Google ile DoubleClick’in birleşmesi, online reklamcılığın 2 devinin birleşmesi anlamına geliyor. Google’un algoritma-tabanlı ve tıklanabilir linklerle çalışan Adsense işi ile DoubleClick’in online sitelerde yer alan hedeflenmiş bannerları yöneten DART teknolojisi birleştirilme yoluna gidiliyor.
Grup şikayetinde, anlaşmaya müsade edilmesi durumunda, Google’un benzeri görülmemiş bir şekilde, internet kullanıcılarını “kayıt etme, analiz etme ve profilini çıkarma” kabiliyetine sahip olacağı uyarısında bulunuluyor. Ancak Google ve DoubleClick bu konuyu reddediyorlar. Şikayette
Google’un DoubleClick’i satın alma işlemi, 1 şirkete tüketicilerin internet aktiviteleri konusunda, başka hiçbir şirketin sahip olamayacağı olanaklar sağlayacaktır. Hatta daha fazlası, Google topladığı kişisel bilgileri, gizlilik, güvenlik ve hatasızlık konusunda hiçbir yasal zorunluluğu olmadan işleyecek.
deniliyor. Grup ayrıca bu verilerin bazılarının kişileri tanımlayabildiği konusunda da şikayette bulundu.
Ancak DoubleClick yaptığı açıklamada şunları belirtti :
DoubleClick tarafından toplanan bilgilerin tamamı şirketin müşterilerinin malıdır ve öyle kalacaktır. Müşteri kontratlarında yer alan tüm maddeler gibi sahiplik hakları da, herhangi bir birleşmeden etkilenmeyecektir.
Google, DoubleClick’in topladığı verileri kendi arama verileri ile eşleştirme kabiliyetine sahip olmayacaktır. Aynı şekilde DoubleClick de müşterilerinin verilerini bu şekilde kullanma hakkına sahip değildir.
Google’un yöneticilerinden Nicole Wong, şikayet konusunda “gerçeklerden ve kanundan uzak. Kabul edilmiş gizlilik standartlarına uygun olmayan herhangi bir olay mevcut değil.” açıklaması yaptı.
Elektronik Gizlilik Bilgileri Merkezi (Electronic Privacy Information Center – EPIC), Sayısal Demokrasi Merkezi (Center for Digital Democracy) ve Amerikan Kamu Konuları Araştırma Grubu (U.S. Public Interest Research Group – U.S. PIRG), DoubleClick’in, Google’a transfer olmadan önce kullanıcı-tanımlı cookie’leri ve tüm veri tabanları ve kurumsal kayıtlarındaki “diğer kalıcı tanımlamaları” kaldırmasını istiyor.
Grup ayrıca, Amerikan Federal Ticaret Komisyonu’nu (FTC) Google’dan anlaşmanın bir şartı olarak, hükümet ve endüstri standartlarını nasıl uygulayacağına dair bir plan istemesi konusunda zorluyor. Ek olarak, Google’un anlamlı bir veri yoketme yönetmeliği oluşturmasını ve tüketicilerine, şirket tarafından tutulan kendilerine ait verilere “uygun bir şekilde erişim” sağlamasını da istiyorlar. Şikayette
Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından tedbirler alınmadığı takdirde, diğer firmalar da tüketicilerinin bilgilerini adil olmayan, aldatıcı ve uygun olmayan bir şekilde toplamaya teşvik edilmiş olacaklardır.
deniliyor. Google’un, DoubleClick’i satın alma anlaşması geçen hafta sonlarında duyurulduğunda DoubleClick Başkanı David Rosenblatt şöyle demişti :
Google bizim için kesinlikle mükemmel bir işortağı. DoubleClick’in hem medya satın almacılara, hem de satanlara sunulan yüksek teknolojili sayısal çözümleri ile Google’un ölçeği birleştiğinde kaynaklar hem çalışanlar, hem de müşteriler için muhteşem imkanlar haline dönüşecektir.
Google kurucularından Sergey Brin ise
DoubleClick ile birlikte, Google İnternet’i son kullanıcılar, reklamcılar ve yayıncılar için daha verimli gale getirecektir.
demişti. Google ile DoubleClick birleşmesi onaylanırsa, yılın sonuna kadar tamamlanması bekleniyor.
Kaynak : 