Yeni yayınlanan bir araştırmaya göre, Google Arama’daki ilk organik sonuç, ortalama % 28,5 tıklama oranına sahip [1]. Sistrix, kullanıcıların SERP’lerle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamak için 80 milyondan fazla anahtar kelimeyi ve milyarlarca arama sonucunu analiz etti [2].
Aşağıda araştırmayı sonuçları ile veriyoruz ama bir yandan da not edelim, bu araştırmayı Washington Post gazetesi “96 bin Google News araştırmasının sonucu, yerel bir haber bile aransa, Ulusal Haberlerin, yerel haberlerden daha önde çıktığı”nı not ediyor [3]
Çalışma, ikinci ve üçüncü konumların sırasıyla % 15 ve % 11 tıklama oranına sahip olduğunu tespit ettiğinden, ortalama CTR birinci konumdan sonra keskin bir şekilde düştü[4]. Google SERP’deki onuncu konumun % 2,5 tıklama oranı var.
İkinci sayfaya geçen kullanıcı sayısı ise çok düşük.
Daha az bilinen şey, ilk on organik konum arasındaki tıklamalar arasındaki büyük farklılıklar
Araştırmadan çıkan sonuçlardan birisi, 1. konum için CTR’nin % 13,7 ile% 46,9 arasında değişmesine neyin neden olabileceğine dair bilgiler. Şöyle sıralayalım;
- Google Arama Tıklama Oranları
- Sonuçta, birçok SEO’nun işi, içeriği Google’ın ilk SERP sayfasına çıkarmak olarak görülür. Ama sıralamadan daha önemli olan, bu sayfalara trafik çekmektir. Yani CTR yüksek olmalıdır. Kimse tıklamazsa ilk sayfada yer almanın ne faydası var?
- Birinci sayfadaki her konum tarafından üretilen trafik miktarının çılgınca değiştiğini gösterdiği için, Sistrix’in bu çalışması burada önemli bir sonuç gösteriyor.
- Örneğin, 2. konumdaki bir sonuç, 6. konumdaki bir sonuçtan ortalama 3 kat daha fazla tıklamaya sahip. 1. konumdaki bir sonuç, 10. konumdaki bir sıralamadan on kat daha yüksek bir CTR kazanır.
- Google’ın ikinci sayfasındaki sonuçların her konum için % 1’den az bir CTR’si var. Dolayısıyla Sistrix araştırması, yalnızca arama sonuçlarının ilk sayfasına odaklanıyor.
- Google Arama’daki Tıklama Oranını Etkileyen Faktörler
- Google arama sonuçlarının CTR’sini etkileyen en büyük faktör SERP düzenidir. Sorguların çoğu geleneksel 10 mavi bağlantı SERP düzenini oluştururken, bazı sorgular diğer düzen türlerini oluşturur. Şimdiye kadar referans verilen tüm veriler, 10 mavi bağlantı düzeni içindeki konumlara atıfta bulunuyor.
- Site bağlantıları uzantısına sahip 1. konumdaki bir sonuç,% 46,9’luk bir CTR getiriyor. Bunun nedeni, belirli bir web sitesi arandığında site bağlantılarının Google tarafından gösterilmesidir. Yani SERP’nin en üst konumunun tüm tıklamaların neredeyse yarısını aldığı görülüyor.
- Google Ads ile SERP’ler
- SERP’nin üst kısmı Google Ads ile dolu olduğunda tıklama oranı tüm konumlar için ortalamanın altına düşüyor. Google Ads, Bilgi Panelleri olan SERP’ler için 12 puanlık düşüşe kıyasla CTR’yi yüzde 10 puan düşürdü.
- Bunlar, bu kapsamlı çalışma tarafından incelenen farklı SERP düzenlerinden sadece birkaçı. Genel olarak, çalışma, potansiyel tıklamaları değerlendirirken dikkate alınması gereken tek faktörün anahtar kelime arama hacmi olmadığını kanıtlıyor.
- “Analizlerde açıkça görülebileceği gibi, anahtar kelimenin SERP düzeni de değerlendirmeye dahil edilmelidir – yalnızca arama hacmi ve SERP düzeninin kombinasyonu gerçekçi sayıda potansiyel ziyaretçi ile sonuçlanır.”
[1] Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid
Kaynak : 