Dünyanın en büyük PC üreticisi Lenovo, Motorola Mobility’yi 2,91 milyar dolara satın alıyor. Bu konudaki haberimizi [1] nolu dipnottan okuyabilirsiniz. Google, Apple patent savaşlarında Android portföyünü korumak ve gelişmeyi hızlandırmak için Motorola’yı 12,5 milyar dolar karşılığında 2011 yılında satın almıştı. Peki bu satışla neden 9,6 milyar dolar kaybetmeyi göze aldı?
Öncelikle Google’ın Motorola Home birimini 2013 yılında 2,35 milyar dolara Arris’e sattığını hatırlayalım. Ayrıca 2011 Motorola anlaşması da Google’a 1 milyar dolar vergi indirimi sağlamış ve şirketin Motorola kasasındaki 3 milyar dolar nakde erişmesine imkan tanımıştı.
Bütün bunları hesaba kattığımızda Google’ın net kaybının sadece 3 milyar dolar olduğunu görüyoruz. Elbette ki küçümsenecek bir rakam değil, fakat Google’ı Motorola’yı satmaya iten faktörlere de dikkat etmek gerek.
Google görünüşteki 3 milyar dolar zararın karşılığında ne alacak?
Öncelikle Apple–Android patent savaşları sırasında elde ettiği Motorola portföyündeki 17 bin patentin ve 7500 patent başvurusunun büyük kısmını elinde tutacak ki bu önemli noktayı bizzat Google ifade ediyor[2].
Patent savaşları bir yana, ABD Sermaye Piyasası Kurumu’nun ilgili raporuna baktığımızda, Google’ın Motorola’ya 2011’de ödediği paranın 5,5 milyar dolarının sadece patentlere ve bu patentlere dayalı teknolojilere ödendiğini görüyoruz[3].
Kısacası Google yeni Motorola satışında net kârda ve patentlerin büyük kısmını elde tutması da şirkete uzun vadede yararlı olacak. Google CEO’su Larry Page ise Motorola satışının ardındaki pratik nedenleri şöyle açıklıyor:
“Akıllı telefon pazarı süper rekabetçi bir pazar ve bu pazarda başarılı olmak, bütün mobil cihaz segmentlerinde başarılı olmayı beraberinde getiriyor. Bu nedenle Motorola’nın Lenovo tarafından yönetilmesinin daha iyi olacağını düşünüyoruz. Nitekim hem akıllı telefon işkolunda hızla büyüyen bir şirket hem de dünyadaki en büyük ve en hızlı büyüyen PC üreticisi.”
Eşyaların interneti mobil cihazların yerini alacak
Tayvan’da yaşayan Gartner uzmanı analist CK Lu da aynı kanıda:
“Bu karar Google’ın donanım işiyle ilgilenmediğini gösteriyor. Bu satış Google’ı Android cihaz üreticileriyle rekabet etme derdinden kurtaracak. Lenovo da bu sayede kendini patent koruma şemsiyesi altına alacak ve akıllı telefonların doygunluk noktasına geldiği Çin dışındaki pazarlarda genişleme şansına kavuşacak.”
Buradaki ilginç bir nokta da Page’in konuyla ilgili yorumu. Page satışın tamamlanmasının ardından, Google’ın giyilebilir bilgisayarlar ve akıllı evlere odaklanacağını söylüyor:
“Bu karar diğer donanım teşebbüslerimizde büyük bir kayma olacağının sinyalini vermiyor. Örneğin dinamik giyilebilir bilgisayar ve [akıllı] ev pazarlarının olgunluğa erişmesi, mobil cihaz sektöründen çok daha farklı bir süreç.”
Akıllı kettle ile akıllı telefon arasında fark olmayacak
Elimizdeki akıllı telefon veya tabletlere ne kadar bağlı olduğumuzu düşündüğümüzde bu sözler bize inanılmaz gelebilir ama görünüşe aldanmamak gerek: Mobil cihazlar yavaş yavaş yerini giyilebilir bilgisayarlara bırakıyor.
Google Glass gibi ekran gözlükler, Google’ın kandaki şekeri ölçen akıllı kontak lensi, Oculus Rift gibi kask vizörler, Galaxy Gear gibi akıllı saatler, OMsignal şirketinin tişört bilgisayarları ve elbette MC10 şirketinin geliştirdiği “sticker elektronik” çözümleri, yakında elimizdeki hantal tabletlerden kurtulacağımızı gösteriyor.
