Google geçtiğimiz hafta resmi blogundan bir açıklama yayınlayarak arama sonuçlarından “düşük kalitedeki sonuçları” elimine etmek için yeni bir algoritmayı uygulamaya geçirdiğini duyurdu. Firma “içerik çiftliği” olarak nitelenen sitelere yönelik tavrını aslında daha önce net bir biçimde ortaya koymuştu [1]. Şimdi ise bu açıklama ile birlikte yeni bir eyleme geçmiş oluyor. Algoritma değişikliğinin şimdilik sadece ABD’de geçerli olacağı ancak zaman içinde yaygınlaştırılacağı açıklandı.
Online dünyada, organik ya da paralı olsun arama sonuçlarının ilk sırada yer alması konusu, son 5-6 yıldır, içerik üretenlerin en önemli konularından bir tanesi. Çünkü bu şirketinizin ya da sitenizin önemini gösteriyor. Bu bağlamda, arama motorlarının yükselişi ile birlikte, kendi sitesine trafik çekmek isteyen kullanıcıların arama listesi sonuçlarında yükselmek için uyguladıkları yöntemler zaman içerisinde o denli çoğaldı ki, sonunda Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) adında bir pazar bile oluştu.
İster bu bir belge olsun, ister bir video, isterseniz de ticari amaçlı kurulmuş bir sitesi olsun, web üzerinden kullanıma açılan içeriklerin birbirleri ile rekabeti inanılmaz oranda artınca yeni bir kavram daha ortaya çıktı. “İçerik çiftliği” adı verilen bu kavram en basit tabirle içinde kaliteli içerik barındırmayan ancak sadece birkaç cümle ile içerik özeti geçen veya genelde orijinal içeriğe verilen linkleri barındıran siteler demek. Üstelik yeni “çiftlikler” hemen her konuda yayın yapmaları ile tanınıyor.
İçerik çiftliği olarak nitelenen bu sitelerden bazılarının çok yüksek sayılarda makale barındırdıkları ve değerlerinin milyon dolarları bulduğu söyleniyor. Örneğin içerik çiftliği olarak yaftalanan Demand Media ayda 1 milyondan fazla makale yayınlıyor. Bir başka içerik çiftliği olan Associated Content ise Mayıs 2010’da 90 milyon Dolar karşılığında Yahoo tarafından satın alınmıştı [2]. İçerik çiftliği sitelerin reklam gelirlerinden çok ciddi paralar kazandıkları, buna karşın kiraladıkları sebest yazarlara “ürettikleri” içerik başına son derece cüzi paralar verdikleri biliniyor.
Sonuçta ortaya çıkan düşük kaliteli içerik, Google gibi arama motorları için ciddi bir sorun oluşturuyordu. Ve sonunda Google sahip oldukları milyonlarca makale sayesinde Google arama sonuçlarında yükselen bu sitelere bir dur demeye karar verdi. Firma önce Google Page Rank ile içerik çiftliklerine savaş açacağını duyurdu. Ardından ise geçtiğimiz hafta arama motoru algoritmasında yapılan bir değişiklik ile bu tip siteler arama sonuçlarından da çıkartılmaya başladılar.
Google firmasının Baş Mühendisi Matt Cutts ve firmanın Arama Sonuçları Kalite departmanını yöneten Amit Singhal imzası ile geçtiğimiz hafta Google’ın resmi blogunda yayınlanan yazıda şu ibarelere yer veriliyor:
“Hedefimiz son derece basit: İnsanlara aradıkları şeyle en fazla ilgili olan içeriği bulup en kısa sürede karşılarına getirebilmek. Bu uğraş, yeni içerikler yayınlandıkça algoritmada sürekli bir takım değişiklikler yapılmasını gerektirmekte. Yapılan bu değişikliklerin çoğu aslında o denli küçüktür ki çoğu zaman kullanıcılar tarafından fark edilmezler bile. Ancak son birkaç gün içinde algoritmamızda çok ciddi ve büyük çaplı bir değişiklik yaptık.
Yapılan bu yeni değişiklikten arama sonuçlarımızın %11,8’i etkilenecek diyebiliriz. Ve hem kullanıcıların hem de site sahiplerinin bu değişikliği ve sebeplerini bilmesini istedik. Bu güncelleme kullanıcılara değer katmayan, diğer sitelerden içerik kopyalayan veya pek de kullanışlı olmayan düşük kaliteli web sitelerinin arama sonuçları listesindeki yerini geriye çekmek üzere tasarlanmıştır. Aynı zamanda bu değişiklikle birlikte orijinal içeriğe ve araştırma sonuçları gibi önemli bilgilere sahip yüksek kalitedeki web siteleri bir anlamda ödüllendirilmiş ve arama sonuçları listesinde yukarıya tırmanmış olacaklardır.”
Google, arama motoru algoritmasını gizli tuttuğundan her zaman olduğu gibi tam olarak nasıl bir değişiklik yaptığını açıklamıyor. Ancak bu değişikliğin öncelikli olarak ABD’de hizmete alınacağını zaman içerisinde ise tüm dünyaya yayılacağını açıklıyor. Uzmanlar genel anlamda bu değişikliğin en azından iyi bir amaçla yapıldığını belirtirken, web sitesi sahiplerini Google Analytics ile sitelerinin performansını izlemeye ve gerekli önlemleri almaya davet ediyor.
[1]- Google İçerik Çiftliği Sitelere PageRank ile Savaş Açmaya Hazırlanıyor
[2]- 2011’de Hayatımıza İçerik Çiftlikleri Giriyor ve Arama Değişiyor
Kaynak : 