Microsoft CEO’su Satya Nadella, Google’ın arama motoru pazarında tekel olmadığı, seçim imkanı olduğu yönündeki iddiasının doğru olmadığı düşüncesinde. Nadella, yapay zekanın, “en büyük uçuşa yasak bölge” olan web aramasına girmeyi uman şirketlere sıfır avantaj veya umut sağlayacağını söyledi.
Devam eden ABD ve Google rekabet davası, Google’ın, gelir hedeflerine ulaşmak için reklam fiyatlarını yükseltmek de dahil olmak üzere sorunlu davranışlarını ortaya çıkardı. Google’ın aramadaki tekel konumunu kötüye kullandığı tespit edilirse, potansiyel olarak şirketi ve arama motoru sektörünü yeniden şekillendirebilir.
Nadella, Google’ın yapay zeka ile arama’daki hakimiyetini daha da artırmak amacıyla yayıncılara “özel” içerik hakları için ödeme yapmayı planladığını ifade etti. Nadella , eğer yalnızca Google bu verilere erişebilseydi, bunun aslında diğer tüm arama motorlarını çalışamaz hale getireceğini söyledi .
Nadella, arama motorlarının “internetin düzenleyici katmanı” olduğunu söyledi. Ancak yayıncılar, büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişinden (birçok popüler web sitesi GPTBot’u engelledi ) ve içeriklerini/verilerini ücret ödemeden eğitim ve kâr amacıyla kullanmaktan endişe duyuyor.
“Şu anda yayıncılarla buluştuğumda, Google’Un para vereceğini söylüyorlar. Bugün kamuya açık olan, yarın kamuya açık olacak mı? Sorun bu.”
Google, özel anlaşmalarla ilgili bu suçlama hakkında yorum yapmadı.
Google’ın Search Ads 360 anlaşmazlığı. Ücretli arama pazarlamacılarının ilgisini çeken en önemli konulardan biri Google Search Ads 360. Platformun yeni Microsoft reklam özellikleri ve türlerine ayak uyduramadığı ve Nadella, Microsoft’un reklamverenlerin reklam kampanyalarını Google’dan Microsoft’a bir düğmeyi tıklayarak aktarmalarını kolaylaştırmak istediğini söyledi. Bu olmadı.
Nadella, neredeyse %90’lık pazar payıyla Google’ın arama sonuçlarını ve kârlılığını iyileştirebildiğini ve bunun ürün kalitesiyle hiçbir ilgisi olmadığını söyledi.
“Google’ın bugün sahip olduğu dağıtım avantajı ortadan kalkmıyor. Aslında, yapay zekaya yeni bir bakış açısının geldiğine dair tüm heyecanıma rağmen, içinde sıkışıp kaldığım bu kısır döngünün, varsayılanlar güçlendiğinden daha da kısır bir hal alabileceğinden çok endişeleniyorum.”
OpenAI’nin ChatGPT’yi destekleyen teknolojisiyle desteklenen yeni Bing ve Bing Chat’in lansmanı ,Nadella tarafından büyük bir heyecan ve heyecanla geldi. Nadella, “Evet, yani bakın, buna %3 hisseye sahip birinin coşkusu denir, belki benim de %3,5 hisseye sahip olabilirim” dedi.
Şu ana kadar Bing Chat, pazar payını Google’ın elinden almayı başaramadı . Microsoft’un kurumsal başkan yardımcısı ve tüketici CMO’su Yusuf Mehdi bunun tersini iddia etti ancak bugüne kadar şirketin bunu gösteren hiçbir verisini paylaşmadı.
Google alışkanlığını kırmak mümkün değil. Nadella, Google’ın Apple ile yaptığı gibi varsayılan arama anlaşmalarının Google’ın hakimiyetini güçlendirdiğini söyledi. Nadella şöyle dedi :
“Sabah kalkıyorsunuz, dişlerinizi fırçalıyorsunuz ve Google’da arama yapıyorsunuz. Bu düzeyde bir alışkanlık oluşturmayla değişmenin tek yolu varsayılanları değiştirmektir. Kullanıcı davranışının değişmesi açısından önemli olan tek şey varsayılanlardır. Safari’de varsayılan olmak (Bing için) oyunun kurallarını değiştirir”
Ancak. Nadella, Microsoft’un işletim sistemlerinin kullanıldığı ve Bing’in varsayılan arama motoru olduğu dizüstü cihazlarda Bing’in pazar payının hâlâ %20’nin altında olduğunu itiraf etti.
Nadella’ya göre Microsoft, Bing’e 100 milyar $ yatırım yaptı . Neden?
“Arama veya internet aramasını piyasadaki en büyük yazılım kategorisi olarak görüyorum. Biz çok ama çok düşük paya sahip bir oyuncuyuz. Ancak katkıda bulunabileceğimiz bir yazılım kategorisi olduğunu düşündüğümüz için bunda ısrar etmeye devam ediyoruz.”
Microsoft Bing Search’ün Google Search’ten daha iyi olduğunu hiçbir zaman iddia etmedi. Google’ın tekel konumu nedeniyle Microsoft Bing Search’ün asla daha iyi olamayacağına dair bir taviz gibi görünüyordu.
Bu antitröst davasını, tüketicilere, rakiplere ve Google reklamlarına ve trafiğine bağımlı olan tüm ekosisteme gerçek zarar verebilecek tekelci bir rakip olan Google’ı durdurmak için son dakika olarak görülüyor? Davanın sonucunda, Google’ın çalışma şeklini değiştirmek zorunda kalıp kalmayacağını göreceğiz.
Kaynak : 