Google işte bu piyasayı kokluyor. Bu piyasanın PC ve mobil cihazlar gibi geçici değil, telepatik internet ve teknolojik tekillikle birlikte kalıcı bir piyasa olacağını biliyor. Ancak biz yine de somut rakamlarla konuşalım:
Canalys’in yaptığı son araştırmada Pebble ve Galaxy Gear gibi giyilebilir cihazların sevkiyatının 2014 yılının ikinci yarısında yüzde 500 artacağını görüyoruz. Google bu konuda ketum ve Google Glass gibi bir gözlük ekranı, insanların pek alışık olmadığı bu giyilebilir bilgisayarı pazara sunarken son derece temkinli davranıyor.
Lenovo ne kazanacak?
Lenovo IBM’in PC segmentini 2004 yılında satın aldığında Çin’in PC pazarında lider olacağını tahmin etmiştim. Satıştan 1 yıl sonra IBM Türkiye ile yaptığım bir röportajda IBM yönetimi de bunu ifade etmişti, fakat aradan geçen zamanda daha iyisinin olduğunu biliyoruz.
Lenovo Motorola satın alması ile Asya’daki Android tabanlı mobil cihaz konumunu sağlamlaştırıyor. PC pazarının önümüzdeki 10 yıl içinde eriyerek mobil cihazlara kayacak olması bu satın almanın önemini artırıyor. Sonuçta eşyaların internetinin mobil cihazların yerini almasına da 10 yıl var. Lenovo bu satın almayla birlikte, özellikle gelişmekte olan ülkelerde mobil cihaz pazar payını artıracak.
Lu’dan devam edecek olursak: “2013 üçüncü çeyrek verilerimiz Lenovo’nun akıllı telefon pazarında dünya çapında 3. sıraya yükseldiğini gösteriyor. Lenovo bu anlaşma ile daha da büyüyerek Samsung ve Apple’la arasındaki açığı kapatacak. Öyle ki nihayet Samsung’un Android pazarındaki üstünlüğünü kırabilir.”
PC’den mobile ve mobilden eşyaların internetine geçiş
Bunu destekleyen yeni araştırmalar var: Strategy Analytics’in son raporunda, 2013 yılında yapılan akıllı telefon sevkiyatlarının yüzde 6’sının Lenovo ve Motorola’ya ait olduğu belirtiliyor[4]. Öte yandan başka bir Canalys raporunda, 2014 yılında mobil cihazların kişisel bilgisayar çözümleri pazarının yaklaşık yüzde 50’sini oluşturacağını görüyoruz[5].
Bu satın alma Motorola isminin pazardan kalkmasıyla da sonuçlanabilir. Sonuçta Lenovo PC pazarında marka değerini güçlendirmek için önce IBM adını kullanmış, ardından sadece Lenovo olarak yoluna devam etmişti. Bu durumda Motorola markası da birkaç yıl içinde piyasadan silinebilir.
Bu tür şirket satın almalarında standart uygulamadır. Mevcut tüketici tabanına güven vermek için tüketicilerin alışık olduğu markaları bir süre kullanır ve bu markalar altında sağlanan yedek parça-teknik servis garantilerini korursunuz. Ardından eski markayı rafa kaldırarak kendi markanızla yola devam edersiniz.
Lenovo CEO’su Yuanqing Yang, şirketin amacının mobil internetle yakın gelecekte tanışacak olan 100 milyon kullanıcıya erişmek olduğunu söylüyor. Bunun için de Motorola bünyesindeki Moto X ve Moto G’yi kaldıraç olarak kullanacak.
Google, Motorola satışı ile eşyaların internetine hazırlanıyor. Lenovo da eşyaların interneti Asya’ya gelene kadar mobil cihaz pazarındaki yerini güçlendirmeye odaklanıyor.
[1] Atağa Kalkan Çinli Lenovo IBM’in x86 Birimi Sonrasında Şimdi de Google’dan Motorola’yı Satın Alıyor
[2] Google Press Releases – Lenovo to Acquire Motorola Mobility from Google
[3] SEC : Google Inc
[4] Motorola and Lenovo Become World’s 3rd Largest Smartphone Vendor
Kaynak : 