Google, ABD Adalet Bakanlığının (DOJ) kendisine geçen yıl açtığı reklam teknolojisi antitröst davasının (E.D. Va. 1:23-cv-00108) dosyasına 5 eylülde “açık web zaten hızlı bir düşüşte” ifadesini ekledi. Bu dava 2023’de, ABD Adalet Bakanlığı + 8 eyalet (Virginia, California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee dahil) tarafından açılmıştı.
Bu satır, Google yöneticilerinin son zamanlardaki kamuya açık mesajlarıyla çelişiyor; örneğin, Sundar Pichai’nin Mayıs/Haziran aylarında web yayıncılığının “ölmediğini” ve Google’ın daha fazla trafik gönderdiğini söylemişti.
Google davada, “zorunlu bir reklam teknolojisi ayrılığının”, bütçelerin perakende medya, sosyal medya ve CTV gibi “duvarlı” formatlara kaymasıyla açık web’deki düşüşü (özellikle görüntülü reklamlar) daha da kötüleştireceğini savunuyor.
Google, dijital reklamcılığı hukuka aykırı bir şekilde tekelleştirdi. Reklam teknolojisi yığını—yayıncı reklam sunucuları, reklamveren araçları ve reklam borsaları hep bu tekelin içinde. Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam teknolojisi rakiplerini etkisiz hale getirmek veya satın almak ve yayıncıları/reklamverenleri ürünlerini kullanmaya zorlamak için rekabete aykırı davranışlarda bulunduğunu belirtiyor. Yapısal çözümler aranıyor — potansiyel olarak Google’ı reklam teknolojisi işinin bazı kısımlarını (örneğin DoubleClick/Ad Manager) elden çıkarmaya zorluyor.
Dava 2025’te duruşmaya doğru ilerliyor. Duruşma öncesi dosyalar önemli argümanlar içeriyor — örneğin Google, Adalet Bakanlığı’nın elden çıkarmanın web yayıncılarına zarar vereceği endişesini önemsizleştirmek için “açık web’in zaten hızlı bir düşüşte olduğunu” söylüyor. Google’ın mahkeme savunma stratejisini yayıncılara ve düzenleyicilere yönelik kamusal mesajından ayırdığınızda çelişki mantıklı hale geliyor.
1. Google’ın Kamusal Mesajlaşması
2024-2025 boyunca verdikleri röportajlarda ve blog yazılarında, Sundar Pichai ve Google Ads yöneticileri “açık web’in canlı ve iyi durumda” olduğunu, hatta yayıncılara gelen trafiğin arttığını vurguladılar.
Amaç: Yayıncılara, reklamverenlere ve düzenleyicilere Google’ın açık web’i sürdürmeye yardımcı olduğu ve YouTube, Discover veya duvarlı bahçeler uğruna onu tüketmediği konusunda güvence vermek. Bu aynı zamanda Google’ın Brüksel ve Washington’daki lobi faaliyetlerini de destekliyor; burada yayıncıları koruduğunu iddia ederek daha sıkı düzenlemelere karşı çıkıyor.
2. Google’ın Dava Stratejisi (5 Eylül’de dosyalandı)
Adalet Bakanlığı reklam teknolojisi davasında, Adalet Bakanlığı şu iddiada bulunuyor: Google, reklam borsası/reklam sunucusu işini elden çıkarmak zorunda kalırsa, yayıncılar ve reklamverenler zarar görecek çünkü bu durum açık web’i zayıflatacaktır.
Bununla mücadele etmek için Google, 5 Eylül’de mahkemeye şunları söyledi:
“Açık web zaten hızla düşüşte”. Bunun anlamı şu; “Düşüşten bizi sorumlu tutmayın; zaten pazar değişimleri nedeniyle bu düşüş yaşanıyor.”
Perakende medya ağlarının, sosyal platformların (Meta, TikTok) ve bağlantılı TV’lerin reklam bütçelerini açık web görüntülü reklamlarından çekmesinin yükselişine atıfta bulunuyorlar. Bu, Google’ın reklam yığınını parçalamaya zorlamanın açık web’i “kurtaramayacağını”, dolayısıyla elden çıkarmanın gereksiz ve zararlı olduğunu savunmasına yardımcı oluyor.
Kaynak : 