Türkiye’de de dijital reklam pazarına yoğun ilginin yaşandığı bu günlerde, Google-DoubleClick cephesinde yaşanan gelişmeler dikkatle takip ediliyor. DoubleClick’i, resmi olarak bünyesine katmasının ardından Google’ın, uygulayacağı yeni agresif pazarlama stratejisiyle daha az çalışan sayısıyla daha fazla kazanç elde etmeyi amaçladığı ortaya çıktı.
Geçtiğimiz günlerde dünyanın en büyük dijital reklam platformlarından DoubleClick’i alması Avrupa Birliği’nin ilgili komisyonu tarafından onaylanan Google’ın bu alanda izleyeceği strateji cevabını buldu.
Reklam Müdürü (Ad Manager) olarak isimlendirilen yeni ürün, yayıncılara reklam envanterlerini kendi web siteleri üzerinde kolayca takip edebilecekleri ücretsiz bir platform olma özelliğini de sağlıyor.
Yeni yöntemle her hangi bir kurumun reklam bölümü çalışanları DoubleClick’in hizmetlerini kullanarak, envanter takibi imkanından yararlanarak, bir reklamın yayından kaldırılması durumunda doğacak boş alanı görüp, burayı bir başkasıyla doldurabilme avantajına sahip oluyorlar.
Kendi reklamlarının satışını gerçekleştiren ve ya başkalarına aracılık eden siteler de, gelir paylaşımı sistemi ile envanterdeki boş alanları doldurabilecekler. Google, bu yöntemi kullanarak Adsense ağının erişim alanını genişletmiş oluyor. DoubleClick ile kullanılan Ad Manager’ı sistemin bütünü içerisinde tamamlayıcı bir araç olarak gören Google, bu sayede küçük ve orta ölçekli kuruluşlara daha pahalı araçlardan faydalanma şansını tanımış oluyor. Ad manager uygulaması halen test amacıyla belirli müşterilere sunulmuş durumda bulunuyor. Google’dan yapılan açıklamada bu nedenle yapılan yeni düzenlemelerin mevcut müşterileri etkilemeyeceği ifade edildi.
Adsense, Google’ın internet yayıncıları için sunduğu gelir elde etmeyi sağlayan ve oldukça işe yarayan bir yöntem. Buradan para kazanmak için öncelikle özgün hedef bir konuyu içeren bir sitenin hazırlanması gerekiyor. Siteyi, arama motorlarında üst sıralarda gelecek şekilde dizayn etmek önem taşıyor. Daha sonra alınan Adsense hesabı ve siteye eklenen Adsense reklam kodlarıyla sürekli yenilenen içeriğe siteyi ziyaret edenlerin tıklaması sağlanıyor. Adsense uygulamasında coğrafi lokasyon ve benzeri faktörler içerik bağlamında önem taşıyor. Adsense gelirlerini artırmak için yapılan bazı uygulamalar;
- Web sitesine olan trafiği artırıcı, dikkat çekici spotlar kullanmak(gerekiyorsa reklam için reklam yapmak)
- Önemli bilgileri ihtiva eden bölümlere sayfalarda yer vermek,
- Ve daha da önemlisi muhtemel alıcıları doğrudan müşteriye çevirebilecek teşvik edici; her hangi bir ürün lehine yazılmış yazılara yer vermek
Kaynak : 