendisine yapılacak müracaatlar çerçevesinde bu tür arama sonuçlarını kaldırabileceğini açıkladı. Google, Avrupa İletişim Direktörü Ben Novick, şirketinin sahte ürün pazarlayan şirketlere yer vermeyeceğini, tespit edilenlerin de yasaklanacağını belirtti.
Google, marka isimlerinin “anahtar kelime” olarak satılmasının, tüketicilere bu ürünlerle ilgili karşılaştırma ve analizlere daha kolay erişim imkanı sunacağını savunuyor. Yeni uygulamanın, “tıklanma başına ödemeli” adwords satışlarını daha da artıracağı tahmin ediliyor.
Kaynak : 